瞻望,相守,在一起

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瞻望,相守,在一起

 

在《中国广告》走过三十四年的时刻,杂志创办的大型创意论坛也迎来了“大日子”——第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华,3月27日在上海卓美亚喜玛拉雅酒店开幕。来自全国与全球的数百位创意、品牌、媒体与广告界领袖级人物济济一堂,在这个春天再度相聚。
论坛是现实的沟通空间,杂志包括杂志的数字媒体,则是虚拟却无时不在的交流空间,整合起来,就是让业界人士聚合在一起的专业平台。
这个春天,我们首先听到的并不是春雷,而是轰隆而来的滑坡之声。如果说,前年以传统纸煤的“崩盘式滑坡”令人注目的话,去年则是电视的滑坡,特别是电视时段型业务的滑坡。传统广告公司的滑坡也已经开始,甚至一些4A广告公司与知名广告公司的日子也不好过。从这个意义上说,这个桃红柳绿的春天并不温暖。抱团取暖,我们需要在一起。
然而,上帝还没来得及关上门,就已打开更大的窗。新媒体与新概念造就的品牌传播新空间正在肆无忌惮地生长。户外传媒的电子化与互联网化,也让“点”的价值得以升华,地铁等新户外成为品牌追逐的又一空间。一批品牌用非传统的传播手段脱颖而出,一大批广告公司依托创新的媒体与营销方式成为新的明星公司。明天其实并不遥远,甚至可以触摸她跳动的血脉。抬头瞻望,我们可以看到更多的机会。把握明天,我们需要再一起。
数字传播的新背景让不少业界人士感到困惑,好像行业的天变了,无所适从。其实,这个行业的本质并没有变化,那就是不懈的创意与创新。至于数字化,只是增加了创意与创新的渠道与手段。正是这种自下而上的创新力量,让一个行业从三十多年前的数千万产值发展到今天的数千亿。这是行业的核心力量,也是吸引无数人才进入行业的基本要素。虽然已经走了很久很远,却不能忘记我们为了什么出发。坚持信念,相守底线,我们需要在一起。
让我们聆听、阅读、交流,瞻望想守,始终在一起。