没有距离的创意

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没有距离的创意

 

每年这个时候,我们与大家一起关注戛纳。作为创意行业风向标的戛纳创意节,依然“高大上”,却已经不再遥远,甚至感觉“就在身边”。原因当然不止于本刊今年特派了记者,更重要得是,现场丰富的各种数字工具,每个参与者手上的各种自媒体工具,已经把戛纳现场与千里之外每个关注者零距离地无缝连接。这就是数字时代的大事件特征。
更值得关心的,是数字不仅渗透于戛纳的现场,而且正在贯穿于戛纳的大部分优秀作品。正如安索帕全球ceo林友琴所言:以前数字渠道一直是人们最后想要的部分,现在不一样了,如果不把数字放在全部策略中间,基本上无法真正思考出有差异性的策略。虽然已经有不少传统广告公司在数字化的进程中倒下了,本人依然认为,数字化对于品牌有效传播乃至广告代理业,是机会大于挑战。因为数字化提供了品牌与消费者之间的更多互通的连接点,而数据库更是点燃洞察力的宝藏。数字化提供了更近距离甚至无距离接近消费者的方式。这个时代需要与消费者没有距离的创意。可以发现,本届戛纳创意节的全场大奖作品,都是以消费者的精细洞察见长。例如GUITE TRIPS,就是来自独特的生活洞察,案例中的事是每一位家长年轻时会做的。
今年的戛纳,促使我们对于数字化有更深的理解。能够运用好数字工具的话,就能够更有效地把握消费者。对于广告代理商来说,数字化可以带来更大的话语权。因为从某种意义上说,把握了消费者,也就把握了客户。

 

张惠辛

2014年9月