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2019年12期

卷首语
品牌创新的源动力从何而来?/鲁培康(P7)


封面专题

探秘国家广告产业园——浙江篇
园区广角镜

互联网羽翼助推,杭州广告产业奋飞向前/ 秦先普(P16)

产业聚焦

创意再出发,广告圈的新活力/ 张天逸(P19)

多轮驱动,促短视频创业走向成熟/ 张天逸(P23)

如何做互联网时代的大创意? / 秦先普(P26)

学界观点

国家广告产业园:既要面向全球,又要根植本地/ 姜照君 郭可鑫(P31)


聚焦

品牌创新

序:品牌创新的多维度思考/ 林 莹(P39)

品牌创新,企业永续生存之道/ 吴品慧(P40)

腾讯领跑营销创新的底层逻辑——访腾讯集团副总裁林璟骅(Davis Lin)/ 林 莹(P42)

Wonderlabs:与品牌共创有趣的冒险之旅/ 林 莹(P46)

以无界成就伟大——优衣库的产品与设计创新/ 林 莹(P51)


市场洞察

同理心如何助力品牌成长?——专访OMD 全球首席战略官Chrissie Hanson/ 张天逸(P56)

从《中国达人秀》看大综艺的未来——访星空传媒COO 曹志高/ 智 颖(P59)


新营销

用体育连接世界,“赢”销未来

——专访拉加代尔体育大中华区董事、总经理李莹/ 秦先普(P63)

天猫2.0 助力品牌营销——解读2019 年“双11”/ 林 莹(P65)


品牌问道

购物,如何从短暂狂欢变为每日的幸福感? / 秦先普(P67)

给消费者一个购买理由——冠芳山楂树下策划创意纪实/ 张默闻策划集团(P70)


案例透视

自然堂“种草喜马拉雅”公益营销/ 唐神传播(P76)

快消品牌如何向年轻化营销进阶? / 秦先普(P79)


学术之窗

广告媒介代理公司发展趋势研究/ 陆洲腾 王 迪(P83)

苏州大学“理解广告”教学的创新实践/ 胡明宇(P87)


专栏

老勾新谈:流量造假的那些事 /丁俊杰 (P91)

沈时度势:从流量池到留量池:私域流量再洞察/ 沈国梁(P93)


数据市场

2019 年网红电商生态发展白皮书/ 克劳锐 智颖(P95)

中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司联合发布(P98)


创意汇

薇尔:以独特洞察与消费者共情/ 秦先普(P101)

喜力传输机,带你去探索/ 林莹(P103)

德高动量以创意助力进博会/ 上海机场德高动量(P106)

中国新广告评选(P108)


设计前沿

生态海洋——全国大中学生第八届海洋文化创意设计大赛获奖作品选/ 吴春晖(P113)


《中国广告》2019年总目录(P122)

2019年12期

品牌创新的源动力从何而来?