2016,机会与爆点在哪里?

您当前位置:首页 > 2016,机会与爆点在哪里?

2016,机会与爆点在哪里?

 

带着过去一年传统广告惨烈下跌的数据,波诡云谲的2016已经走向我们。怎么应对?今年品牌传播及广告业的机会与爆点在哪里?

是风起云涌的广告园区建设吗?不错,作为广告界的“国家工程”,广告园区的建设正在快速实现产业集聚,提升发展速度与水平,同时带动非中心城市的广告发展,并以广告要素带动数字等新兴产业的融合发展。主动融入这样一个园区大潮,不管对于公司还是个人,会发现非常多的发展机会。当然,再好的园区或政策,也只是一种外部环境,不能替代您与公司的核心竞争力。

是最近红得发紫的自媒体传播吗?罗振宇的自媒体《罗辑思维》刚刚拿到了13.2亿元的估值。不少小视频脍炙人口,不少公号拿到了越来越多的广告费。但是,自媒体或许是一个“爆点”。却难以短期内成为大机会,因为,目前自媒体的品牌传播空间确实还不够宽敞。

是引人关注的综艺IP吗?作为原来电视、报纸的“线传播”、“面传播”向“点传播”转型的代表,确实,不少综艺IP风光一时,深获各种品牌青睐。但是,点毕竟不能代替面,优质综艺IP实在如凤毛麟角,可遇不可求,品牌的投资面临极大的不确定性。还有,隐隐埋伏的政策风险⋯⋯

是风头不减的DSP吗?必须承认,经过近十年的本土化运作,程序化投放不管在科学性上,还是在细分化与定制化上都有长足的进步。无疑,这个概念与运作正在走向成熟。但是,中国支离破碎的所谓“大数据”现状,依然构成DSP大规模推广的瓶颈。

而上述绝大部分机会与爆点,都是今年3月即将召开的2016中国广告与品牌大会的议论话题。本文无法提供结论,甚至大会也可能无法提供明确的结论。结论只能在这个特定历史阶段的创新实践中,在不断的思考与理论探索中完成。