新广播时代

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新广播时代

 

今日的广播,可以从两个概念去理解,一个是广播,一个是新广播。
如果说,前者代表着这个媒体的过去甚至现实的话,那么,后者一定代表着这个媒体的未来,甚至是正在走近的未来。
必须承认,在五大传统媒体中,广播是互联网化走得比较慢的一个。原因是,即使在互联网时代,广播的日子也过得不坏。近年来,广播是唯一广告经营保持增长的传统媒体。更深的原因,则是源于广播本身就是最具互联网基因的媒体。比如即时性,所谓直播,广播早就在做了。比如伴随性,这种移动互联的功能也是广播特长。比如互动性,消费者与电台主持人的对话早就有了。
然而,当互联网传播进入纵深时代,传统广播面临的一系列挑战已经无可逃避。例如,广播如何与移动互联网整合,从而实现与消费者生活的深度融合?消费者与广播内容之间的双向选择如何实现?
广播如何为品牌传播提供更大的空间?等等。
新广播的理论也许还不完备,但它的思考与实践却早已开始。因此,新广播虽然姗姗来迟,其轮廓却已可初步勾勒。就品牌传播而言,可以用四个关键词予以概括:
第一个是整合,广播原来的特征就是地方化,所以往往它的投放非常分散,新广播的平台化, 能够把全国的优质电台、优质节目在一个平台做一个高度整合,为品牌实现广播的有效整合投放;第二个是精准,智能化地帮助品牌找到最合适的节目,同时根据品牌的个性投放最有效的、对味的内容,甚至帮助品牌和广告公司找到目标消费者,精准地帮助他们甄选节目内容, 这是一个有待挖掘的深度服务价值;第三个是定制,给予品牌或者特定消费群一个服务程式,为其定制各种节目,甚至为其建立一个定制平台,量身定制,这也是品牌非常需要的深度内容服务;第四个是透明,这是传统电台没有的,让所有的投放和反馈价值都通过数据透明地展现给被服务的对象,从而也推动电台的整体进入数字服务时代。
我们相信,如同所有的传统媒体改革,“新”与“老”并不会简单替代,水火不容。相反,在相当长的时间内,新广播会与传统广播必须互相依存,互相补充。但是,已经可以清晰地听到,新广播时代隆隆走来的脚步声。