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2016年07期

资讯

本月头条/言论/晒作品

 

创意会客厅

真善美的人性是一切创意的根本。包括绘画艺术,也包括广告艺术。

春光秋阴画卷里,情丝意绪笔墨中——访国画大师戴敦邦/秦先普 婷婷

 

本期专辑

迪士尼在上海开园之际,引发人们对于主题乐园的关注与思考。事实上,主题乐园已经在中国发展多年,颇具规模,其独特的创意及营销规律需要总结与探索。

中国与迪士尼相遇——主题乐园的创意与营销

专业视野

迪士尼创意:用成熟细腻的方式展现童心/赖致宇

从迪士尼看到品牌对创意和细节的追求/吴品慧

 

主题乐园品牌要兼具传统与时尚/石俊

用简单的方式,把自己的文化讲给世界听/Kelven Tan

中国游乐行业的机遇/冯玉国

一线感悟

主题,是主题乐园的灵魂/蔡尚峄

长隆:主题接地气与运营的国际化/吴晓波

嬉戏谷:给世界一个全新主题/丁俊伟

案例·作品

中国主题乐园营销案例集锦/吕文婷

形形色色的主题乐园创意/胡婷婷

数据·资料

中国主题乐园IP资源布局分析

大数据解读中国主题乐园发展趋势

中国主题乐园行业数据分析

 

创意故事

一个唇印引起的风波——闲鱼拍卖520造节策划/杨慧芝

528沪江网校节:精准洞察与多维度沟通打造整合营销/唐超

 

创意快递

乐在壳牌——壳牌定制法拉利乐高模型推广活动/林莹

 

专栏

营销微世界:需求的时效性/陆亦琦

一叶知秋:鱼酷:冲突之上的识别/叶茂中

骆意不绝:我没有书房/骆新

东说西道:我心,澎湃如昨——写在太德励拓上市之后/朱旭东

兰心惠制:300小时VS3分钟的数字时代——找到自己品牌的传教士/蒋美兰

公关物语:苏格拉底之死与现代公关道歉术/李国威

老勾新谈:新时代与新广告(一):新变化/丁俊杰

 

 

公司专递

数字创新,是在未来与消费者互动的能力——电通安吉斯集团的数字研发/唐超

VR技术将催生更多新的广告形式——专访宏盟媒体集团移动营销总经理符传志/杨慧芝

大数据时代的探索和进化——聚焦尼尔森大数据新产品流量优拓/林莹

如何衡量数字广告的价值--/杨慧芝

 

数据市场

TNS:来自周游列国中国游客的心声

大数据时代的探索与进化---聚焦尼尔森大数据产品“流量优拓”

数字100消费者观察—— 篇 (未到)

 

观点

2016热点迭出,不免令人眼花缭乱。且听各位专家细细解读。

2016广告业热点解读

新《广告法》实施情况及行业走向解读(张国华)/4A公司对户外媒体的角色定位(李桂芬)/读图时代的内容营销(吕辰)/开放数据生态,品效合一(王莹)/DT时代的大数据营销(珍如)/大数据驱动下的语音广告精准营销(于维东)

品牌透视

美妆品牌REC芮客巧用四招吸睛/唐超

魔声2.0时代,对音乐的态度始终不变/方仕敬

广告研究

品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究/乔均

 

媒体了望

六大重磅节目出炉,CCTV-1下半年乏力/童盈

动漫风口已来?乐视视频要打造国产动漫第一品牌/郭光雅

打造品效合一的女性生态平台——对话蘑菇街美丽说市场营销中心负责人范懿铭/林莹

新媒体案例集萃

超级IP《老九门》的品牌故事/林莹

 

广告学堂

林展贤(未到)

 

圈内圈外

 

中国创意

中国新广告评选

要目

中国与迪士尼相遇——主题乐园的创意与营销

中国主题乐园行业数据分析

一个唇印引起的风波——闲鱼拍卖520造节策划

2016广告业热点解读

 


2016年07期

广告新生态的模样

最近。大家更多提到了“广告生态”的概念。因为,面对数字化与移动互联崛起,人们更关心的已经不是方兴未艾的数字营销本身,而是数字化与移动化趋势对于广告业态整体的渗透与改变。一个新的广告生态是否已经呼之欲出?可以从几个方面作出判断。

新的传播环境造成的对于品牌内容的重新理解,即“品牌新内容”的实现。数字化与移动化造就的无墙的世界,多元化的渠道,尤其是消费者的自主选择与自主传播,让优秀的内容具有无可比拟的穿透力。而传统的单纯的营销内容(主要表现为广告),只能运用于局部的强制化传播部分,显然已经不适于整体的传播环境,只能作为一种有限的品牌传播方式存在。这种内容的变革带来了品牌传播价值标准的变革,即不仅要求内容到达消费者,而且提出新的要求:能够吸引消费者自觉的关注,能吸引搜索,并加以自主传播。自媒体,乃至整个微营销的崛起,就是这种趋势的产物。同时,移动互联网传播尤其是社交传播足以让现场的“点”与社会的“面”整合在一起,因此,场景化的新价值正在赋予户外电子媒体全新的价值。品牌对于这种场景化“点”传播正在表现出前所未有的热情。可以理解,4A广告公司纷纷设立“品牌内容官”新职位,以适应这种新的广告内容生态。

媒体渠道的重新整合,所带来的媒体广告形态的变革与价值实现方式的变革。我们熟悉的传统媒体的广告价值将依然存在,但是,必须承认影响渠道的日益多元化与复杂化趋势。正是因为这种传播现实,品牌不仅在寻找更多的媒体渠道,而且自己也在媒体传播中承担越来越多的任务。企业内容编辑部、企业网站、企业自媒体与电商正在成为品牌标配。新的媒体生态正在形成。因此,需要“打破那种新媒体与传统媒体划分的思维限制,从广告的行业对接、场景应用、技术路径、承载平台、环境感知等新维度去重新构建广告媒体传播的划分依据和标准,真正做到从广告传播的自身需求与特点出发去审视传媒生态格局的新变化”(丁俊杰)。

日益深入的程序化营销正在推动广告生态的巨大变革。我们不仅要关注程序化购买的技术含量,更要关注这种方式带来的广告数字化、计算化、流量化的必然趋势,必将形成行业资源重新连接的所谓“开放生态”。“通俗点来说,开放式合作的三种类型就是媒体资源的对接、平台和技术的对接以及数据的对接。”(TIGER)当数据及技术真正连通了宏大的互联网与移动互联网,甚至打通了电视、户外等所谓传统媒体,广告业的生态革命也就如期而来了。它的标志之一,是行业核心话语权的转移,即从媒体、广告主回到广告及营销公司,一个前辈憧憬过的广告的科学时代将会到来。
通过上述几个要素的分析,大概可以想象一个正在实现的广告新生态的模样。
也许,一切正在重新定义。因此,对于行业生态的重新思考与诠释,确实已经刻不容缓。