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2016年03期

2016,机会与爆点在哪里?
本月头条/言论/晒作品
通过广告产业园区建设,中国广告产业发展正在快速实现产业集聚,提升发展速度与水平,同时带动非中心城市的广告发展,并以广告要素带动数字等新兴产业的融合发展。五年来,中国广告产业园区建设所走出的这条“中国道路”,值得我们作一个初步的总结与梳理。
广告产业园区建设的中国道路(一)
道路与探索——中国广告产业园区建设的宏观思考
问王小慧6个私人问题/婷婷
品牌
边做边学,进无止境(吴品慧)/保持优势,持续创新(戴颖)/理性看待短平快,用心打造好品牌(吴嘉芬)/群雄逐鹿,将死谁手(周龙)/在百姓的日常生活中炼金(郭莉)
广告公司
数据和科技,广告业发展的新引擎(Doug Pearce)/不做时代的陪葬品,就要思变(李锦魁)/价值不能被有效评估是行业最大问题(刘锋)/变化之中,学会坚守(钟锡强)/形式变化,创意永恒(熊超 林伟军)/新生态,是机遇也是危机(Francois Trezin)/打破行业黑匣子,探索好玩新时代(曹成)/要做就只做有幸福感的事(郑中央)
媒体
有品质的内容不会消亡,有诚意的服务不会终结(吴瑞艳)/2016年将是互联网综艺节目的大时代(查道存)/纸媒,坚守你的品质(刘锋)/就这样继续走下去(夏楠)/让书店成为一种生活方式(张兴)
新媒体
只有变革了,才有更多机会(徐达内)/未来的机会在于“犯规”(郭为中)/整合营销:视频媒体的下一个引爆点(刘攀)/建设透明高效的广告环境(黄伟伦)/2015,无移动不营销(方桐舒)/移动广告行业的标准正在逐渐统一(吴诣泓)/整合数字资源,技术驱动营销(赵旭隆)/数字广告业资本并购成为主旋律(唐超)
68 品牌透视








一个国际品牌深深扎根中国市场,走进消费者心灵的故事。
优衣库,用创意超越想象/记者:婷婷
2016,超越想象的精彩/如何做一个有温度的品牌?(吴品慧)/如何让终端陈列成为重要竞争力(李俊)/如何做好互联网时代的线下店铺(张敏明)/意犹未尽的优衣库跨界合作系列
90 创意故事
有人说,今年春晚最好的节目是前奏与插播的公益广告。
那么,让我们来看看,它们是如何创作出来的。
央视春晚开场片与公益大片创作揭秘/智颖  王叔良 (P90)
巨型滑梯的话题营销/袁洁平 (P99)
100 创意快递
你就是我的新年——麦当劳中国推出2016新广告系列/林莹 (P100)
用艺术构建地产的气质——华发·中城荟“卢浮宫定制艺术展”策划/太德励拓 (P101)
104 专栏
营销微视界:一半的事实/陆亦琦 (P104)
一叶知秋:鸿兴源:发现机会比学习市场营销更重要/叶茂中 (P106)
魏什么不:支付宝在春晚砸了2.688亿,究竟薅什么羊毛?/魏武挥 (P108)
骆意不绝:迟到/骆新 (P110)
东说西道:没想到,这岛上还有一座私人美术馆/朱旭东 (P112)
113 观点
漫谈春节视觉文化/赵明
116 广告批评家
做得好不如装得好/李光斗
118 特稿
如何为品牌做一场令人难忘的“音乐节营销”?
引领娱乐营销新时代——聚焦2015百威电波啤酒音乐节/秦先普 
124 公司专递 
一切,随“眼球经济”而变——对话尼尔森公司中国区总经理范奕瑾/林莹  夏晓龙 (P124)
受众管理为程序化购买装上智慧大脑——专访晶赞科技CEO汤奇峰/杨慧芝 (P128)
130 数据市场
数字100消费者洞察——海淘/《中国广告》、数字100市场研究公司联合发布
132 媒体望
9亿福卡与8亿红包同行,央视春晚体现媒体融合智慧/童盈 (P132)
家居建材品牌齐聚央视,只因“造星”太成功?/段广宏 (P134)
新媒体案例精选:
探寻生态营销的原力:2015十大案例引领行业创新变现/穆磊 (P136)
144 圈内圈外
2016中国移动广告将有58%的增长/地产广告新规,“学区房”成禁用语/传统4A凋零,年度创意公司仅占两席
148 中国创意
作为国内唯一“非选送、非商业”的广告评选活动,“中国新广告奖”坚持在甄别中强调作品“创意突破”,正是这一独立、客观的立场使得活动影响日益扩大。
2015中国新广告奖评审活动透视及获奖作品选刊/整编:秦先普 (P148)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P155)
2016年03期

2016,机会与爆点在哪里?

带着过去一年传统广告惨烈下跌的数据,波诡云谲的2016已经走向我们。怎么应对?今年品牌传播及广告业的机会与爆点在哪里?

是风起云涌的广告园区建设吗?不错,作为广告界的“国家工程”,广告园区的建设正在快速实现产业集聚,提升发展速度与水平,同时带动非中心城市的广告发展,并以广告要素带动数字等新兴产业的融合发展。主动融入这样一个园区大潮,不管对于公司还是个人,会发现非常多的发展机会。当然,再好的园区或政策,也只是一种外部环境,不能替代您与公司的核心竞争力。

是最近红得发紫的自媒体传播吗?罗振宇的自媒体《罗辑思维》刚刚拿到了13.2亿元的估值。不少小视频脍炙人口,不少公号拿到了越来越多的广告费。但是,自媒体或许是一个“爆点”。却难以短期内成为大机会,因为,目前自媒体的品牌传播空间确实还不够宽敞。

是引人关注的综艺IP吗?作为原来电视、报纸的“线传播”、“面传播”向“点传播”转型的代表,确实,不少综艺IP风光一时,深获各种品牌青睐。但是,点毕竟不能代替面,优质综艺IP实在如凤毛麟角,可遇不可求,品牌的投资面临极大的不确定性。还有,隐隐埋伏的政策风险⋯⋯

是风头不减的DSP吗?必须承认,经过近十年的本土化运作,程序化投放不管在科学性上,还是在细分化与定制化上都有长足的进步。无疑,这个概念与运作正在走向成熟。但是,中国支离破碎的所谓“大数据”现状,依然构成DSP大规模推广的瓶颈。

而上述绝大部分机会与爆点,都是今年3月即将召开的2016中国广告与品牌大会的议论话题。本文无法提供结论,甚至大会也可能无法提供明确的结论。结论只能在这个特定历史阶段的创新实践中,在不断的思考与理论探索中完成。