非新春贺词

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非新春贺词

 

羊年新春的脚步有点匆匆地响起了。新年总是回溯过往,瞻望未来的时刻。需要准备一下贺岁词。但是,特别难用一句话来概括过去的一年甚至未来。似乎有无数个五味杂陈、甚至互相矛盾的点构成了整体的印象。从中,我选出四个关键的印象词。
滑坡。传统媒体继续着滑坡的趋势。如果说,前年以传统纸媒的“崩盘式滑坡”令人注目的话,去年则是电视广告的滑坡,特别是电视时段型业务的滑坡。传统广告公司的滑坡也已经开始。标志是几家龙头型的本土创意代理型广告公司业务出现停滞甚至倒退,大部分4A广告公司日子难过。
标配。数字营销成为品牌的标配。如果说,前几年,数字营销还是若干家国际大品牌的时髦配置的话,到了去年,一家普通的本土品牌企业都不好意思不谈数字。在砍掉大量传统媒体预算的同时,2014数字营销预算平均以29%的幅度保持增长。飞力浦投资有限公司中国区副总裁何非认为:2014年,数字化已经发展到一个不可遏止的颠覆点。数字营销的标配化,对于作为品牌服务行业的广告业生态的影响是不容置疑的。
生长。在传统媒体滑坡的同时,新媒体与新概念造就的品牌传播新空间依然肆无忌惮地生长。近几年,手机网民数超过pc占据83.4%,移动营销规模以年均76%的速度成长。82%的广告主与代理商认为跨平台购买非常重要,跨屏投放成为品牌的新选择。户外传媒的电子化与互联网化,也让“点”的价值得以升华,新户外成为品牌追逐的又一空间。资深的强势媒体也没有停止生长。中央电视台在保证权威度的前提下,以打造优质节目为核心,结合各种数字媒体运用,形成影响更多层面人群的“联动营销”新空间。分众传媒也结合它的城市中心区域办公楼传播的基础,在全面打造以lbs为核心的场景化营销新格局。
信心。数字媒体的崛起打破了人们习惯的方式。一年来,行业中弥漫着一种惶恐与不安,对未来的信心出现了从未有过的不确定。智威汤逊广告公司亚太区ceo唐锐涛说,在他的公司里,一些员工也出现了“信心危机”。其实,太阳并没有落下,太阳还是那个太阳,只不过,不同的时间阳光会照在不同的地方。太阳底下万物生长,阳光并不专属于某些人或某些企业。我们需要不断追赶太阳,寻找与开掘灿烂的新空间。
需要坚守的,不是熟悉的领地,而是持续创新与创意的信念与信心。瞻望与相守,这是今年中国广告与品牌大会的宗旨,也是行业在2015的星愿。