杂志目录

您当前位置:首页 > 杂志目录

2016年02期

资讯

本月头条/言论/晒作品

            

本期专辑

2015盘点

回顾

2015年营销和广告行业回顾   李光斗

回望和展望的十六字诀   黄升民

重构价值连接:2015中国互联网营销趋势   金定海

做足移动趋势背后的洞察更重要  范奕瑾

2015创意六大关键词   顾海伦

盘点2015年企业的互联网创新实践   关苏哲

2015:数字广告业并购成为主旋律  唐超

案例

2015十大奇葩营销   秦先普

细数2015年中国广告业十大并购事件

2015,我们访问过的业内外牛人

数据

破局、互联、差异、爱秀、亲民、衡量——2015消费市场全扫描 尼尔森

2015中国微信营销研究报告   微盟研究院

新媒体时代广播节目的现状及趋势   赛立信

R3新业务得分榜盘点(缺)

 

2016怎么办?

品牌

边做边学,进无止境(吴品慧)/保持优势,持续创新(戴颖)/理性看待短平快,用心打造好品牌(吴嘉芬)/群雄逐鹿,将死谁手(周龙)/在百姓的日常生活中炼金(郭莉)

广告公司

数据和科技,广告业发展的新引擎(宏盟Doug Pearce)/不做时代的陪葬品,就要思变(李锦魁)/价值不能被有效评估是广告业最大问题(刘锋)/变化之中,学会坚守(钟锡强)/形式变化,创意永恒(熊超 林伟军)/新生态,是机遇也是危机(李文)/打破行业黑匣子,探索好玩新时代(曹成)/要做就只做有幸福感的事(郑中央)

媒体

有品质的内容不会消亡,有诚意的服务不会终结(吴瑞艳)/2016将是互联网综艺节目的大时代(查道存)/纸媒,坚守你的品质(刘锋)/就这样继续走下去(夏楠)

新媒体

只有变革了,才有更多机会(徐达内)/未来的机会在于犯规(郭为中)/整合营销:视频媒体的下一个引爆点(刘攀)/2016将是视频大爆发的一年——专访微播易CEO徐扬/建设透明高效的广告环境(黄伟伦)/2015,无移动不营销(方桐舒)/2015,移动广告行业的标准正在逐渐统一(吴诣泓)

特稿

焦点:聚焦二十年

创意故事

OMP欧安派广告数字案例集结

2015杭州大使环球行-----一次全球性事件营销

品牌区隔,再造蓝海——环奇遥控玩具品牌营销记实

创意快递

重点市场,重点突破——爱玛电动车乡镇市场营销

 

专栏

营销微世界:逐潮者/陆亦琦

一叶知秋:穹顶以下,冲突之上/叶茂中

魏什么不:脑动模式:原生广告的新玩法/魏武挥

骆意不绝:(缺)/骆新

东说西道:可爱又可怜的刘益谦/朱旭东


广告批评家
《非诚勿扰》与商标抢注制/袁洁平
 

公司专递

打破数据孤岛,连通优质数据——对话邑策中国董事总经理张晓涓(余稿)

走在对手的前面——访程序化投放平台ReachMax创始人尹子杰/秦先普(余稿)

移动互联网营销超越PC端,只是时间问题——访多盟品牌销售VP伏文均(余稿)

受众管理为程序化购买装上智慧大脑——访晶赞科技CEO汤奇峰

海外集萃

2015世界公益广告解析(二)

 

数据市场

数字100消费者观察—— 篇 (未到)

 

品牌透视

2015,美的网络端亮出组合拳(余稿)

 

观点

学习互联网,但我和互联网相反走   江南春

从获奖原因看新媒体环境下的公关传播趋势

 

广告研究

 

卷入度与消费者自我概念对广告效果影响研究   乔均、姚沈晗

 

媒体了望

京东:电商携手央视,会带来怎样的创新革命?

 

圈内圈外

 

中国创意

中国新广告评选

 

2015盘点

2015世界公益广告解析(二)

江南春:学习互联网,但我和互联网相反走

焦点:聚焦二十年

 


2016年02期

2015年,广告的边界问题

2015年过去了。纸媒崩盘,电视下滑,移动互联网爆发,自媒体崛起⋯⋯一系列现象依然令人眼花缭乱。而我们关心的是现象背后的一系列问题。核心问题则是广告的边界问题。这个问题我在以前的文章中多有涉及,但2015年却是必须直面,不容逃避。
前几周,参加了政府部门与机构举行的广告统计与规划的座谈会,发现2015年的某些广告方面的统计已经无法真实反映广告发展的实际。根本原因就是互联网传播背景下正在发生的广告新现象与新趋势。
一、 泛广告化。大型互联网霸主的巨大流量正在变现为惊人的广告收入,例如,阿里妈妈的流量广告变现业务就是阿里最赚钱的部门。可以说,百度、阿里巴巴、腾迅甚至360正在成为中国最大的广告公司。但是,这些巨大的隐性广告收入,包括为他们实现流量变现的众多数字公司(正在成为资本市场的新宠),动辄数十亿甚至上百亿的收入是否进入广告的统计范畴?
二、 去中介化。传统广告的核心是广告代理,也是广告统计的主体。可是,现在很多广告根本就不用代理。广告代理的实质是中介服务,中介的前提是信息不透明。而互联网的一大优势就是透明化。理论上说,互联网广告确实能够做到去中介化。因此,有不少品牌扩建了广告部或营销部,大肆招兵买马,不少广告设计、创意与投放就自己来了。还要看到另外一点,企业的品牌自我管理确实越来越重要,因为企业网站,企业公众号,企业微博包括企业电商在品牌传播与销售变现中的作用越来越大。这样,如果广告代理不能进一步提供独特价值的话,逐渐地边缘化也可以理解。因此,不少广告公司的下滑,原因不仅是企业媒体投放的减少,还存在服务需求结构性缩减问题。
三、 广告内容化。有一个网站把利用媒体的内容为品牌提供营销的服务称为“原生广告”。其实,整合媒体内容甚至为广告主定制内容早就是互联网营销服务的一个重要特征。不少4A广告公司为此还建立了首席内容官的职位。这些内容正在成为品牌重要的传播手段,然而,它们算不算广告呢?2015品牌传播的引爆媒体是手机,目前,手机的媒体占有率至少在50%以上,可是,它的广告收入占比却还在10%左右。一个原因是手机的广告形式还有待开发,更重要的原因,则是大部分的手机品牌传播以自媒体中的短视频、文章等内容方式呈现,没有统计为广告费的收入。
凯文凯利最近有一个观点,认为在互联网时代,提出问题比解决问题更重要。今天提出的问题,我们也许并不能予以立即解决。但是,当行业对于这个问题有意识,并且有行动来试图解决的话,行业的历史就又往前走了一步,行业的品质就又上了一个层级。