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2017年12期

资讯
本月头条/言论/晒作品

特稿
十九大是如何刷屏的?——你的品牌从中学到什么/李少纯

聚焦
马云录歌,强东晕倒,双十一猫狗营销大战到底怎么搞?/宋晓涵 (P25)
Moleskine x Tmall :双十一品牌联合营销/林莹 (P31)
智慧优生活,聪明新消费/UNIQLO 优衣库(中国)(P32)
“双十一”消费者接受与评介调查/尼尔森(中国)(P35)

38 风云人物
一位CEO的慷慨人生——专访碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲/智颖

43 创意故事

央视公益广告聚焦十九大,唱响新时代主旋律/冯依民 (P43)
让品牌爱上包车——合肥地铁品牌包车传播案例及传播价值/方玲 (P46)
洗脑神曲滴滴滴——助力莎普爱思品牌年轻化/钟业彬 (P49)
“带货”营销——金鹃聚力助安徽省旅发委打造全域旅游新生态/翟梦羽 (P52)
一条光之路,让每一步都有温度
——北京保利地产与太德励拓共同实现品牌自身蝶变/太德励拓北京团队 (P53)

55 创意快递

肛泰:用幽默化解尴尬/Cheil 杰尔北京

56 专栏

营销微视界:DIY自助时代/陆亦琦 (P56)
一叶知秋:消费者为什么购买?/叶茂中 (P58)
东说西道:易居好“基友”,三十年“珍珠”情/朱旭东 (P61)
公关物语:重建影响力时代的公关/李国威 (P64)
老勾新谈:中国广告业当下的主要矛盾是什么?/丁俊杰 (P67)
品味&冬:Being good is good,一起长大/吴品慧 (P69)

74 海外集萃

人字拖的全球文化之旅(下)——巴西Havaianas人字拖广告案例赏析/林朗

80 观点

真正聪明的消费升级,升级的不是产品,而是想象力/ISOBAR安索帕中国集团 (P80)
大企业时代,如何用世界语言讲述中国品牌故事———凤凰卫视全球品牌大会聚焦/储萌 (P82)

86 数据市场

中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 (P86)
各角色相辅相成,社会化营销产业步入成熟期/李子豪 (P88)

92 公司专递

倾听用户声音,让Ta先懂你再喜欢你——专访群脉SCRM副总经理车传利Harrison Che/秦先普

96 技术派

传漾科技:让数据驱动全场景广告营销——对话传漾科技CTO王跃/林莹 (P96)
声画同步技术能为户外广告带来什么?
——对话上海霓玺计算机科技有限公司首席技术官邵磊/林莹 (P99)

102 品牌透视

小米的生长方式,是野蛮的吗?
——专访小米 MIUI 广告销售部营销中心总经理郑子拓/秦先普 宋晓涵 (P102)
“维密”的营销秘密/宋晓涵  夏晓龙 (P105)


108 广告研究
正视新业态,调整广告统计体系/曹桂芝 梅金华

112 媒体瞭望

消费升级不能是地位竞争/佘贤君 (P112)
传统电视 vs.互联网视频,2018年广告怎么投?/余进 (P114)

116 圈内圈外

宝洁公司大幅削减数字广告预算,增长率却未受影响/阿里“双11”成交额9年增长3000多倍/2017 ONE SHOW中华创意奖获奖名单公布

120 中国创意

智慧海洋
——全国大中学生第六届海洋文化创意设计大赛获奖作品选(大学组) (P120)

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P129)
134《中国广告》2017年总目录



2017年12期

第三种力量