移动互联网,品牌传播的大机遇

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移动互联网,品牌传播的大机遇

 

资料显示,中国移动互联网用户超过6亿,智能手机普及率达到45%,每人日均查看手机超过150次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC的时间。移动互联网确实已经改变了人们的生活方式。但是,有意思的是,移动互联网对于品牌营销的影响力与其对于生活的影响力并不成正比。据调查,2014年移动广告仅占整个广告市场的11.7%。有人用“预算落后于眼球”的提法来概括这种现象。
有许多东西在阻碍品牌广告在移动营销上的投入,例如移动互联网创意的复杂化与多样化,有效载体较少,不能有效监测,等等。但是,最为核心的一点恰恰是不应忽略的,那就是消费者正在越来越多地使用这个媒体。或者说,手机已经成为生活的最为重要的组成部分。那么,一切阻碍的理由终究都会让路。这是品牌传播的一个正在浮现却十分明确的大机遇。与其坐等,不如行动。一些先知先觉的品牌已经在移动互联网营销有所斩获。
例如,耐克推出手机应用程序“Nike True City”,结合了LBS(location-based service)和社群的元素,在欧洲最具活力的6个城市——伦敦、巴黎、柏林、米兰、阿姆斯特丹、巴塞罗纳推行。这个应用程序提供了从吃、喝、购物、文化、音乐到运动等各种信息,这些信息都附上地理卷标,并显示在地图上。消费者可以根据自己的需求,筛选信息,让地图上显示出你感兴趣的店家。这个程序的普及,让耐克不仅巩固了在运动服饰和运动鞋领域的专业影响力,更借着品牌效应的扩散,深入消费者生活的各层面。
又如,服饰零售商优衣库通过“码上优衣库”的方式,成功地用手机让千万消费者与它的产品连接起来,消费者可以借此主动去了解面料、功能、配搭、库存、颜色、尺码等产品信息。零售渠道就这样与移动互联网整合了。
也许,当你感觉到变革到来时,已经赶不上变化的脚步。益普索的调查表明,60%的企业营销人员声称他们会在今年更多地使用社交媒体与移动媒体。移动营销确实遍地都是机会,关键是必须去做,赶紧去做。