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2016年11期

卷首语   移动互联网改变了什么?


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本期专辑:

移动互联网时代的品牌策略 (一)

序:时候到了,我们来谈谈新传播背景下的品牌策略 (P21)

品牌说

优衣库:机智地接近,创意地启发
——创新的哲学,温度+技术如何让优衣库赢得消费者? (P22)
雅诗兰黛: 25+,年轻向前 (P29)
钻石小鸟:顺势而为,以千变应万变 (P31)
代理说
李桂芬:数字时代的自我变革与转型 (P34)
林红霞:移动互联背景下,媒介公司的差异化战略 (P37)
吴凡:找到品牌自身的“格” (P39)
郑燕:移动互联时代的公关 (P41) 
魏玮:剑走偏锋,才能跑得更快 (P43)
蒋自杰:移动端营销更需要量身定做 (P45)
嵇海荣:时代更迭,唯“道”不变 (P48)
工具说
任何一种联结都会成就一个新的世界
——专访杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青 (P50)
让用户为品牌发声——专访nice合伙人Eric田鹏 (P53)
数据营销助力品牌长远发展——专访TalkingData副总裁高铎 (P56)

60 风云人物
Make it happen,
“不一样”让改变发生
——对话甲乙UMCG执行创意总监兼副总裁万立峰(Eric)
杨慧芝

64 创意故事
为遇见,干一杯——9.9天猫酒水品牌狂欢盛典/秦先普

67 专栏

营销微视界:也谈人性化营销/陆亦琦 (P67)
一叶知秋:“非药”和健康之间的冲突——妇炎洁“非药”策略的弯道超车/叶茂中 (P69)
东说西道:淡路岛水御堂,一座超越信仰的清水混凝土神殿/朱旭东 (P71)
兰心惠制:机器人取代你的工作?不,二维码就可以了/蒋美兰 (P74)
公关物语:广告是风,公关是太阳/李国威 (P76)
老勾新谈:广告三度论:广告的高度/丁俊杰 (P78)

80 创意快递
追寻美人鱼之梦——李奥贝纳创意星梦邮轮品牌宣传片/林莹 (P80)
德高巴士联手莎翁戏剧文化玩转O2O/德高中国 (P81)
可口可乐:AR技术与电商促销的第一次合体/秦先普 (P83)

84 海外集萃
直击人心的智慧营销——2016戛纳年度广告主三星案例赏析

88 观点

NETFLIX的崛起,正在深刻地改变美国的电视业,甚至引导着它的未来。
美国如何“回到电视未来”?/谭泽薇

94 公司专递

三年立足,成为一家有足够底气的广告公司
——专访欣漾广告首席执行官林薇佳/杨慧芝 (P94)
AdTime:专注在最好的时代
——访杭州泰一指尚科技有限公司副总裁李麒/王欣 (P97) 

100 广告研究

虚拟现实技术对广告形态与业态的变革之研究
——广告形态与业态或将又面临一次变革/李平   倪 (P100)

西方广告研究中的文化人类学视角探析/祝璇璇 (P108)


114 数据市场

网购持续受追捧,商超转型迫在眉睫——尼尔森调研新发现 


118 媒体瞭望
从脑电波磁共振研究看CCTV广告影响力/刘嘉 李玉洁 (P118)
中国增长最快的媒体竟然不是互联网,而是影院视频广告/益普索 Ipsos (P121)
做客户的媒体服务管家——专访凤凰卫视副总裁夏洪波/朱熹妍 (P125)
融合跨界,相伴视界,引领心界
——2017黑龙江卫视开启“融媒体、全生态”云端时代/夏晓龙 (P128)

134 圈内圈外
红利期已结束,移动互联网流量正高度集中/利欧股份成立10亿并购基金,专注微信营销/过去12个月AR/VR行业共获得23亿美元投资

138 中国创意

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2016年11期

移动互联网改变了什么?