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2015年06期

7 卷首语
互联网+给广告业带来什么?
16 资讯
本月头条/言论/晒作品
18 创意会客厅
每周要有一个“无电脑日”——专访欧洲包装设计协会(EPDA)前主席Rob Vermeulen/王智颖
22本期专辑
商业新思维
新模式
移动互联下的商业新棋局/李光斗
以艺术为核心,整合各方资源/谢军
新流通
将沟通渠道变成购买力渠道/南龙植
LBS,打通线上与线下/嵇海荣
新商品
用好内容开辟新的战场/许钟
媒体平台的新玩法/小  智
新标准
碳商,一种可持续发展的能力/孙杨
40风云人物
数字为体,体验为用——专访安索帕中国区首席执行官林真/尚  禾    智  颖
44 创意故事
欧安派广告创意作品精选/整编:林莹 (P44)
佳洁士“一口好牙过佳节”:大数据洞察突围营销混战/唐超 (P48)
奔跑的力量,用艺术浸润品牌之美/太立德仁(中国)公关传播集团品牌部 (P50)
53 创意快递



米兰世博会广告印象(一)/袁洁平 (P53)
海澜之家“Hi-T彩虹墙”,体验式营销也“好色”/唐超 (P60)
生迪:照亮你我生活/林莹 (P62)
64 专栏
营销微视界:逼格,装上见高低/陆亦琦 (P64)
一叶知秋:舒不舒服?/叶茂中 (P66)
魏什么不:大数据,利用相关性的营销/魏武挥 (P68)
东说西道:科技让传播更有力量/朱旭东 (P70)
骆意不绝:“设计”不能当“艺术”玩儿/骆新 (P72)
74 聚焦
2015,广告的机遇在哪里?
新常态要有新作为(李东生)/移动互联网已经重新定义了广告(丁俊杰)/发现问题就是发现行业的进步空间(乔均)/“大融合”未必有“新未来”(金定海)/大融合下的新未来之道(骆新)/从受众的分享欲中发现新的传播空间(魏武挥)/互联网+不是简单的加法运算(祝卫东)
88 海外集萃
用温和的方式重塑世界——访国际工业设计协会主席、澳大利亚好设计首席执行官布兰登•日安/智颖 (P88)
“清新+精致”的日式创意——日本博报堂(hakuhodo)经典案例分享/林莹  王叔良 (P90)
旅游局广告,就是要“你”好看!/林朗 (P93)
98 品牌透视
美特斯邦威的跨界营销——专访美特斯邦威市场营销中心总经理周龙/尚禾 (P98)
解码双胞胎的品牌神话/吴瑞艳 (P102)
105 广告批评家
从新百伦案看中国商标法的天生缺陷/李光斗
106 数据市场
中国市场广告投放月报(2015年2月)/央视市场研究 (P106)
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司 (P110)
赛立信收听风云榜
——2015年3月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究有限公司 (P112)
数字100消费者洞察-便民缴费/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P114)
116 观点
大师观点:透析消费者头脑中的价值概念图谱
——霍华德•莫斯科维茨博士谈头脑基因学及其应用/薛敏芝 (P116)
“连接管理”时代的到来——2015年中国数字营销前沿展望/张锐 (P120)
悄然走红的社群营销新4C理论/唐超 (P124)
125 广告研究
监管 关切 责任 规范:新版广告法解读/许正林  闫峰 (P125)
论本土护肤品老品牌的时尚营销策略/尹庚午 (P129)
本土广告公司自身品牌传播策略的研究
——以叶茂中营销策划机构和天与空广告为例/丁海猛 (P133)
品都市明眸,赏海派风韵——浅析上海橱窗风格/姚家 (P136)
140 媒体望
CCTV-1黄金资源价值解读/许文广 (P140)
八大重磅节目,CCTV-1全线出击/波妮 (P142)
重庆卫视开启“五月动力季”/赵虹  周郑丽 (P145)
我们只做“最后一公里”/夏洪波 (P146)
新媒体案例精选:一场IPTV的“潮”营销/百视通 (P148)
150 广告学堂
如何让广告可见度真正可见/Neal Mohan
152 圈内圈外
2014-2015全球广告业绩排行榜揭晓/C级新贵:首席技术营销官崛起
156 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评


2015年06期

互联网+给广告业带来什么?

互联网+已经成为一个最热的词。李克强总理在这个时候提出这个概念确实意义非凡。在我看来,互联网+的概念至少在两个方面实现了突破:第一,强调了融合。打破互联网思维曾经流行的非此即彼、全面颠覆的“对立”模式,充分尊重互联网所+产业的自身价值;第二,强调了互联网+产业的次序,而不是我们曾经熟悉的产业+互联网。互联网+不是传统产业简单地加上一些互联网要素。例如,一些报纸、电视台也赶时髦做了一些网站或APP;一些传统广告公司也做了一些电商网站,结果基本没用。互联网+广告,意味着传统广告不仅要与互联网结合,而且要与互联网融合,要按照互联网的规律进行整体运作,在各个方面渗透互联网的基因,构建互联网化的产业生态链。
这种深度的融合对于广告行业乃至整个品牌传播行业的影响是深远的。从根本上说,会加速与深化品牌传播从单一的纵向传播到纵向传播与横向传播想结合的全新模式的转型。所谓纵向传播模式,就是传统的自上而下的传播模式,这个模式中,权威度具有重要的位置,越接近上层的媒体,其价值也就越高。而横行向传播则是伴随互联网崛起而形成的新的传播模式,强调互动化、人际化,是一种横向的,平等的传播方式。横向传播的成熟,意味着一个新的传播价值体系的构建已经基本完成。目前,这一传播模式正给行业带来巨大的活力与全新的增长空间。而传统的纵向传播模式,在中国依然会长期存在,虽然会在新媒体崛起中丢失一些投放费用,但模式的魅力依旧,只要用心经营,不断创新,还会有相当大的机会。
互联网+广告过程中必然产生的另外一个结果,就是会推进品牌传播完成以媒体为中心到真正以消费者为中心的过程。传统媒体的垄断及稀缺特性使品牌传播必然围绕着有限的媒体展开,当新的传播模式的崛起打破了这种垄断与稀缺,品牌传播的中心必然围绕消费者展开,一个以消费者为中心的传播时代真正开始了。江南春曾经就以这种消费者导向的模式撰文指出了“两个角度”:“一个叫主动,一个叫被动。主动就是这个人的资讯模式是什么,被动就是这个人的生活空间是什么。围捕一个消费者,左手边就是怎么抓住他最主要资讯模式;右手边是怎么抓住他最主要生活空间。两者一夹击,这个人怎么也跑不掉了。”从这个意义上说,任何一个目标消费者的日常接触点都可以成为传播的重点。可以想像,这种以消费者为中心的传播方式的成熟,同样给行业带来巨大的发展空间与机遇。
互联网+,我们看到更多的,是行业的格局重建以及前所未有的机遇。