广告走了?广告还在!

您当前位置:首页 > 广告走了?广告还在!

广告走了?广告还在!

 

按照世俗的说法,过完春节尤其是元宵节,一年算是真的过去了。可是2013年的影响并没有过去。特别是身处纸媒这个春风不度的环境中,我们的感受更加刻骨铭心。
因此,我们继续2013年度盘点“广告去哪儿了?”,追踪广告肆无忌惮地走向视频,走向移动,走向微信、走向搜索,走向APP,走向“爸爸去哪儿?”,走向“中国好歌曲”,走向冬季奥运会,走向世界杯⋯⋯
可是,广告真的走了,走得找不到了吗?黄升民教授在本期盘点专辑中已经作了观点鲜明的回答:传统广告已死是一种并不科学的说法。其实,广告确实走得很远了,但走远的只是移动互联网传播时代精彩纷呈的接触方式,广告的灵魂并没有移动,那就是吸引消费者注意,形成人性化沟通的传播内容。
如同本期聚焦的马年春节品牌营销,虽然各大品牌争相竞逐春节传播舞台,形成无处不在、淋漓尽致的春节广告大展,核心的话题却依然集中于萦绕中国人千百年的“家”概念。因为这是一个具备永久话题性与沟通性的内容。
回到《中国广告》,你们应该已经观察到,杂志已经不仅是一本刊物,正在构建成为以杂志为中心,由杂志会务品牌、杂志网站、杂志微博、杂志微信、行业评价系统等组成的专业传播平台(顺便提及,中国广告与品牌大会今年三月将如期召开)。但是,杂志的魂不能消失,这就是我们寂寞坚守的有价值的专业内容。杂志近年来在经历“崩盘式下滑”的纸煤环境中得以保持持续增长,证明我们的选择基本符合产业规律。