广告业需要怎样的奖项?

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广告业需要怎样的奖项?

 

9月21日,第四届中国广告年度数字大奖启动仪式在上海外滩6号隆重举行.此奖项由《中国广告》发起设立,旨在推动中国地区数字营销的专业水准,打造中国广告业界最具权威性与专业性的数字奖项之一。面对热闹而有序的场面,突然想到,已近10月,中国广告业的评奖季到了!
可能没有一个行业会有广告业那么多的奖项.我曾经写过一篇“获奖意识形态”,专门分析广告人的获奖心态。深处各种压力下的广告公司与广告人,包括品牌人,希望自己的创新型努力获得行业与社会的认同。与其他行业不同,广告业的奖项评比体现着这个行业自下而上的草根精神,没有其他行业那些装模作样不可一世实际上又不缺猫腻的所谓“政府大奖”,更多在市场里野蛮生长的民间奖项。我们相信市场的选择,因为市场的唯一准则是价值。因此,虽然身负国家媒体背书,我依然乐见各路评奖诸侯烽烟四起,逐鹿中原。
然而,市场化的奖项设置并不是没有要求,相反,对于奖项的品质与运作都提出了更高的要求。一个市场化的奖项的生命至少在于三个方面:
一,真实的。必须真实地反映这个行业的发展,真实地反映行业目前达到的水平,真实地把优秀的作品选出来,把真实放在第一位!
二,专业的。专业体现在两个方面:第一,它更加尊重专业规律。既尊重永恒的创意规律,更熟悉正在出现的新生事物。例如,在数字营销领域,随着移动互联网的崛起,不仅是技术和媒体更换的问题,它还意味着一个计算平台的更新。这样一个数字化的“纵深时代”,需要整个行业其他要素的配置发生变化,很重要一点,就是需要一个更专业的标准与评估平台。其中,技术对于创意的影响就是明证。人们希望看到能够把技术和人性非常巧妙的、非常令人惊喜的融合在一起的作品。其次,邀请行业内最专业的的评委进行奖项的评审,请专业的人做专业的事。
三、品牌的。实实在在做人,扎扎实实做事,把奖项做成一个可以信赖的品牌。一定要把那些捞一票跑路的投机分子驱逐出去。做一个奖项必须有百年大计,形成可持续生存与发展的信念、理念与机制。
      
必须承认,广告业层出不穷的各类奖项推动了行业的发展,同时,在数字广告“纵深时代”引领下的广告行业,也正在进入新的发展阶段,对于奖项的专业度、影响度等都提出了新的要求。 我们正在获得更加广阔、科学与精准的品牌传播,同时更需要更加专业化与精致度的行业奖项。