边缘地带的价值发现

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边缘地带的价值发现

 

本期专辑关注品牌与艺术的融合。我们认为,品牌由于艺术的进入而更具魅力,艺术因为品牌的邀请而拥有更大空间。品牌与艺术的融合,改变的决不仅仅是品牌,甚至是整个世界。这是边缘地带爆发价值的又一有意思的范例。
你知道吗?火焰最高温度的地方并不是红色的中心,而是蓝色的边缘。钱中书先生曾经写过的唯一的散文集,题目就叫《写在人生边上》,他认为,只有在人生的边上才能发现人生的真谛。这真是新时代的成功秘诀——希望在边缘。因为,做事的突破口往往不是在中心发生的,而是在边缘。
过去,我们习惯于纵向思维式的探索,所谓“上穷碧落下黄泉”,其实,在互联网时代,运用横向思维的探索,反而左右逢源,频频突破。这种横向思维落在品牌传播上,必然体现为对于传统的广告传播的突破,形成超广告传播的趋势。品牌与艺术,品牌与体育,品牌与明星都是这方面的实践。而且,横向思维从过去更多停留在作品创意的领域,到今天正在全面升华为更宏大的策略及战略。使创新从一个点扩大为广阔的面,成为一个整体运动,一个全新概念的大公司,甚至一个崭新的行业,给社会带来无限的生机。
例如,在户外广告与电视荧屏的边缘地带,诞生了楼宇视频媒体——分众传播;在歌唱秀与手机短信的边缘地带,诞生了现象级的电视节目——《超级女声》;在青年电影与粉丝经济的边缘地带,诞生了首部粉丝电影——《小时代》;在历史研究与央视传播的边缘地带,诞生了中国的首批学术传播明星——于丹、易中天。
事实上,创新的实质与魅力并不是“无中生有”,而恰恰是对于旧元素的重新组合,以及在融合中的价值再挖掘,再发现。脍炙人口的“互联网+”,也是这样一种横向创新思维的实践。关键在于,找到合适而有效的 “价值重合点”。