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2018年12期

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本月头条/言论/晒作品

本期专辑
致敬改革开放与广告业恢复四十年系列访谈(一)
杨培青:广告人在大有可为的时代更要大有作为/储萌 (P20)
刘保孚:在“组织安排”下,见证与推动广告业恢复与发展/储萌 (P22)
陈培爱:从广告学教育的荒原到森林/林莹 (P25)
黄升民:用广告博物馆记录社会经济风云/林莹 (P28)
莫康孙:四十年匆匆而过,广告越来越好/秦先普 (P30)
裘东明:上海户外广告40年琐忆 (P34)
曹志高:一个广告人的成长与中国媒体变迁/王智颖 (P39)
须聪:麦当劳,与中国消费者建立情感连接/宋晓涵 (P43)
袁岳:广告营销管理急需新世代化/林莹 (P48)
叶茂中:带着争议和欲望特立独行/王智颖 (P51)
张云:中国品牌将从跟随巨人成长为巨人/秦先普 (P54)
印象:老照片中的广告记忆(一)/王智颖 (P57)
资料:细数中国广告四十年的若干“第一”/编辑部 (P61)

66 创意故事
如何用美学打造现代商场新体验?——淮海755以艺术沙龙启动商场整体升级/秦先普 (P66)
匠心非凡,源启而生
——TED太德励拓打造2018鑫控・锦源三期奢装新品发布会/TED太德励拓 (P68)

70 创意快递
魔性洗刷刷,接力宅澡舞——2018夏日多芬接力洗澡宅舞活动回顾/林莹 (P70)
Back to the stars:丽思卡尔顿推出新鲜动画作品/林莹 (P71)


72 特稿

十年了,双11如何改变媒体世界?/PMX博睿传播

78 专栏
营销微视界:从企业文化说起/陆亦琦 (P78)
东说西道:碎片化时代如何做品牌传播?/朱旭东 (P80)
公关物语:机器人会写新闻稿了,公关人好开心/李国威 (P82)
老勾新谈:“整合”新论/丁俊杰 (P84)
踢踢新物种:当时间之轮从经典身上碾过/傅踢踢 (P86)
骆意不绝:什么比产品设计更重要?/骆新 (P88)

90 品牌透视
产品、渠道、销售、价格、服务,如果一个品牌在每一个环节都在努力做到无可挑剔,
像呼吸和饮食一样,消费者是没有理由拒绝的。
五大问题,解密优衣库成功之道/秦先普 (P90)
“运动银行”——探索体育消费新业态新模式/王智颖 (P95)

98 公司专递
赢在中国:Make A Move!——对话ADK中国董事长西智生/林莹 (P98)
人心,数据,设计思维……
——和一多奇思上海CEO翟起聊聊营销之“道”/林莹 (P101)

103 海外集萃
世界复体广告赏析/韩纪扬


111 观点
广告学就是人学/唐仁承 (P111)
民族品牌研究的新视阈
——评《中国近代民族品牌的广告传播研究》/陈培爱 (P114)

117 数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 (P117)
如何“数取”新一代酒类潜力消费者?/林莹 (P119)

122 媒体瞭望
世界最大的媒体,对合作品牌意味着什么?/高业嬴

124 圈内圈外
2135亿!十年天猫双11完美收官,阿里商业操作系统引爆中国消费新动能
数据显示社交媒体在美国增长趋于终结,用户数量不再增加

130 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

136 《中国广告》2018年总目录
2018年12期

广告史的温度