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2015年09期

资讯
本月头条/言论/晒作品

创意会客厅
像我一样,抓住属于你的机会——《中国广告》独家专访超模、设计师吕燕

本期专辑
戛纳冲击波
评委心语
人性引领创意/林友琴
速度与激情/莫康孙
戛纳日记——记平面类评审组的生活/伦洁莹
影响力,原创力,改变规则/陈奕俊
塑造和影响,而非简单地反映文化/Nick Bailey
评审主席金句集
思想盛宴-----戛那演讲与研讨会集萃
拉丁与创意/曼森的音乐是这样营销的/喜力的"创意梯"/威士忌、朗姆、冲浪裤和广告/被炒鱿鱼,再正常不过了/在社交平台上建设自主品牌/一个电影广告活动如何达到7天70亿人口
研讨速写二则
我听戛那研讨会/林红霞
Kevin的戛纳听课笔记/周斌
大咖视点
Change Mind?No,Change Behavior/钟桥轩
先做到,再帮别人做到/陈耀福
戛纳的价值在于引领广告业的进步/林真
戛纳,未来已在眼前/周斌
幼狮发声
17岁的直白/董齐
技术要更多地为发掘人性而服务/毛天怡
越简单,越美好/Ashley  Sammy
戛纳剪影(二)
获奖作品
2015年戛纳国际创意节中国获奖作品
2008-2015戛纳国际广告节/创意节中国获奖情况一览表

创意故事
电影+O2O——吉列的娱乐营销盛宴
小活动撬动大声量,在线教育也能这么玩

创意快递
雀巢脆脆鲨,把握时机用产品说故事
超能女人,9套衣服讲述9种故事
三得利:淡淡君携手李晨,潮一夏
唐神传播新营销思维案例小集
东方有线暑期活动再现申城地铁/太平洋保险在线公司微视频诞生记/东方有线暑期活动再现申城地铁
专栏
营销微世界:最后的柯达时刻/陆亦琦
一叶知秋:苹果的定价策略  叶茂中
魏什么不:浇头/魏武挥
骆意不绝:控烟为什么搞不好?/骆新
东说西道:一路如何走好?/朱旭东

海外集萃
2015世界公益广告选析(一)韩纪扬
FCB(博达大桥广告公司)全球创意集锦(下)


品牌透视
喜力,互动全球的精彩之旅

广告批评家
要想飞,先做猪/秦鑫(余稿)

数据市场
中国市场广告投放月报(2015年5月)(未到)
数字100消费者观察—— 篇 (未到)
赛立信收听风云榜

聚焦
数字生态与品牌新空间
序:与狼共舞
新思维
构建品牌生态圈,你的内容能让人尖叫吗?
大数据、场景化应用:重塑品牌生态链
实时竞价模式,正在路上

新内容
植村秀:营销时代,我们不谈广告
飞亚达:传播消费者想要的内容
新空间
优衣库:跳出零售思维,体验更好的生活
Uber:体验是最好的广告
京东:线上线下全打通,玩转O2O2O

观点`
闺蜜营销   李光斗
品牌如何面对不同文化环境种的“他”——TNS最新调研报告观点撷要

广告研究
传统广播如何借势移动智能终端促转型发展

媒体了望 
新架构打造新业态,PPTV聚力战略发布重拳迭出

广告学堂
从O2O视角,一切重新开始
程序化购买的发展趋势及常见误区

圈内圈外

中国创意
中国新广告评选

戛纳冲击波
2015年戛纳国际创意节中国获奖作品
数字生态与品牌新空间
2015世界公益广告选析(一)
品牌如何面对不同文化环境中

2015年09期

更宽广的心灵与视野

每年夏天,成千上万的包括中国在内的全球广告人涌向南法的那个小城。那么,在热闹的“大趴”之后,作为行业风向标的戛纳创意节,今年给我们留下了什么?
戛纳创意节首席执行官Terry Savage与安索帕中国区首席执行官林真之间有过一场讨论。Terry Savage认为,戛纳之于广告业而言是反映,反映这个行业的潜在趋势。林真认为是引领,作用表现为:“不断扩大广告人和广告行业的认知范围,打破我们原来的疆界”。
因此,《戛纳冲击波》专辑重点放在“思想盛宴”上。演讲与研讨会的不少观点能给予行业难得的启示。例如,联合利华集团全球首席营销官keith Weed指出了idea与注意力之间的关联:微软的一项研究表明,人们瞬时集中注意力的时间从12秒下降到了8秒,这就意味着,你只有3-6秒的时间,可以在人们浏览网页时引起他们的注意。这些发现对于创意的作用是重大的。同时他也看到,在英国,47%的青年每周都会使用snapchat手机应用,因此,品牌的业务利益点大部分在于手机战役。
确实,互联网时代的营销需要更宽广的视野,数字传播本身也提供了拓展视野的无限可能。但是,数字的无限不等于视野的宽广,更不等于创意的无穷。今年的戛纳,中国创意军团成绩只能说是勉强及格,这与轰轰烈烈的中国数字传播环境并不吻合。原因何在呢?
资深创意人、戛纳奖评委莫康孙这样解释:中国已经具备做出这种好作品的能力,但是为什么缺乏这样的作品呢?现在的年轻人缺乏积极向上和主观的能动性。我们没有速度,还未能大放异彩时,就被拉开了距离;我们缺乏激情,对于荣誉没有兴趣。他用马斯洛的需求层次说予以进一步解释:现在的年轻人仍处于“温饱”层面,只能追求挣钱,或者同级的认可,至于业内的认可,他们完全没有意识。
这是前辈语重心长的忠告。因为,宽广的视野首先需要更宽广的心灵。
我们一直说,中国传统广告落后西方数十年。数字传播时代正在创建的新的品牌营销的模式,让中国品牌传播业第一次与西方几乎处在同一条起跑线上。然而,我们抓住这个机会了吗?