价值多元化的广告时代

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价值多元化的广告时代

 

本文撰写的时候,已到2015年最后一期杂志的编辑收尾。捧起总目录,感觉这一年的内容还是沉甸甸的。而这一期的几个要点,似乎也与这一年甚至几年趋势息息相关。
本期杂志刊登了记者对于本年度艾菲中国全场大奖“百度全景尼泊尔古迹复原行动”的专访。这个案例给我们的启示是,技术与内容是数字营销的不可或缺的两翼,而有效的技术可以让合适的内容以更加神奇的方式展现。广阔的视野,关怀世界的悲悯之心,热点事件的及时把握,加上互联网的技术创新,就可以奉献让传统广告难以置信的优秀作品。
另外一个值得关注的点,是我们的记者走进了一家最新成立的数字营销集团。截至2015年7月,利欧已投入近40亿人民币,成功集结整合了包括MediaV(漫酷广告·聚胜万合)、AmberCommunications(琥珀传播)、arkr GROUP(氩氪集团)、万圣伟业、MIAGE(微创时代)、碧橙网络和秀视智能在内的七家盟员公司,并由此成立利欧数字网络,目标是创造全球最领先的数字传播集团并为客户提供一站式整合营销服务。8月,利欧旗下的三家创始盟员公司漫酷广告·聚胜万合、琥珀传播和氩氪集团实现同地办公。四五百人共同加班的情景,让记者们印象
深刻。无疑,利欧这样的数字营销集团的迅速崛起,是国内数字营销环境健康发展的强大需求所致。
11月18日,国内电视广告招商的压轴大戏——中央电视台2016黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心举行。王健林、刘强东、李东生等行业大佬纷纷发声,主题就是:懂中国,看央视。喻国民教授在本刊撰文指出,“有大事,看央视”。在互联网的传播背景下,“新闻立台”让央视依然具备不可替代的传播价值。
新媒体与数字营销正在体现日益强劲的魅力,同时,传统媒体尤其是稀缺传统媒体的价值依然不可低估。一个价值多元化的广告时代正在到来,能够为品牌提供越来越丰富的选择。