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2015年02期

9 卷首语
发现新的品牌传播空间

18资讯
本月头条/言论/晒作品

20 创意会客厅

一辈子都在“作秀”,后半生继续燃烧!——专访著名主持人、artgogo创始人曹启泰/秦先普唐超

24 本期专辑
2014留给我们的印象,似乎不再是一个概念,一段描述,而仅仅是一个又一个记忆深刻的点。或许这就是正在扑面而来的新时代的特征:一个个活生生的点撑起了面,决定了时世大潮。

新常态,新趋势——2014广告业盘点

点击2014
2014营销关键词Top10 (P26)
2014营销大事件 (P28)
2014,那些注定影响到2015的新热点 (P30)
2014五大移动H5场景营销运用 (P32)
2014年广告圈十大资本并购事件 (P34)
2014之“九式营销真经”(P36)
2014,那些不能忘却的言论 (P38)
2014微盘点:我们的世界大不同 (P40)
2014,“小人物”的“大营销”(P44)
充电,咖啡馆,后会无期——一个广告人的2014画语/钱骏 (P47)

思索2014
勇敢直面2015/黄升民 (P49)
2014,风过后,留下什么?/陈一 (P51)
合谋/魏武挥 (P53)
进化之路,重燃信心/唐锐涛 (P55)
4招致胜,上海广播广告2014年涨18%的秘密/潘伟 (P56)
2014,新华风,新气象/吴瑞艳 (P58)
2015,媒体人,驾好你的“三驾马车”/张海涛 (P60)

62 风云人物
“闲散之人”刘小康——访靳与刘设计顾问公司刘小康/本刊记者:王智颖 (P62)
潜心修道,厚积薄发——专访“映盛中国”CEO谭运猛/吕文婷 (P66)

69 创意故事
双星彩色轮胎“好色无罪”整合营销活动/本刊记者:唐超
70 创意快递

当上千本书呈现于地铁站点,任何文字的诉求都变得苍白无力,因为创意的力量就来自直观的领悟。
Kindle Paperwhite 千书随行 (P70)
清甜,就是新西兰营养的真实味——安佳纯牛奶上海广告活动纪实/林莹 (P71)

72 专栏
营销微视界:再谈谷歌“眼镜”/陆亦琦 (P72)
一叶知秋:吃出来的时代/叶茂中 (P74)
广告纵恒:传媒集团数字化发展/李志恒 (P76)

78 广告批评家
移动互联网时代,小众化品牌成精/李光斗

80 聚焦
广告与资本
资本已经成为推动广告产业发展的重要力量。2014年,这种力量正以更加显著甚至粗放的方式呈现出来。

资本的兴趣何在?
资本的焦躁与不安(李志恒)/融资的三个漏斗(杨守彬)/本土传媒集团将迎来新的机遇(魏江雷)/资本看的永远是未来(赵旭隆)/为资本搭建一个行业信息平台(洪锴)

资本如何与广告相处?
一家制造企业与广告圈的资本故事(唐超)/蓝色光标的资本运作(熊剑)/省广股份持续收购整合(唐超)

94 海外集萃
2014全球公益广告新作解读(三)/韩纪扬 (P94)
法兰西的极致优雅/王梦岐林莹 (P101)

108 品牌透视
双通道发力,奠定民生车市场地位/隗伟(P108)
从自然成分到自然态度——访伽蓝集团董事长郑春影/林莹(P110)

112 公司专递
强调中国战略,电通安吉斯集团开启全面整合计划/记者:唐超

114 数据市场
中国市场广告投放月报(2014年10月)/央视市场研究(CTR)(P114)
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司 (P118)
数字100消费者洞察-生鲜电商篇/《中国广告》、数字100市场研究公司(P120)
8大热门综艺,收视人群10大特征/上海剧星传播(P121)
赛立信收听风云榜——2014年11月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究公司(P122)

124 观点
大师观点:广告市场的亚太图景
——对话宏盟广告旗下DAS亚太主席张珉/特约撰稿人:薛敏芝 (P124)
2014年全球数字传播之年终回顾/Millward Brown(华通明略) (P127)
“房地产+移动互联”对PR意味着什么?/朱旭东 (P130)
全美学营销,在营销中沟通美感/杨崇俊 (P131)

133 广告研究
移动互联网广告,及其监管研究综述/上海市工商局广告监督管理处

140 广告学堂
盛世长城“落闸放狗6点9,日落收工为地球”绿色行动/唐超

141 媒体了望
变与不变:从收视榜解读央视广告价值/罗波 (P141)
迎难而上,百视通打造家庭娱乐产业生态圈/王智颖 (P144)
全能价值,陕派聚力——2015陕西广播电视台媒体资源透视/田 (P146)
第十年的改变,从讲述行业新故事开始
——PPTV聚力发布2015年公司战略/王智颖 (P149)
实现广播收听率调查数据采集全电子化、智能化/赛立信媒介研究有限公司 (P151)

152 圈内圈外
2014年度“中国新广告”奖评审活动成功举办/第13届上海国际大学生广告节闭幕

156 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2015年02期

发现新的品牌传播空间

又到了年度盘点的时候。不少人在2014年看到了失望,例如纸媒运营大滑坡,全国600家以上纸媒停刊,广告收入负增长6%以上⋯⋯但是,新年伊始,万象更新。我们依然愿意看到希望,因为我们发现了品牌新的传播空间,广告新的服务空间。
互联网传播的成熟是一种挑战,同时也带来更多机会。2014年中国互联网广告市场规模1565.3亿元 同比增长56.5%。更重要的,是互联网传播概念带来了全新的营销空间。
例如,电商化趋势——大量的品牌开始利用电子渠道来发展线上业务,电商化已经成为品牌的重要策略。而线上的形象与营销成为一个巨大的传播空间。不少广告公司在过去一年大踏步地进入电商化传播领域。
粉丝营销也就给品牌传播提供从未有过的思路。《小时代》与《后会无期》的电影推广,郭敬明与韩寒的上千万粉丝成为重要的决胜点。粉丝经济以情绪资本为核心,由于各种粉丝吧、群如雨后春笋般浮现于网端,自身已经形成群组,品牌要达成一网打尽式的传播也变得容易。而维系这一营销链条的根本在于明星与粉丝之间,以及粉丝之间千丝万缕的情感联动。
而DSP实现的是程序化购买、程序化投放和程序化优化这三件事。2014年,中国程序化市场规模达到34.8亿,预计2015年这一数字将达68.9亿。这些全新服务空间,已经让一些品牌服务公司迅速成长。
2014年,中国移动广告的市场规模将达到125亿元,而到2017年预计将达到257亿元,成为中国增长最快的行业。而移动互联的概念,同样为品牌传播注入新的活力。
过去四年里,微信可以说是所向披靡,战无不胜,稳坐移动社交头把交椅。目前该平台已拥有800多万公众账号,与此同时,微信月用户规模业已达到4.5亿,2015年被认为是微商元年。微信营销的启动,同样会带出一批新的明星广告公司。
场景化营销以O2O为背景,是面向偏好实时的、与所处位置高度相关体验的移动互联网营销服务。随着手机作为第一接触点的地位确立,场景化营销同样会成为品牌传播的重要选择。问题是,谁能够提供更专业的服务?

一年一度的“中国广告与品牌大会”,今年三月如期在上海举行。这个品牌界与广告界的年度盛会,今年将吸引品牌、广告、媒体与创意领袖级人物近千人。秉持前沿性的风格,今年关注的就是上述品牌传播新空间。并且将从专业的角度对其中的部分领域进行更深入的探索。我们希望以《中国广告》的平台,打开品牌传播与广告行业新的机会之门。


张惠辛