发现新的品牌传播空间

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发现新的品牌传播空间

 

又到了年度盘点的时候。不少人在2014年看到了失望,例如纸媒运营大滑坡,全国600家以上纸媒停刊,广告收入负增长6%以上⋯⋯但是,新年伊始,万象更新。我们依然愿意看到希望,因为我们发现了品牌新的传播空间,广告新的服务空间。
互联网传播的成熟是一种挑战,同时也带来更多机会。2014年中国互联网广告市场规模1565.3亿元 同比增长56.5%。更重要的,是互联网传播概念带来了全新的营销空间。
例如,电商化趋势——大量的品牌开始利用电子渠道来发展线上业务,电商化已经成为品牌的重要策略。而线上的形象与营销成为一个巨大的传播空间。不少广告公司在过去一年大踏步地进入电商化传播领域。
粉丝营销也就给品牌传播提供从未有过的思路。《小时代》与《后会无期》的电影推广,郭敬明与韩寒的上千万粉丝成为重要的决胜点。粉丝经济以情绪资本为核心,由于各种粉丝吧、群如雨后春笋般浮现于网端,自身已经形成群组,品牌要达成一网打尽式的传播也变得容易。而维系这一营销链条的根本在于明星与粉丝之间,以及粉丝之间千丝万缕的情感联动。
而DSP实现的是程序化购买、程序化投放和程序化优化这三件事。2014年,中国程序化市场规模达到34.8亿,预计2015年这一数字将达68.9亿。这些全新服务空间,已经让一些品牌服务公司迅速成长。
2014年,中国移动广告的市场规模将达到125亿元,而到2017年预计将达到257亿元,成为中国增长最快的行业。而移动互联的概念,同样为品牌传播注入新的活力。
过去四年里,微信可以说是所向披靡,战无不胜,稳坐移动社交头把交椅。目前该平台已拥有800多万公众账号,与此同时,微信月用户规模业已达到4.5亿,2015年被认为是微商元年。微信营销的启动,同样会带出一批新的明星广告公司。
场景化营销以O2O为背景,是面向偏好实时的、与所处位置高度相关体验的移动互联网营销服务。随着手机作为第一接触点的地位确立,场景化营销同样会成为品牌传播的重要选择。问题是,谁能够提供更专业的服务?

一年一度的“中国广告与品牌大会”,今年三月如期在上海举行。这个品牌界与广告界的年度盛会,今年将吸引品牌、广告、媒体与创意领袖级人物近千人。秉持前沿性的风格,今年关注的就是上述品牌传播新空间。并且将从专业的角度对其中的部分领域进行更深入的探索。我们希望以《中国广告》的平台,打开品牌传播与广告行业新的机会之门。


张惠辛