更宽广的心灵与视野

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更宽广的心灵与视野

 

每年夏天,成千上万的包括中国在内的全球广告人涌向南法的那个小城。那么,在热闹的“大趴”之后,作为行业风向标的戛纳创意节,今年给我们留下了什么?
戛纳创意节首席执行官Terry Savage与安索帕中国区首席执行官林真之间有过一场讨论。Terry Savage认为,戛纳之于广告业而言是反映,反映这个行业的潜在趋势。林真认为是引领,作用表现为:“不断扩大广告人和广告行业的认知范围,打破我们原来的疆界”。
因此,《戛纳冲击波》专辑重点放在“思想盛宴”上。演讲与研讨会的不少观点能给予行业难得的启示。例如,联合利华集团全球首席营销官keith Weed指出了idea与注意力之间的关联:微软的一项研究表明,人们瞬时集中注意力的时间从12秒下降到了8秒,这就意味着,你只有3-6秒的时间,可以在人们浏览网页时引起他们的注意。这些发现对于创意的作用是重大的。同时他也看到,在英国,47%的青年每周都会使用snapchat手机应用,因此,品牌的业务利益点大部分在于手机战役。
确实,互联网时代的营销需要更宽广的视野,数字传播本身也提供了拓展视野的无限可能。但是,数字的无限不等于视野的宽广,更不等于创意的无穷。今年的戛纳,中国创意军团成绩只能说是勉强及格,这与轰轰烈烈的中国数字传播环境并不吻合。原因何在呢?
资深创意人、戛纳奖评委莫康孙这样解释:中国已经具备做出这种好作品的能力,但是为什么缺乏这样的作品呢?现在的年轻人缺乏积极向上和主观的能动性。我们没有速度,还未能大放异彩时,就被拉开了距离;我们缺乏激情,对于荣誉没有兴趣。他用马斯洛的需求层次说予以进一步解释:现在的年轻人仍处于“温饱”层面,只能追求挣钱,或者同级的认可,至于业内的认可,他们完全没有意识。
这是前辈语重心长的忠告。因为,宽广的视野首先需要更宽广的心灵。
我们一直说,中国传统广告落后西方数十年。数字传播时代正在创建的新的品牌营销的模式,让中国品牌传播业第一次与西方几乎处在同一条起跑线上。然而,我们抓住这个机会了吗?