中国广告业也在进入“新常态”

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中国广告业也在进入“新常态”

 

2014年正在走向终点。在行业忙碌的年底氛围中,本期《中国广告》依然关注几个重点。有意思的是,这些点的透析恰恰可以给予我们整体的启示。
第一个点,就是本期作为专辑观照的“设计”。广告与设计之间存在一种微妙的关系。一方面,作为一种工具的设计,是广告的重要组成部分;另一方面,作为产业的设计,似乎又与广告毫无关系。但是,依然必须认识变革中的没有边界的设计。因为设计正在渗透进每一个当代人的生活,设计已经变成一种软实力,推动着一个企业,一个城市,甚至一个国家的前行。同样无须回避的是,设计正在成为一个大产业。作为与设计具有如此与生俱来关系的广告,可以袖手旁观吗?
另一个点,就是作为新传播大空间的地铁。在品牌传播重点逐渐转向互联网的今天,地铁传播对于品牌的吸引力不仅没有减少,相反,有迅猛增长的趋势。因为地铁空间正在成为人流新的集聚地。从西方大城市看,地面上几乎看不到行人,而地下则熙熙攘攘。另一方面,品牌在重点进入线上传播的同时,更关注线下的品牌体验与活动,而地铁就是品牌十分理想的品牌体验场与活动场。同样值得关注的是,地铁可以运用丰富的声、光、电手段,与互联网整体连接,来充分显示户外“点”创意的价值,表达“创意试验场”的魅力。因此,除了本期的特稿与快递以外,本刊还会陆续刊登更多地铁创意的佳作。
还有一个点不得不提,那就是每年11月18日举行的央视招标。虽然央视今年低调到不请媒体记者与会,但是2015央视广告招标依然值得充分关注。因为,它更清晰地体现出所谓经济晴雨表的功能,甚至在某种意义上就是中国经济的写照:不事张扬,中速化稳健发展,与新经济融合,寻找新的增长点,蓄势待发。不要忘记上海人的一句话:低调就是腔调。
由这些“点”想到了整体的行业趋势。是否广告业也像央视招标一样进入了“新常态”。这个新常态要求你必须适应广告业的增长低于GDP的增长,必须适应客户削减大量的传统媒体投放费用,必须适应客户对你原来驾轻就熟的业务不感兴趣,必须适应客户要求你的服务包括数字检测或搭建网站。必须在适应中等待与寻找酝酿中的或者再也不会到来的爆发。