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2015年08期

资讯

本月头条/言论/晒作品

 

创意会客厅

中国品牌的创新之路——专访Rewir中国区董事总经理Rogier Bikker

 

本期专辑

移动互联网改变了人们的生活方式。营销的方式会因此发生怎样的变革?品牌传播会因此往哪儿去?

手机正在改变营销

解题篇

是什么阻碍了品牌广告在移动营销上的投入?范秋华

移动营销遍地都是机会,怎么做?唐敏

移动营销,不做才是错

----访OMD首席执行官汪慧玲(Arlene)、索尼消费电子营业本部高级经理周榆伦(Bennie)

 

方法论

移动众包:汇聚琐碎,汇聚人气

地理位置触发技术:你在我周围吗?

优衣库:品牌零售如何与移动互联网整合

---专访优衣库大中华区CMO吴品慧

实惠APP:打造社区的入口

----专访太立德仁公关传播集团总裁朱旭东

试衣魔镜:虚拟体验营销

移动搜索:选择你需要的

Magic Box:把微信植入自动售卖机

案例库

夏威夷旅游局和银联的一次美丽邂逅    张惠君

欧珀莱彩妆:一吻开启炫酷交互  哑婷

澳佳宝:最强大脑争霸战,呼朋唤友刷爆朋友圈 

数据控

关于移动营销,亚太品牌主最想说的两件事     益普索

图解中国移动营销            易观国际

公司专递

从独播到独特:芒果TV的急速进化

------专访芒果TV市场营销中心总经理曾华

创意故事

如何通过通过社交媒体和易于传播的内容,让消费者接受并认可产品品质?是如今许多品牌冥思苦想的问题。

UGCH5+旅行——百威的整合营销组合拳

电影+O2O——吉列的娱乐营销盛宴

启初TVC的诞生——如何在感性与理性的交界找到平衡?

 

创意快递

地铁媒体添新意——德高重庆轨道媒体创新案例

雀巢脆脆鲨,把握时机用产品说故事

浪琴LED大屏与手机O2互动活动O

曜能量& Uber英雄专车,吹响英雄号角(余稿)

 

专栏

营销微世界:商品的不确定性  陆亦琦

一叶知秋:文艺青年与品牌    叶茂中

魏什么不:700Bike的盲订:一种信任营销 魏武挥

东说西道:农业电商PR大有可为  朱旭东

聚焦

 

直击2015戛那

今年的戛那,在令人眼花缭乱的表现形式与五花八门的技术背后,强烈感受到那个熟悉而有点陌生的人性,无处不在,坚韧不拔地显示着力量。

再别康城                  林莹

现场印象               沈婷

:创新仍是广告的关键词——2015年戛纳创意节全场大奖赏析(一)

2015年戛纳创意节全场大奖赏析(二)(未到)

 

 

海外集萃

2015世界公益广告作品选析(一)韩纪扬(备用)

FCB(博达大桥广告公司)全球创意集锦(下)

 

广告批评家

要想飞,先做猪   秦鑫

装逼经济学        李光斗

 

 

数据市场

四美应用正在引爆中国女性移动应用市场,女性消费心理如何决定移动应用的发展方向?

从“四美”的发展模式看中国女性移动应用市场

至高平台彰显品牌传播力量

中国市场广告投放月报(2015年4月)(未到)

中国代理商新业务得分榜

数字100消费者观察—— 篇 (未到)

 

观点

互联网未来的四大趋势:分享、互动、流动、认知

大师观点:凯文凯利眼中的互联网未来

 

广告研究

广告行业法自治自律的研究   倪 嵎  李平

  传统广播如何借势移动智能终端促转型发展   

浅论公共交通视觉形象对城市发展的作用力

 

媒体了望

剧变:多重限令下的央视电视剧价值凸显  查道存

央视2015下半年重量级剧目介绍 

聚焦中级力量——大区域市场下的省级地面频道传播新思路

Adtime:受众关注力驱动多屏营销策略

 

圈内圈外

中国创意

第24届金犊奖获奖作品选刊

中国海洋创意大赛获奖作品选刊

中国新广告评选

 

手机正在改变营销

直击2015戛那

从“四美”的发展模式看中国女性移动应用市场

大师观点:凯文凯利眼中的互联网未来

第24届金犊奖获奖作品选刊

中国海洋创意大赛获奖作品选刊

 

 

 

 

2015年08期

移动互联网,品牌传播的大机遇

资料显示,中国移动互联网用户超过6亿,智能手机普及率达到45%,每人日均查看手机超过150次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC的时间。移动互联网确实已经改变了人们的生活方式。但是,有意思的是,移动互联网对于品牌营销的影响力与其对于生活的影响力并不成正比。据调查,2014年移动广告仅占整个广告市场的11.7%。有人用“预算落后于眼球”的提法来概括这种现象。
有许多东西在阻碍品牌广告在移动营销上的投入,例如移动互联网创意的复杂化与多样化,有效载体较少,不能有效监测,等等。但是,最为核心的一点恰恰是不应忽略的,那就是消费者正在越来越多地使用这个媒体。或者说,手机已经成为生活的最为重要的组成部分。那么,一切阻碍的理由终究都会让路。这是品牌传播的一个正在浮现却十分明确的大机遇。与其坐等,不如行动。一些先知先觉的品牌已经在移动互联网营销有所斩获。
例如,耐克推出手机应用程序“Nike True City”,结合了LBS(location-based service)和社群的元素,在欧洲最具活力的6个城市——伦敦、巴黎、柏林、米兰、阿姆斯特丹、巴塞罗纳推行。这个应用程序提供了从吃、喝、购物、文化、音乐到运动等各种信息,这些信息都附上地理卷标,并显示在地图上。消费者可以根据自己的需求,筛选信息,让地图上显示出你感兴趣的店家。这个程序的普及,让耐克不仅巩固了在运动服饰和运动鞋领域的专业影响力,更借着品牌效应的扩散,深入消费者生活的各层面。
又如,服饰零售商优衣库通过“码上优衣库”的方式,成功地用手机让千万消费者与它的产品连接起来,消费者可以借此主动去了解面料、功能、配搭、库存、颜色、尺码等产品信息。零售渠道就这样与移动互联网整合了。
也许,当你感觉到变革到来时,已经赶不上变化的脚步。益普索的调查表明,60%的企业营销人员声称他们会在今年更多地使用社交媒体与移动媒体。移动营销确实遍地都是机会,关键是必须去做,赶紧去做。