不变的专业态度与能力

您当前位置:首页 > 不变的专业态度与能力

不变的专业态度与能力

 

在汹涌澎湃的互联网浪潮中,本期专辑的研究选择了有点寂寞的“孤岛”——书店。可以发现,即使面临网络阅读最为直接与猛烈的正面冲击,作为文化集聚与展示地的书店,依然具备某些不可替代的存在价值。只是对于形象与营销的要求更高了,更需要经营者有所作为。
专业的广告与营销领域其实同样如此。数字时代的来临,确实改变了某些运营规则,因此使行业感觉到迷惘与困惑。不少从业者因此找不到北,无所适从。但是,数字并没有改变广告与营销的核心价值与基本规律,相反,是为这些基本规律的实现准备了更多的途径。
本人在2004年出版了《价值过亿——人性策划的故事》,提出并强调了“人性策划”的理念——“把握人性,也就把握了市场”。这一原理在数字时代不仅没有过时,而且大数据等工具的出现,更扩大了它运用的空间与可行性。但是,不同的时代,也会让人性有不一样的呈现。85后与90后的登上消费舞台,是不亚于互联网的一个全新挑战。本刊近期发表大量关于这一消费代的探究文章。本期又有《90后品牌观》与《“志新一代”的个性与价值标准》两篇文章进行专题研究。上海电通的视点研究,把焦点集中于这群22-26岁的年代前后出生的年青人身上,因为他们有主见,有新见,因此把他们命名为“志新一代”。李光斗则对90后不同于传统的品牌观开展思考:“对于品牌而言,以前的时代是大牌主导时代、人们都跟着流行走,但是现在80后、90后的年轻群体的心态发生了变化,他们开始追求个性化的品牌需求,品牌流行的一律性被打破。”虽然你也许不会去看完让90后疯狂的《小时代》,却并不妨碍根据他们的需求与个性,定制出他们接受并喜欢的广告。

互联网的崛起决不是我们做不好事情的所有理由。应对变革,本身就是这个充满活力的行业的最为基本的要求。变革的时代,需要不变的,是专业的态度,以及专业的洞察力、创造力与行动力。


张惠辛