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2020年3/4期

卷首语

铭记抗疫中那些悲伤和感动/鲁培康(P9)

 

封面专题

广告营销界抗疫报告

上篇:疫情应对与广告创意
创意战“疫” (P18)
万众一心战疫情,中央广播电视总台推出多支公益广告片(P26)
快手的疫情应对之策/储萌(P30)
面对疫情,户外广告公司的担当与应对/雅仕维传媒集团(P33)
中篇:企业公民与社会责任
“共同抗疫”如何激发企业社会责任的价值共创能力?/张伟 蒋青云(P36)
中央广播电视总台“品牌强国工程”入选企业全力支援疫情防控/吴菲菲(P39)
海尔力量:于无声处听惊雷/ 林莹(P48)
伽蓝:将公益DNA 融入品牌基因/林莹(P51)
爱奇艺360 度抗疫报告/王智颖 (P54)
美团:“春风行动”迎接消费复苏/ 美团(P57)
同心战疫,特殊时期企业社会责任建设如何发力?/储萌(P59)
疫情面前,这就是凤凰影响/ 储萌(P62)
“中国天气”感动你我,温暖中国/李婷婷 尚婧丹(P64)
百度:产业智能化时代的战“疫”答卷/储萌(P66)
搜狐:“抗疫援助马拉松”持续进行中/储萌(P69)
复星医药:践行企业社会责任,冲在抗疫最前线/刘明一(P72)
下篇:市场变局与经营智慧
疫情之后的经济形势和企业选择/袁岳(P74)
后疫情时代:营销再布局,迎接新常态/电通安吉斯(P77)
从十组数据看疫情下的中国经济/ 沈浩卿 (P80)
调研报告:新冠肺炎疫情对四川省广告业的影响/曹峰 王丽娜 江滢(P83)
疫情突袭,中国企业如何逆袭?/顾春晓(P89)
媒体格局再变,如何把握疫情之后的品牌传播机遇/李玉洁(P94)
疫情引爆线上经济,户外媒体行业迎来变革拐点/须佳琳(P97)
从全民战“疫”看品牌的未来/赵怡君(P99)

疫情期是企业品牌建设的好时机/小圈梨(P102)
优衣库:如何拥抱更有健康活力的生活?/秦先普(P104)
波司登:抗疫中以产品暖人,加速品牌转型升级/秦先普(P109)
品牌美好,让社会更美好/金定海(P111)
疫情后的广告业发展思考/丁俊杰(P113)
品牌如何经营好自己的“能量场”/Joyce Ling(P115)
 

媒体瞭望

“中国广告营销大奖”火热征集,新锐奖项引领市场/鲁培康(P118)
媒体融合大势下,《主持人大赛》为传媒人探寻航向/吴菲菲(P120)

 

新营销

大时代里的小故事,美好生活新向往/秦先普(P122)
广告分析中的AI和程序化广告中的AI/裘东明编译(P125)
门店客流管理,推升品牌效能/裘怡中(P127)

 

学术之窗

人工智能赋能广告监管研究/秦雪冰(P129)
“真我”的营销表达/翟琦(P132)
老字号品牌产品创新设计在线服务探索/顾铭蕾(P135)
广告数字化:机遇与挑战/姚清江(P139)


专栏

沈时度势:企业的“生存免疫力”和“战略跨界力”/沈国梁(P141)
营销新视界:疫情之下,企业品牌的突围路径/段淳林(P144)


创意汇

创意案例三则/林莹(P146)
百事:以公益之心溯源传统文化生命力/整编:林莹(P148)
叶茂中冲突战略创意案例(P150)
中国新广告评选(P155)

2020年3/4期

铭记抗疫中那些悲伤和感动