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2020年07期

卷首语

技术驱动重构新营销新趋势/鲁培康(P9)

 

封面专题

在线新经济新营销


产业变革

企业如何寻找新经济常态下的创新契机? / 邹德强 (P18)

脑袋很乐意,钱包不允许,你准备好了吗? / 蒋美兰 (P21)

新经济当道,线上发力寻找新突破口/ 王怡隽 (P24)

对话:数字经济新常态下的试验与学习/ 邹德强 费博瑞 (P27)

对话:都在说在线,疫情究竟改变了什么? / 蒋青云 须聪 贺欣浩 (P34)


营销创新

线下媒体产业升级的思考/ 陈岩 (P38)

短视频:融媒时代的新传播工具/ 马晓宁 (P41)

寻找锚点: 后疫情时期的品牌营销/ 孙卫东 (P45)

社交化营销将成为营销新力量/ 数说故事 (P47)

后疫情时代,整合营销传播机构的“逆势赢道”/ 星河国际 (P49)

广告公司如何“疫”后重生? / 朱玉童 (P52)

在线新经济下的快手营销/ 王智颖 (P53)


特稿

2020 CAMA 中国广告营销大奖云终审圆满落幕/秦先普 (P57)


广告观察家

定位如何挽救白酒广告? / 鲁建华 (P61)

“李佳琦们”正在毁掉你的品牌/ 伍佳 (P64)


新营销

顶固的新营销 /彭春雨 (P67)


学术之窗

降低受众的信息处理流畅性也可以提升说服效果/ 叶巍岭 董旭海 (P72)

网络综艺《乐队的夏天》品牌植入与整合营销传播创新/ 胡明宇 戴淑雯 (P75)


数据市场

中国广告代理新业务得分榜 /《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 (P79)


媒体瞭望

海外疫情下CCTV 传播价值凸显/ 黄升民 (P81)

推动我国经济加速恢复活力——中央广电总台“5.10 中国品牌日”系列活动/ 吴菲菲 (P83)

驾驭媒介新时代:媒体出行与媒介展望/ 竞立媒体 (P86)


海外集萃

国外抗疫公益广告 /裘东明 (P90)


专栏

老勾新谈:广告专业教育的水土不服 /丁俊杰 (P96)


创意汇

阳狮集团创意案例二则/ 丁俊杰 (P100)

可爱多× 易洋千玺:“第一步就是可爱”/ 林莹 (P102)

“烤”你一道爱情的送分题/ 林莹 (P104)

腾讯广告× 英菲尼迪:新车营销品效双赢/ 林莹 (P105)

中国新广告评选 (P108)


2020年07期

技术驱动重构新营销新趋势