互联网生态与广告新机会

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互联网生态与广告新机会

 

上期杂志的卷首语中,本人提出广告业也像央视招标一样进入了“新常态”。这个新常态要求广告人必须习惯“五个适应”。
而本期的专辑比较有意思,集中并分析了一系列品牌“互掐”的故事。然而,因为所有的故事已经在互动与共享的互联网平台展开,我们看到的结果是如此奇妙——品牌之间唇枪舌剑的“互掐”,最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。
这里必须接触“新常态”的一个核心内容——互联网生态的问题。这个生态背后新的传播环境带来了我们并不习惯的营销模式与结果。一个全新的全面互动、资源自由流动的平台,正在发生着以前难以想象的营销奇迹。
本期重点推出的“德高全球最新创意作品”中,同样出现不少新鲜的户外案例。正因为全新的移动互联网传播环境的形成,户外创意作为点的价值得到了几何级的放大,从而为户外创意提供了从未有过的大空间。
2014年艾菲评委推荐年度大奖案例“为盲胞读书”同样是互联网生态的产物。因为手机、微信与移动互联网的崛起,一个声势浩大的全国性公益活动以如此奇妙而简单的方式展开:6亿微信用户每人捐献一分钟,完成有声书,让盲人有书可读。
互联网传播生态的到来让不少广告人因为不适应而陷入恐慌。他们害怕自己在纷繁复杂的互联网传播技术面前一筹莫展。其实大可不必。环境变化,但营销与广告的本质并没有变化。就如互动通总裁邓广先生所言:“这个生态里面不是只靠技术就可以解决问题——创意思维才是最大的,创意是不能用机器和系统来代替的,只能是人,因此要回到人的本位,从而扩大产品曝光量,实现目标受众精准投放。”
因此,互联网生态带给中国广告人的更多还是机会,它给予我们更丰富的把握市场与人性的方法。当然,需要广告人用更开放的心态,认真学习,改变知识结构,大胆而有效地开展互联时代的营销新实践。