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2015年11期

卷首语

书写历史的广告人

 

资讯

本月头条/言论/晒作品

创意会客厅

 

魔力助推的创意之翼,现在才刚刚起飞

——《中国广告》独家专访迅销集团全球创意总裁John C Jay/秦先普沈婷

 

特稿

今夜,我们书写历史——第三届中国广告年度数字大奖启动酒会特别报道/秦先普王正飞

 

本期专辑

品牌与艺术(下)

 

品牌的艺术调性需要耐心培养/邵隆图

 

与艺术共生

星巴克:用艺术讲述灵魂故事

Andaz: 艺术之美,灵感之魂

英迪格:艺术为酒店注入新活力

上下:光影的诗人

 

因艺术而生

MATTER MATTERS:找到与顾客的关联

OldLyric:时间之外的经典

Kreuzzz: 一顶手工帽子背后的意义

 

风云人物

 

不留遗憾——专访互动通控股集团总裁邓广梼/王正飞

 

创意故事

放飞奇思妙想——奥利奥巧脆卷最新线上作品揭秘/林莹

中国院子与国粹文化的传奇会晤/太立德仁

 

创意快递

今年夏天,六神华丽转身时尚单品/唐超

让你谈钱的时候不再难以启齿/林莹

宝俊560:在三四级市场走出增长曲线/地平线传媒

 

专栏

营销微视界战略:战略,务实还是务虚?/陆亦琦

一叶知秋:反差与广告语/叶茂中

魏什么不:社会化的营销与运营(中)/魏武挥

东说西道:一个岛屿的蜕变与感悟/朱旭东

骆意不绝:重阳杂感/骆新

 

公司专递

“创意按钮APP”:疯狂还是神奇?——访“创意按钮”发明人尹云从/王正飞

把每一个人打造成广告牌

——专访人工智能驱动的社交和内容营销平台Robin8创始人Miranda Tan/秦先普

 

聚焦

创意如何引领发展——中国·淮安首届江淮广告高端论坛观点汇编

嘉宾问答录/李杰张惠辛朱旭东

服务于经济发展/蔡莉

广告发展与地方品牌经济/乔均

全球创意与地方形象/狄运昌

 

海外集萃

我们有热血情怀,有趣且聒噪

——访问电通安吉斯集团巴西CEOIsobar拉丁美洲CEO Abel Reis/本刊记者:林莹

2015世界公益广告选解(一)/韩纪扬

2015 FCB广告公司戛纳得奖作品撷英/编译:林莹

 

数据市场

中国年轻妈妈洞察/电通集团(中国)妈妈研究所

安索帕:描摹品牌商务时代的消费者行踪/王正飞

数字100消费者洞察-洗护产品/《中国广告》、数字100市场研究公司

 

观点

从二维展示到3D交互:融媒体时代活动传播管理的新路径/陈修奎

创新的本质是满足消费者的需求/吴雪亭

 

广告研究

全媒体时代如何运用植入式营销塑造辽宁品牌形象/刘笑男

 

媒体了望

七问新媒体营销/李玉洁

央视黄金资源,高端共赢平台——有感于CCTV新闻联播《天气预报》与品牌企业的战略联盟/刘凤军

微博发布Social CRM解决方案,帮助企业实现再造/穆磊

PPTV聚力自助广告平台正式上线构建数字化营销新渠道/王智颖

 

圈内圈外

2016年全球广告花费将增250亿美元

Interbrand发布2015年最佳全球品牌排行榜

 

中国创意

中国新广告评选

 

 

2015年11期

书写历史的广告人

我经常在思考一个问题:广告行业也许并不是最赚钱的行业,为什么能够吸引这么多人进来?而且一进来就再也不想离开?
近期与《中国广告》相关的两件事让我依稀找到了答案。一件,是十月份举办的第三届中国广告年度数字大奖启动仪式,另一件,是九月举行的首届江淮广告高端论坛。
我以为,产生吸引力的一个重要理由,那就是,在其他行业,我们往往被历史书写,而在广告行业,我们一直在书写着历史。就拿《中国广告》来说,1981年,出版与发行了中国第一本专业广告杂志;2001年,策划举办了国内第一个大型广告专业论坛“中国广告论坛”——也就是后来的“中国广告与品牌大会”;2004年,策划编辑出版了中国第一部广告案例年鉴;2011年,又推出国内第一个数字案例、数字公司展示与评估平台《数字创意集中营》,并推出了国内第一个数字广告公司的调查排名榜单《你必须知道的25家数字广告公司》。在此基础上,“中国广告年度数字大奖”逐渐成型,推动中国年轻的数字营销行业向专业纵深发展。这一切,都在开创中国广告业的历史。本届中国广告年度数字大奖,贯穿了一个开创性的理念:技术引领数字营销。首次把内容整合组与技术整合组区分开来评选,意味着行业对于数字营销的认识进入更为专业的阶段。而包括我在内的诸多同行,再次荣幸地成为行业历史的开创者与见证者。
江淮广告高端论坛则是一次让广告走出“广告圈”的成功尝试。如同淮安市工商局蔡莉局长所言,工商管理要服务于发展。广告与创意当然更要服务于经济发展。过去,广告人的会议更多是行业内部的”卡拉ok”,这种聚会也需要,太多就有点腻味了。广告的各个要素,尤其是创意的精神与技巧,对于一个正在走向创新驱动的国家经济来说,实在是太需要了。若干年前,我与日本电通的副社长有过一次长谈。发现电通做的绝不仅仅是广告,而是渗入到社会与经济发展的方方面面,甚至在预测二十年后人们生活方式的种种变化。广告可以而且应该为国家与世界做更多的事情。江淮广告高端论坛取得了圆满成功,同时在广告与地方经济的发展的关系探索上书写了新的历史。
就这样,这一代广告人的成长宿命般地与广告业的命运捆绑在一起。我们拥有更多的机会,同时负有更大的责任。因此,必须幸福并辛苦着。