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2015年01期

互联网生态与广告新机会
11 卷首语
互联网生态与广告新机会

20 资讯
本月头条/言论/晒作品

22创意会客厅
超越艺术的赤子心——法国艺术家联合会主席Serge Nicole(塞尔奇•尼克)独家专访/林莹

26 本期专辑
对掐,还是共赢?——品牌攻击型传播的新趋势
互联网的平台如此奇妙,品牌之间唇枪舌剑的“互掐”,最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。
由“去啊”引发的社交媒体公关大战/秦先普 (P27)
互黑or默契?盘点双十一电商营销经典案例/唐超 (P29)
苏宁“打脸”广告背后的营销逻辑/唐超   王叔良 (P35)

风云人物
科学+艺术,成就效果营销——专访实力传播Performics全球CEO Michael Kahn、Performics中国副总裁 Sam Holt/胡朝阳

42 创意故事
Isobar(安索帕)年度数字营销重案四连发/整编:林莹 (P42)
垃圾桶闹革命——优百纳2014品牌营销纪实/壹串通品牌营销策划机构 (P46)
合乐屋餐饮品牌形象提升案例纪实/大连艾森品牌传播机构 (P49)
大品牌下的小心思——万科转身背后的故事/傲德传媒 (P51)

52 创意快递
作为一家全球领先的户外代理公司,德高的户外创意作品已经成为行业的风向标。
德高全球最新户外创意作品 (P52)
这里不仅是一组优秀的创意作品,而且是一系列独具价值的市场发现。
叶茂中营销策划机构最新创意作品 (P58)

68 专栏
营销微视界:夹缝中的社交/陆亦琦 (P68)
一叶知秋:2014年过去了,我们都很怀念⋯⋯/叶茂中 (P70)
广告纵恒:广告企业工具运用的必要性和发展趋势/李志恒 (P74)

76 广告批评家
做得好不如装得好/李光斗 (P76)
从“国骂”广告说开去/袁洁平 (P77)

78 特稿
唯一无法改变的是变,行业环境的改变正在并且已经发生,那么,你变了吗?
改变正在发生——2014艾菲实效节艾菲国际研讨会观点集萃
媒体的改变:连接时代,重塑媒体价值(郑香霖)/技术的改变:数据撬动智慧,技术嫁接艺术(侯丽斌)/消费者的改变:数字的力量(于光东)

82 海外集萃
2014全球公益广告新作解读(二)/韩纪扬 (P82)
“重”是对创意人最好的奖赏——访纽约广告节主席迈克尔•奥努克/智颖 (P88)

98 品牌透视
作为国内第一家时尚设计买手店,“栋梁”并不专属于一个人,而是可以凝聚一批人并传承信仰的“小宇宙”。
栋梁:做不可复制的Taste Maker——用最初的心做永远的设计/林莹  婷婷 

106 公司专递
做移动营销的引领者——访多盟联合创始人暨总裁张鹤/王正飞

108 数据市场
图说网购新动向——个人护理及彩妆网购新动向/智颖 (P108)
中国市场广告投放月报(2014年9月)/央视市场研究(CTR)(P112)
数字100消费者洞察-香水篇/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P116)

117 广告研究
市场驱动型广告产业集聚区个案研究
——郑州金成国际广场广告产业集聚区的实证考察/颜景毅 (P117)
现代文学广告的文化内涵和文学意味/冯敏 (P121)

124 观点
2014年金投赏创意节五大热门话题/唐超  王叔良 (P124)
2014化妆品创新论坛观点集萃/虞邵文  江南春  Jessica Dudley  廖明 (P128)

132 媒体了望
CCTV电视剧:赢定2015/罗波 (P132)
CCTV-8:2015迎来利好/剧星智库 (P134)
如果广播没有了专题广告——访上海东方广播中心副主任潘伟/王正飞 (P136)
大平台、大传播、大影响下的“长江卫视”/徐辉 (P138)
电视媒体的复合型创收发展道路
——2015重庆电视台推出全新的资源平台和合作方式/吴欣阳 (P140)
当电视遇上电商——从新形态的电视购物谈电视广告/童劲宏 (P142)
也谈新媒体的冲击与融合/吴瑞艳 (P143)

145 广告学堂
如何有效发掘大数据潜力——电通集团的三个新服务/庭真纪  田中浩章  景玲

148 圈内圈外
电通安吉斯集团确定中国管理层架构/艾菲联合360发布中国实效营销指数 

152 中国创意
2014大中华区艾菲奖评委推荐年度大奖案例赏析与解读 (P152)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P156)


2015年01期

互联网生态与广告新机会