书写历史的广告人

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书写历史的广告人

 

我经常在思考一个问题:广告行业也许并不是最赚钱的行业,为什么能够吸引这么多人进来?而且一进来就再也不想离开?
近期与《中国广告》相关的两件事让我依稀找到了答案。一件,是十月份举办的第三届中国广告年度数字大奖启动仪式,另一件,是九月举行的首届江淮广告高端论坛。
我以为,产生吸引力的一个重要理由,那就是,在其他行业,我们往往被历史书写,而在广告行业,我们一直在书写着历史。就拿《中国广告》来说,1981年,出版与发行了中国第一本专业广告杂志;2001年,策划举办了国内第一个大型广告专业论坛“中国广告论坛”——也就是后来的“中国广告与品牌大会”;2004年,策划编辑出版了中国第一部广告案例年鉴;2011年,又推出国内第一个数字案例、数字公司展示与评估平台《数字创意集中营》,并推出了国内第一个数字广告公司的调查排名榜单《你必须知道的25家数字广告公司》。在此基础上,“中国广告年度数字大奖”逐渐成型,推动中国年轻的数字营销行业向专业纵深发展。这一切,都在开创中国广告业的历史。本届中国广告年度数字大奖,贯穿了一个开创性的理念:技术引领数字营销。首次把内容整合组与技术整合组区分开来评选,意味着行业对于数字营销的认识进入更为专业的阶段。而包括我在内的诸多同行,再次荣幸地成为行业历史的开创者与见证者。
江淮广告高端论坛则是一次让广告走出“广告圈”的成功尝试。如同淮安市工商局蔡莉局长所言,工商管理要服务于发展。广告与创意当然更要服务于经济发展。过去,广告人的会议更多是行业内部的”卡拉ok”,这种聚会也需要,太多就有点腻味了。广告的各个要素,尤其是创意的精神与技巧,对于一个正在走向创新驱动的国家经济来说,实在是太需要了。若干年前,我与日本电通的副社长有过一次长谈。发现电通做的绝不仅仅是广告,而是渗入到社会与经济发展的方方面面,甚至在预测二十年后人们生活方式的种种变化。广告可以而且应该为国家与世界做更多的事情。江淮广告高端论坛取得了圆满成功,同时在广告与地方经济的发展的关系探索上书写了新的历史。
就这样,这一代广告人的成长宿命般地与广告业的命运捆绑在一起。我们拥有更多的机会,同时负有更大的责任。因此,必须幸福并辛苦着。