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2014年12期

中国广告业也在进入“新常态”


本月头条/言论/晒作品


广告会客厅


享受与建筑共生的时光
——对话巴西建筑设计大师Fernando Brando(龙百渡)/林莹 婷婷


本期专辑


必须认识变革中的没有边界的设计。因为设计正在渗透进每一个当代人的生活,设计已经变成一种软实力,推动着一个企业,一个城市,甚至一个国家的前行。

序:设计N次方/王智颖 (P25)
设计·世界·观
用一种温和的方式,再塑世界/爱德华·霍奇安Edward Hogikyan (P26)
新媒体艺术:新媒体搭台,艺术唱戏/张庆红 (P28)
设计不只是设计师的问题/Dick Powell (P30)
让资本和市场充分参与到设计中/鲍思丰Stephan Buurma (P34)
设计师应该得到更多的尊重/路易吉·赛丹布里尔Luigi Settembrini (P36)
设计要在简单之中大胆前进/徐文恺 (P38)
城市设计是市民的一种自我认知/卡洛琳娜·昆塔娜Carolina Quintana (P40)
古老并不意味着要被抛弃/Cristina Giachi (P41) 
每个城市都有属于自己DNA的设计/何Jeffrey HO (P42)
找到属于上海的声音/约翰·坎普纳John Kampfner (P44)
再现设计/何炯 (P46)


设计观点精粹 (P48)
设计·作品·观
“旧”空间,“新”用途/刘燕 (P49)
设计万花筒——来自2014上海设计之都活动周的设计趋势报告/智颖 (P51)



62 风云人物
独立思考,做到极致
——对话丹麦设计大师
Timothy Jacob Jensen(蒂莫西·雅各布·延森)
林莹  婷婷

70 创意故事
蘑菇街 “我的买手街” 整合营销活动/唐超 (P70)
创造汽车飞越距离之最——江苏龙蟠与大唐灵狮的飞越之旅/智颖 (P72)
76 创意快递
地铁里的精彩——百灵时代地铁创意速递
78 专栏
杂言堂:“再生”的活力/邵隆图 (P78)
营销微视界:做有意义的广告/陆亦琦 (P80)
广告纵恒:媒体广告产品设计的重要性/李志恒 (P82)
84 广告批评家
微信造就低智商社群/李光斗
86 特稿
北京地铁4号线沿线,以不断制造惊喜的创意,持续的公益传播探索,引起业内外关注。
今天,我们走到了它的背后⋯⋯
地铁里的日久天长——京港地铁五周年
96 数据市场
图说网购新动向——服饰鞋帽及箱包篇/智颖 (P96)
中国市场广告投放月报(2014年8月)/央视市场研究(CTR)(P99)
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司(P103)
数字100消费者洞察-旅行/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P105)
106 观点
互动精彩,移动惊喜——2014全国广告学术年会综述/韩志强(P106)
谁都知道数字传播对于品牌传播与行业的影响,
但是,这种影响的具体表现与深刻程度,却亟待理性的分析与梳理。
数字如何影响广告与营销的趋势——2014年中国4A金印奖·论坛观点集萃 (P110)
品牌与整合营销的十大趋势(庄淑芬)/持续创新:国际广告公司的发展趋势(李桂芬)/新科技数字公司与老牌代理商如何互补生存?(林俊明、劳双恩、邓超明等)

拥抱数字,改变源自需求——专访PHD的互动营销策略负责人Lars Bjorge/唐超(P114)
116 广告研究
微力无边——浅析微媒体在危机传播中的特点、失控及调节/姚苏晟  李金龙
122 媒体望
央视2015广告招标:低调、务实、创新/范素锋 (P122)
低调潜行:2015央视广告招标进入新常态/李光斗 (P126)
颠覆传统经营模式,电视软广变“观众”为“销量”/金永  游涛 (P128)
粉丝经济:为粉丝创造归宿感/王叔良 (P132)
揭秘《爸爸去哪儿2》百亿商业密码/胡朝阳 (P133)
新传播,新广播——解读2015年上海广播广告招商会/王正飞 (P134)
分众全球最大微定位网络抢滩O2O式营销:双11淘宝摇一摇/王冠雄  栾春晖 (P137)
原生营销与生活传奇/徐进 (P139)
新媒体案例精选:
“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务/夏晓龙 (P140)
141 圈内圈外
《中国广告》喜获2014上海设计之都活动周媒体贡献奖
挖掘大消费概念下的投资商机 
145 中国创意
第九届江苏省园艺博览会会徽、吉祥物征集优秀作品评选/胡朝阳 (P145)
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评 (P148)
153 《中国广告》2014年总目录

2014年12期

中国广告业也在进入“新常态”

2014年正在走向终点。在行业忙碌的年底氛围中,本期《中国广告》依然关注几个重点。有意思的是,这些点的透析恰恰可以给予我们整体的启示。
第一个点,就是本期作为专辑观照的“设计”。广告与设计之间存在一种微妙的关系。一方面,作为一种工具的设计,是广告的重要组成部分;另一方面,作为产业的设计,似乎又与广告毫无关系。但是,依然必须认识变革中的没有边界的设计。因为设计正在渗透进每一个当代人的生活,设计已经变成一种软实力,推动着一个企业,一个城市,甚至一个国家的前行。同样无须回避的是,设计正在成为一个大产业。作为与设计具有如此与生俱来关系的广告,可以袖手旁观吗?
另一个点,就是作为新传播大空间的地铁。在品牌传播重点逐渐转向互联网的今天,地铁传播对于品牌的吸引力不仅没有减少,相反,有迅猛增长的趋势。因为地铁空间正在成为人流新的集聚地。从西方大城市看,地面上几乎看不到行人,而地下则熙熙攘攘。另一方面,品牌在重点进入线上传播的同时,更关注线下的品牌体验与活动,而地铁就是品牌十分理想的品牌体验场与活动场。同样值得关注的是,地铁可以运用丰富的声、光、电手段,与互联网整体连接,来充分显示户外“点”创意的价值,表达“创意试验场”的魅力。因此,除了本期的特稿与快递以外,本刊还会陆续刊登更多地铁创意的佳作。
还有一个点不得不提,那就是每年11月18日举行的央视招标。虽然央视今年低调到不请媒体记者与会,但是2015央视广告招标依然值得充分关注。因为,它更清晰地体现出所谓经济晴雨表的功能,甚至在某种意义上就是中国经济的写照:不事张扬,中速化稳健发展,与新经济融合,寻找新的增长点,蓄势待发。不要忘记上海人的一句话:低调就是腔调。
由这些“点”想到了整体的行业趋势。是否广告业也像央视招标一样进入了“新常态”。这个新常态要求你必须适应广告业的增长低于GDP的增长,必须适应客户削减大量的传统媒体投放费用,必须适应客户对你原来驾轻就熟的业务不感兴趣,必须适应客户要求你的服务包括数字检测或搭建网站。必须在适应中等待与寻找酝酿中的或者再也不会到来的爆发。