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2017年09期

卷首语
新广播时代

资讯
本月头条/言论/晒作品

本期专辑
新广播,广告主会埋单吗?——访杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青 (P19)
广播的记忆和未来/周斌 (P22)
广播新思路:社交平台与融媒体——专访浙江广播电视集团城市之声副总监项勇 (P25)
广播的价值,我们低估了吗?——访中国国际广播电台Hit FM 总监赵健 (P29)
广播媒体如何实现转化率?——访SMG 东方广播中心主任、阿基米德FM 董事长孙向彤 (P31)
传统电台的“太极拳”——专访山东音乐台总监柳海莉 (P34)

风云人物
我这20 年
——专访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚/王智颖


创意快递
博视得中国户外创意精粹/ Posterscope 博视得中国

48 聚焦
戛纳创意节,一个“纯净的名利场”。
让你有点看倦,
但每年又有让你不得不看的新绿的脉络。

行进中的戛纳(续)
现场感
初探Lions Health /周斌 (P49)
狮子故事 (P51)
洞察者
科技定义商业新未来
——专访碚曦投资管理集团(Withinlink)创始人兼首席执行官Bessie Lee 李倩玲 (P54)
智能交互:令创意更有想象空间
——专访杭州联汇科技股份有限公司音频事业部技术副总监、云听项目总监林慧 (P59)
评委范
更多品牌创意正在靠近文化议题/林真 (P61)
作品秀
戛纳:中国创意军团部分获奖案例 (P63)
2017 戛纳国际创意节全场大奖评析(下)/狄运昌 (P65)
这一桌戛纳小锅菜,相信你们还没尝过( 下)/吴凡 (P69)

76 创意会客厅
先贤的文化种子终归会结出好果子
——对话钲艺廊创始人王钲云/林莹

82 专栏
营销微视界:企业的任性/陆亦琦 (P82)
一叶知秋:90 后的5 个冲突/ 叶茂中 (P84)
东说西道:王尔德的一句话和星河湾的宝库& 雅居乐的艺术展有啥关系?/朱旭东 (P87)
公关物语:初创企业何时开始做品牌?/李国威 (P89)
老勾新谈:广告公司的前生与来世/丁俊杰 (P92)

94 技术派
解锁新能源,赋能线下商业——专访友盟+ 新零售数据业务高级产品专家王晨星/秦先普 (P94)

零售的弯道超车:全渠道营销——专访欧唯特CRM 中国副总裁倪仁杰/秦先普 (P96)

海外集萃
奇思妙技——2017 上半年世界公益广告选析/韩纪扬 (P99)
2017 D&AD 得奖作品撷萃(一)—— 黑铅笔 + 白铅笔/林莹 (P103)

107 观点
《战狼2》51 亿票房背后的营销之秘/袁洁平

109 数据市场
新媒体品牌价值榜(微信公众号2017Q2)/《中国广告》与新榜联合发布 (P109)
香港女性到底为“面子”花了多少钱? /林莹 夏晓龙 (P113)

115 公司专递
教学相长中继续前行——对话互动通控股集团总裁邓广博士/秦先普

118 广告研究
2016 年中国广告学术研究八大视点/许正林 石娜

127 媒体瞭望
“广告投放回归电视”到底说的是什么?/翟鹏 (P127)
都在谈内容流量变现,看狮厂如何玩溜到飞起/王智颖 (P129)

131 广告学堂
北京大学广告学系大数据营销传播实战教学纪实/董婧 宋子节

135 圈内圈外
第一财经周刊联合优衣库发布《中国新中产品质生活报告》
宝洁计划削减数字广告支出
6 秒视频广告时代来临

139 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2017年09期

新广播时代

今日的广播,可以从两个概念去理解,一个是广播,一个是新广播。
如果说,前者代表着这个媒体的过去甚至现实的话,那么,后者一定代表着这个媒体的未来,甚至是正在走近的未来。
必须承认,在五大传统媒体中,广播是互联网化走得比较慢的一个。原因是,即使在互联网时代,广播的日子也过得不坏。近年来,广播是唯一广告经营保持增长的传统媒体。更深的原因,则是源于广播本身就是最具互联网基因的媒体。比如即时性,所谓直播,广播早就在做了。比如伴随性,这种移动互联的功能也是广播特长。比如互动性,消费者与电台主持人的对话早就有了。
然而,当互联网传播进入纵深时代,传统广播面临的一系列挑战已经无可逃避。例如,广播如何与移动互联网整合,从而实现与消费者生活的深度融合?消费者与广播内容之间的双向选择如何实现?
广播如何为品牌传播提供更大的空间?等等。
新广播的理论也许还不完备,但它的思考与实践却早已开始。因此,新广播虽然姗姗来迟,其轮廓却已可初步勾勒。就品牌传播而言,可以用四个关键词予以概括:
第一个是整合,广播原来的特征就是地方化,所以往往它的投放非常分散,新广播的平台化, 能够把全国的优质电台、优质节目在一个平台做一个高度整合,为品牌实现广播的有效整合投放;第二个是精准,智能化地帮助品牌找到最合适的节目,同时根据品牌的个性投放最有效的、对味的内容,甚至帮助品牌和广告公司找到目标消费者,精准地帮助他们甄选节目内容, 这是一个有待挖掘的深度服务价值;第三个是定制,给予品牌或者特定消费群一个服务程式,为其定制各种节目,甚至为其建立一个定制平台,量身定制,这也是品牌非常需要的深度内容服务;第四个是透明,这是传统电台没有的,让所有的投放和反馈价值都通过数据透明地展现给被服务的对象,从而也推动电台的整体进入数字服务时代。
我们相信,如同所有的传统媒体改革,“新”与“老”并不会简单替代,水火不容。相反,在相当长的时间内,新广播会与传统广播必须互相依存,互相补充。但是,已经可以清晰地听到,新广播时代隆隆走来的脚步声。