杂志目录

您当前位置:首页 > 杂志目录

2014年11期

不变的专业态度与能力

卷首语  不变的专业态度与能力
资讯  本月头条/言论/晒作品

本期专辑

书店的形象
书店真的要走向穷途末路了吗?或许,还有另外一种可能:就是通过书店形象与营销的再造,激发与突显书店本身的吸引力与不可替代的价值。
书店,未来在哪里?/林 莹 (P19)
书店之思
让书店成为我们心灵的一片净土/骆新 (P20)
书店:“超市”还是“情怀”?/Fernando Brandão(龙百渡) (P23)
新考验:从“坐商”到“行商”的嬗变/房峻 (P26)
市场化不是我们趣味所在/卿松 (P30)
书店之风景/马丁·克里斯 (P32)
旧文新读,书店的可持续经营模式/李国威 (P34)
书店之变
是书店,也是社交场所——巴西Livraria Cultura书店 (P36)
新加坡Page One书店:翻开阅读第一页 (P38)
倾听书店的灵魂:纽约慈善书店——Housing Works (P42) 
全球最美书店TOP20 (P44)
看完这些书店广告,你被震住了吗?/整编:婷婷 (P50)

风云人物

做一个激情四射的管理者
——访传立中国CEO Amrita Randhawa/本刊记者:智颖   婷婷

56 创意故事

有效的传播策略,如何让一部并不看好的电影叫好又叫座。
成就《后会无期》的,除了韩寒,还有营销
————揭秘电影《后会无期》的社会化营销思路/唐超 (P56)
西门子的营销革命:我不想洗碗/唐超 (P58)
站在战略高度延请专家——红星国际广场发布盛典策划案/太立德仁品牌中心 (P60)
食品营销的7个新招——近期食品营销案例选析 (P62)
贵天下茶叶/三得利醇香拿铁咖啡/统一卤肉面/利乐/小龙王食品/荷美尔微波培根、热狗/乌江榨菜

82 创意快递
拥有大量品牌代言合约的李娜退役了,
相关品牌如何应对,创意又怎样反应?
李娜退役,
看品牌如何借势营销/唐超 (P82)
ME & CITY:打造街景地图时尚秀/林莹 (P86)

87 专栏
杂言堂:快时尚,慢生活/邵隆图 (P87)
营销微视界:复古的苹果与时代的中国/陆亦琦 (P90)
一叶知秋:营销与游戏精神/叶茂中 (P92)
广告纵恒:发挥领导力作用的必要性/李志恒 (P96)

98 海外集萃
在古老的不列颠,发现最新的创意/林莹
104 广告批评家
移动互联网广告的误区/袁洁平
106 聚焦
历史悠久的戛纳广告节,因为对年轻人及年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。
没有距离的戛纳(下):创意新生带
戛纳2014,我们亭婷而立!/别拿工作的思维去比赛/广告人分两种,去过戛纳和没去过戛纳的!/跳出戛纳光环,讲好自己的故事
118 公司专递
扩大传播价值,树立品牌典范
——光耀天润传媒集团的立体化、一站式、集约型架构/刘震 
120 观点
90后品牌观/李光斗
122 数据市场
本次上海电通之视点的研究,聚焦在这群22-26岁的90年代前后出生的年轻人身上,
因为他们有主见,有新见,因此将他们命名为“志新一代”,
发现“心”平衡——“志新一代”的个性与价值标准研究/陈园 (P122)
中国市场广告投放月报(2014年7月)/央视市场研究 (CTR)(P127)
渠道终端铺货率报告/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P131)
赛立信收听风云榜——2014年9月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究公司 (P132)
134 广告研究
整合数字营销策略研究/姜智彬  黄羲煜 (P134)
提升公益营销的影响力和传播力/王娟 (P138)
微电影广告营销策略研究/张燕 (P140)
143 广告学堂
Monsters Attack!盛世长城带你“变野”/唐超
146 媒体望
新媒体广告的三个方向/佘贤君 (P146)
约会央视综艺的理由/赵忠仁 (P148)
借“韩流”之势,PPTV聚力或成“视频O2O”最大黑马/智颖 (P150)
152 圈内圈外
2014上海设计之都活动周,这个秋天,为设计,Hi起来!/跳槽季开始 
156 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2014年11期

不变的专业态度与能力

在汹涌澎湃的互联网浪潮中,本期专辑的研究选择了有点寂寞的“孤岛”——书店。可以发现,即使面临网络阅读最为直接与猛烈的正面冲击,作为文化集聚与展示地的书店,依然具备某些不可替代的存在价值。只是对于形象与营销的要求更高了,更需要经营者有所作为。
专业的广告与营销领域其实同样如此。数字时代的来临,确实改变了某些运营规则,因此使行业感觉到迷惘与困惑。不少从业者因此找不到北,无所适从。但是,数字并没有改变广告与营销的核心价值与基本规律,相反,是为这些基本规律的实现准备了更多的途径。
本人在2004年出版了《价值过亿——人性策划的故事》,提出并强调了“人性策划”的理念——“把握人性,也就把握了市场”。这一原理在数字时代不仅没有过时,而且大数据等工具的出现,更扩大了它运用的空间与可行性。但是,不同的时代,也会让人性有不一样的呈现。85后与90后的登上消费舞台,是不亚于互联网的一个全新挑战。本刊近期发表大量关于这一消费代的探究文章。本期又有《90后品牌观》与《“志新一代”的个性与价值标准》两篇文章进行专题研究。上海电通的视点研究,把焦点集中于这群22-26岁的年代前后出生的年青人身上,因为他们有主见,有新见,因此把他们命名为“志新一代”。李光斗则对90后不同于传统的品牌观开展思考:“对于品牌而言,以前的时代是大牌主导时代、人们都跟着流行走,但是现在80后、90后的年轻群体的心态发生了变化,他们开始追求个性化的品牌需求,品牌流行的一律性被打破。”虽然你也许不会去看完让90后疯狂的《小时代》,却并不妨碍根据他们的需求与个性,定制出他们接受并喜欢的广告。

互联网的崛起决不是我们做不好事情的所有理由。应对变革,本身就是这个充满活力的行业的最为基本的要求。变革的时代,需要不变的,是专业的态度,以及专业的洞察力、创造力与行动力。


张惠辛