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2015年07期

卷首语

边缘地带的价值发现

 

资讯

本月头条/言论/晒作品

 

本期专辑

品牌因为艺术的进入而更具魅力,艺术因为品牌的邀请而拥有更大空间。品牌与艺术的融合改变的决不仅仅是品牌,甚至是整个世界。

品牌与艺术

新诉求

优衣库:带给你好看之外的心情和价值/吴品慧

植村秀:艺术之花,极致盛放/李琳

上下:东方雅致生活与当代艺术的对话

Deepmoss:自然和艺术是我最重要的灵感源/刘小路

新价值

李守白:情理之中,意料之外——魔都先生的海派艺术探索之路

熊超:让艺术跟随品牌去探险

栋梁:传递原汁原味的艺术气质

新视线

品牌与艺术的那些事儿/婷婷

 

风云人物

不管你创业了五年,十年,你不要变成另外一个人,不要由一个满怀激情的人变成非常世俗、短视,不择手段实现自己的利益的人。这是很可悲的一个事。

保持最初的理想,实现它——访易传媒CEO闫方军/王智颖

 

创意故事

飞利浦声波震动牙刷:“920就爱你”整合营销/唐超

绘儿乐:为孩子的创造力绘写蓝图/唐超

Cheil儿童节广告:关爱孩子们的健康/杰尔广告

电商时代,重建传统商业的独特购物体验——天津爱琴海购物公园开业策划典/太立德仁

 

创意快递

“昵称瓶”和“歌词瓶”之后,是“台词瓶”/唐超

 “手机换红牛”——红牛校园场景化营销案例解读/王欣

GO PLAYER,做最具挑战力的能量饮料/林莹

曜能量&Uber英雄专车,吹响英雄号角/唐超

 

专栏

营销微世界:亟待破局的专车/陆亦琦

一叶知秋:如何让内容与社交结合?/叶茂中

魏什么不:营销部门的组织定位/魏武挥

东说西道:“互联网+”的两条腿/朱旭东

骆意不绝:“设计”不能当“艺术”玩儿(续)/骆新

 

海外集萃

我们不需要阅读好几页纸的创意说明和设计构思,

而是当我们看到作品时会觉得:这个主意太棒了,我怎么没有想到!

怎样的创意才能获得D&AD奖?——2015 D&AD评审心得/狄运昌

FCB(博达大桥广告公司)全球创意集锦(上)/编译:林  莹

 

广告批评家

荷尔蒙营销/李光斗

 

公司专递

策划公司是企业外包出来的市场部。市场发展到足够大的时候,职业的分工更细化,每个人都做最擅长的事。这样才能把社会效率最大化。

“创意至死”——专访狼道企业管理顾问有限公司董事总经理曾晨/林莹

 

数据市场

中国市场广告投放月报(2015年3月)/央视市场研究 (CTR)

数字100消费者观察——拼车经济/《中国广告》、数字100市场研究公司

赛立信收听风云榜——2015年04月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究公司

 

特稿

说到食品的创新,通常第一想到的,就是产品的口感、颜色,却往往忽略了一个最重要的问题:是什么让我们记住了这一产品和它的改变?答案是营销。

舌尖上的营销观

-------2015食品饮料创新论坛观点集萃

舌尖上的一抹情怀——论坛观点综述

跨界,挑战与机遇并存(徐晋)

可口可乐的故事叙述之道(Richard Cotton

中国食品饮料市场的风口在哪里?(虞坚)

有机食品行业,广告公司的一个金矿(辛默)

数据导向的精准营销创新(王玉梅)

 

广告研究

卷入度与消费者自我概念对广告效果影响研究/乔 均  姚沈晗

 

媒体了望

央视平台助推金融品牌创新/何海明

开启“互联网+娱乐”的T2O互动新时代——百视通、华谊兄弟达成版权战略合作/王叔良

以科技创新驱动营销变革——浩腾媒体发声CES/唐超

“美丽中国·魅力城市”梦想大使选拔赛盛大开启/须佳琳

新媒体案例精选:520宠爱节:分众的移动互联网+野心/顾春晓

 

广告学堂

下一浪:媒介智能产品带来的沟通机会——首届亚洲消费电子展(CES Asia)观察/唐超

 

圈内圈外

微信团队首次公开解读“微信生态安全法则”/食品企业陷微信传谣利益链,娃哈哈一季损失20亿/尼尔森携手腾讯推出数字广告收视率

 

 

中国创意

中国新广告评选

 

 

2015年07期

边缘地带的价值发现

本期专辑关注品牌与艺术的融合。我们认为,品牌由于艺术的进入而更具魅力,艺术因为品牌的邀请而拥有更大空间。品牌与艺术的融合,改变的决不仅仅是品牌,甚至是整个世界。这是边缘地带爆发价值的又一有意思的范例。
你知道吗?火焰最高温度的地方并不是红色的中心,而是蓝色的边缘。钱中书先生曾经写过的唯一的散文集,题目就叫《写在人生边上》,他认为,只有在人生的边上才能发现人生的真谛。这真是新时代的成功秘诀——希望在边缘。因为,做事的突破口往往不是在中心发生的,而是在边缘。
过去,我们习惯于纵向思维式的探索,所谓“上穷碧落下黄泉”,其实,在互联网时代,运用横向思维的探索,反而左右逢源,频频突破。这种横向思维落在品牌传播上,必然体现为对于传统的广告传播的突破,形成超广告传播的趋势。品牌与艺术,品牌与体育,品牌与明星都是这方面的实践。而且,横向思维从过去更多停留在作品创意的领域,到今天正在全面升华为更宏大的策略及战略。使创新从一个点扩大为广阔的面,成为一个整体运动,一个全新概念的大公司,甚至一个崭新的行业,给社会带来无限的生机。
例如,在户外广告与电视荧屏的边缘地带,诞生了楼宇视频媒体——分众传播;在歌唱秀与手机短信的边缘地带,诞生了现象级的电视节目——《超级女声》;在青年电影与粉丝经济的边缘地带,诞生了首部粉丝电影——《小时代》;在历史研究与央视传播的边缘地带,诞生了中国的首批学术传播明星——于丹、易中天。
事实上,创新的实质与魅力并不是“无中生有”,而恰恰是对于旧元素的重新组合,以及在融合中的价值再挖掘,再发现。脍炙人口的“互联网+”,也是这样一种横向创新思维的实践。关键在于,找到合适而有效的 “价值重合点”。