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2014年03期

11 卷首语
广告走了?广告还在!

20 资讯
本月头条/言论/晒作品

22 创意会客厅
城市包容力决定创意力——专访荷兰驻沪总领事 Peter Potman/林莹   婷婷

25 聚焦
春节,全国上下探讨这样一个没有代沟的共同话题的时机,恐怕每年也只有这么一次。品牌主在这时当然不能闲着,让我们来细数2014马年春节最热的品牌营销案例。

细数2014马年春节品牌营销/唐超

28 本期专辑


新规则
为“传统广告已死”正名/黄升民 (P29)
2014中国设计趋势展望/黄晓靖 (P30)
用爱和创意打造“挚爱品牌”/李家舜 (P32)
在唱衰声中重新挖掘电视价值/祝卫东 (P34)
广播媒体的逆生长/郑丽娟 (P36)
让广告园区成为诺亚方舟/刁全 (P40)
新生态
未来25年六大发展趋势/实力传播 (P42)
2013, 移动互联网广告生态更为清晰/张鹤 (P45)
2013:移动互联上的“原生广告”/汤千莹 (P46)
世界广告业的改变/Michael Gallagher (P47)
清零后,重新开始/李巍 (P48)
2013, 传播集团和平台间的深度整合/区尚滢 (P49)
2013,“科技”与“创意”并存的广告业/MARK (P50)
新空间
这一年,品牌植入很火热/王正飞 (P51)
附:2013年品牌电影植入4个经典瞬间/整编:婷婷 (P53)
上下:黑白的体验空间/林莹 (P55)
品牌,与时尚同行/林良琦 (P56)
新焦点 
2013数字营销十大年度酷案 (P58)
2013数字代理公司十大年度人物 (P60)
2013最佳产品设计报告/YANG DESIGN设计策略研究所 《中国广告》联合发布 (P63)
新数据 
2013中国市场品牌表现面面观/R3胜三管理咨询有限公司 (P71)
2013年中国代理商新业务盘点/《中国广告》R3胜三管理咨询有限公司  联合发布 (P74)
2013年传统媒体广告花费变化趋势/数据提供:CTR (P76)
2013网络购物扫描/群邑中国 (P78)
未来三年,全球广告花费数字概览/实力传播 (P80)
82 创意故事




跑步的乐趣,在路上——耐克全新市场活动“跑了就懂”/林莹  夏晓龙 (P82) 
继续一场说走就走的旅行——vivo智能手机“乐享极智”广告战役/智颖 (P84) 
85 创意快递
感谢每一个不凡——马年春节公益广告创作历程/冯依民 (P85)
中粮携手百灵时代上演新春饕餮盛宴/百灵时代传媒集团 (P88) 
90 特稿
2014年,各项国际体育赛事依次上演,如火如荼。在中国会举办青年奥林匹克、世界体操大赛等,尤其是巴西足球世界杯将成为最大的热点。体育赞助不仅体现企业理念,也为企业行动表现提供了机会。
2014,迎接中国足球时代的到来/
94 专栏
杂言堂:Marketing的昨天今天明天(二)/邵隆图 (P94)
营销微视界:引进外脑进行时/陆亦琦 (P96)
一叶知秋:营销语境中的产品 /叶茂中 (P98)
广告纵恒:省广股份收购整合策略分析/李志恒 (P100)
102 观点
数字化并购,客户福祉还是浮云?/蔡国良 (P102) 
互联网金融与直复营销/段培力 (P104)
106 海外集萃
2013全球公益作品选析(二)/韩纪扬 (P106)
2013年度酷炫广告/婷婷 整编 (P116) 
118 广告批评家
百合网一则老人希望孙女早日结婚的广告,变成了一起沸沸扬扬的危机事件。
“亲情牌”为何变成“道德绑架”
——百合网“逼婚”广告引争议/唐超 (P118)
“中国好人”陈光标的自我营销/唐超  祝宇桐 (P120)
122 数据市场
中国市场广告投放月报(2013年11月)/央视市场研究(CTR)(P122)
数字100消费者洞察-剃须刀篇/《中国广告》、数字100 (P126)
127 广告研究
上海广告产业现状及转型发展所面临的问题/许正林  马蕊 (P127) 
传统节日视觉符号在现代广告设计中的运用及价值/杨明刚 胡珊 刘振艳 (P134)
139 媒体望
开放 合力 跨屏 创新——解读央视变化关键词/范素锋 (P139)
大剧出击:央视夺得2014电视剧收视头筹/张丽丽 (P141)
微博可以和电视形成正循环/王高飞 (P142)
巴士在线,让“梦想”照进BUS/唐超 (P143)
用刺猬精神成就本地移动广告领头羊/谷岩 (P145)
148 广告学堂
星巴克:顾客需要不断的惊喜和满足
——JWT“世界智造者”中国系列(第四弹)/林莹 (P148)
什么是电商大数据?/陈乐 (P150)
152 圈内圈外
国家工商总局广告司张国华司长率队考评上海中广国际广告产业园
借势李娜的品牌营销/巴士在线开启4G梦想新征程
154 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2014年03期

广告走了?广告还在!

按照世俗的说法,过完春节尤其是元宵节,一年算是真的过去了。可是2013年的影响并没有过去。特别是身处纸媒这个春风不度的环境中,我们的感受更加刻骨铭心。
因此,我们继续2013年度盘点“广告去哪儿了?”,追踪广告肆无忌惮地走向视频,走向移动,走向微信、走向搜索,走向APP,走向“爸爸去哪儿?”,走向“中国好歌曲”,走向冬季奥运会,走向世界杯⋯⋯
可是,广告真的走了,走得找不到了吗?黄升民教授在本期盘点专辑中已经作了观点鲜明的回答:传统广告已死是一种并不科学的说法。其实,广告确实走得很远了,但走远的只是移动互联网传播时代精彩纷呈的接触方式,广告的灵魂并没有移动,那就是吸引消费者注意,形成人性化沟通的传播内容。
如同本期聚焦的马年春节品牌营销,虽然各大品牌争相竞逐春节传播舞台,形成无处不在、淋漓尽致的春节广告大展,核心的话题却依然集中于萦绕中国人千百年的“家”概念。因为这是一个具备永久话题性与沟通性的内容。
回到《中国广告》,你们应该已经观察到,杂志已经不仅是一本刊物,正在构建成为以杂志为中心,由杂志会务品牌、杂志网站、杂志微博、杂志微信、行业评价系统等组成的专业传播平台(顺便提及,中国广告与品牌大会今年三月将如期召开)。但是,杂志的魂不能消失,这就是我们寂寞坚守的有价值的专业内容。杂志近年来在经历“崩盘式下滑”的纸煤环境中得以保持持续增长,证明我们的选择基本符合产业规律。