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2018年01期

资讯
本月头条/言论/晒作品

特稿
唐・舒尔茨:这是一个令人兴奋的营销变革时代/秦先普

本期专辑
博物馆的创意与营销(中)
德国REDDOT红点设计博物馆:联结品牌,诠释品牌/陶江(P21)
上海玻璃博物馆:博物馆的造血之道——对话上海玻璃博物馆馆长张琳(P25)
附:路漫漫兮修远/张琳(P31)
让商业和艺术的思维触角同时延伸——对话艺仓美术馆CEO余光照(P32)
为公众打开一扇原生艺术的大门——对话荷兰原生艺术博物馆馆长Hans Looije(P35)
中国3D打印文化博物馆:让用户完成感知闭环/王蕾(P37)
一个“少年”的全球博物馆漂流记——打造中国第一家博物馆礼品集合店/王臻(P40)
打造经得起时间考验的经典力作/沈弘(P42)
品牌博物馆三两事/周龙(P43)


风云人物
音乐是思维着的声音——访滚石音乐公司董事长、滚石文化发行人段钟沂/秦先普

50 广告批评家
广告不是素材的堆砌,要学会讲故事的能力;广告不是冰冷的数字,要体现温暖的人性;
广告不是娱乐至死的附庸,要担当起社会的大义。
病态的广告业/宋晓涵 (P50)
广告配乐,为什么只剩“鬼畜”?/刘悦 (P53)
你遭遇广告流量欺诈了吗? /整编:智颖 (P54)

55 创意故事
系,在一起——小米儿童GPS智能手表案例全析

58 创意快递
小茗同学居然号召消费者“不要脸” (P58) 
完成你的梦想,是一件认真的事 (P59)
别克GL6:幸福,不缺席 (P60)

61 专栏

营销微视界:语言的蚕茧/陆亦琦 (P61)
一叶知秋:为什么说你的产品创新是徒劳的?/叶茂中 (P63)
东说西道:伦敦记行NO.2-9,221B,84/朱旭东 (P66)
公关物语:公关其实没那么重要/李国威 (P69)
老勾新谈:此“广告”非彼“广告”/丁俊杰 (P72)

74 聚焦
进入中国已有14年,艾菲中国有什么变化?
更懂中国的艾菲——2017大中华区艾菲奖印象/秦先普

 81 海外集萃
2017 FRED & FARID创意案例集合/林莹

84 公司专递
人性与广告的故事——专访Posterscope博视得中国区首席战略官李倩/舟舟

94 观点
户外广告:你从哪里来,要到哪里去?/刘颖彤 (P94)
行政执法机关勿任性适用新《反不正当竞争法》处罚虚假广告/倪 (P96)
社会化媒体的内容营销,还是得有一套/秦斐 (P98)
格局型定位与野蛮定位/方棱 (P100)
什么样的数据更能让营销人狂欢/栾娜 (P104)

105 数据市场
品牌在“一带一路”上的数字机会
——凯度TNS2017- 2018年度互联生活研究报告(Connected Life)(P105)
尼尔森:城市新移民成为中国汽车新兴消费群体 (P107)

110 品牌透视
跨界营销如何让1+1>2?——专访ofo小黄车品牌营销总监李泽/宋晓涵 (P110)
品牌和颜值的那些事儿/Lourdes Guan (P113)

 115 广告研究
从文化传播视角探讨中华老字号的对外译介/冯修文 (P115)
高铁的媒体价值研究/潘仁稳  郜明 (P118)

 122 媒体瞭望
央视“国家品牌计划”:彰显主流媒体的广告导向/杨正良 (P122)
[m] PLATFORM:助力提升媒介投放的自由度
——对话群邑[m] PLATFORM领导团队/林莹 (P125)

128 广告学堂
好广告一定要是原创吗?不见得——专访台湾奥美首席创意长胡湘云/宋晓涵

130 圈内圈外
联合利华将其全球传播策略业务交给传立媒体
侵入性广告更容易造成广告负面体验
中国政府加大在Facebook的广告投放

133 中国创意
2017 ONE SHOW中华创意奖金奖作品欣赏 (P133)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P138)

2018年01期

“首都天际线”与广告的行业价值