互联网+给广告业带来什么?

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互联网+给广告业带来什么?

 

互联网+已经成为一个最热的词。李克强总理在这个时候提出这个概念确实意义非凡。在我看来,互联网+的概念至少在两个方面实现了突破:第一,强调了融合。打破互联网思维曾经流行的非此即彼、全面颠覆的“对立”模式,充分尊重互联网所+产业的自身价值;第二,强调了互联网+产业的次序,而不是我们曾经熟悉的产业+互联网。互联网+不是传统产业简单地加上一些互联网要素。例如,一些报纸、电视台也赶时髦做了一些网站或APP;一些传统广告公司也做了一些电商网站,结果基本没用。互联网+广告,意味着传统广告不仅要与互联网结合,而且要与互联网融合,要按照互联网的规律进行整体运作,在各个方面渗透互联网的基因,构建互联网化的产业生态链。
这种深度的融合对于广告行业乃至整个品牌传播行业的影响是深远的。从根本上说,会加速与深化品牌传播从单一的纵向传播到纵向传播与横向传播想结合的全新模式的转型。所谓纵向传播模式,就是传统的自上而下的传播模式,这个模式中,权威度具有重要的位置,越接近上层的媒体,其价值也就越高。而横行向传播则是伴随互联网崛起而形成的新的传播模式,强调互动化、人际化,是一种横向的,平等的传播方式。横向传播的成熟,意味着一个新的传播价值体系的构建已经基本完成。目前,这一传播模式正给行业带来巨大的活力与全新的增长空间。而传统的纵向传播模式,在中国依然会长期存在,虽然会在新媒体崛起中丢失一些投放费用,但模式的魅力依旧,只要用心经营,不断创新,还会有相当大的机会。
互联网+广告过程中必然产生的另外一个结果,就是会推进品牌传播完成以媒体为中心到真正以消费者为中心的过程。传统媒体的垄断及稀缺特性使品牌传播必然围绕着有限的媒体展开,当新的传播模式的崛起打破了这种垄断与稀缺,品牌传播的中心必然围绕消费者展开,一个以消费者为中心的传播时代真正开始了。江南春曾经就以这种消费者导向的模式撰文指出了“两个角度”:“一个叫主动,一个叫被动。主动就是这个人的资讯模式是什么,被动就是这个人的生活空间是什么。围捕一个消费者,左手边就是怎么抓住他最主要资讯模式;右手边是怎么抓住他最主要生活空间。两者一夹击,这个人怎么也跑不掉了。”从这个意义上说,任何一个目标消费者的日常接触点都可以成为传播的重点。可以想像,这种以消费者为中心的传播方式的成熟,同样给行业带来巨大的发展空间与机遇。
互联网+,我们看到更多的,是行业的格局重建以及前所未有的机遇。