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2014年02期

11 卷首语
2013给行业留下什么?

20 2013给行业留下什么?

22 创意会客厅
舞台、画布与广告
——专访上海市文化创意产业领导小组办公室副主任贺寿昌/王智颖

26 本期专辑

新规则
新规则出现,你准备好了吗?/张惠辛 (P28)
热点2013,趋势2014/Greg Paull (P30)
央视:创新2013,深耕2014/何海明 (P32)
打开电视行业的上限空间/袁春杰 (P34)
创新2013/林真 (P37)
新生态
2013年的思考以及中国广告的未来/贺欣浩 (P40)
2014,广告业也面临一场世界杯/Pablo Carpintero (P44)
消费者需求决定内容的价值/Joost van Liemt (P45)
数字中国:认识差距的一年/顾伟 (P46)
2013关键词:移动营销/张福连 (P47)
新空间
品牌“梦工厂”/林莹 (P49)
2013,那些拥抱音乐的品牌 (P50)  
2013中国电影营销一瞥——那些被点赞和吐槽的国产电影 (P52)   
2013汽车类品牌跨界合作集萃 (P54)  
发现中国工业设计的断层  杨明洁 (P56)
新数据 
2013-2014,广告费用去哪儿了?/智颖 (P58)
2013年中国媒体及广告市场盘点/德高中国集团市场部 (P61)
新事件 
2013年十大影响力新闻 (P64)
2013年十大年度营销事件 (P68)
72 风云人物
继续关注靳埭强,因为必须关注他那不受年龄制约的持续创造力。
设计源于人性
——访靳与刘设计顾问公司创始人、设计大师靳埭强 
本刊记者:王智颖
76 创意故事
寻找一座城市的人文内涵——汤臣津湾一品及样板间开放盛典策划执行/太立德仁公关广告传播集团 
78 创意快递

Levi's:由身体说话
——WK上海办公室最新创意活动目击
林莹 
80 专栏
杂言堂:Marketing的昨天今天明天(一)/邵隆图 (P80)
营销微视界:丝与中产阶级/陆亦琦 (P82)
一叶知秋:营销中的劝诱(之二)——诱惑 /叶茂中 (P84)
广告纵恒:4A集团在国内的整合收购策略分析/李志恒 (P88)
90 观点
大师观点:数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
——对话媒介社会学大师纽曼·罗素/薛敏芝 (P90)
先读叶茂中《营销的16个关键词》
留给第一品牌的空间(徐新)/营销十六真言(陈刚) (P93)
96 海外集萃






不方便的艺术——走进2013濑户内海国际艺术节/刘鹰扬 
102 公司专递
让作品自己说话——对话荷兰dBOD设计公司/林莹   婷婷
108 特稿
上海广播在新传播时代的“逆生长”奇迹,不仅来自于广播在汽车时代的价值“再爆发”,而且来自于这群广播人持续不断的创意与孜孜不倦的努力。
上海广播逆生长
2014,上海广播媒体的价值在创新中提升(郑丽娟)/2014,上海广播的价值升级与“私人”定制(潘伟)/我不是女神吗?(阳阳)/透过音乐,做消费者的好友(康杰)
118 数据市场
中国市场广告投放月报(2013年10月)/央视市场研究(CTR)(P118)
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司 (P122)
数字100消费者洞察-平板电脑篇/《中国广告》、数字100 (P124)
125 广告研究
激昂的岁月——1949年-1978年中国品牌发展/武倩  杨明刚 (P125)
影视剧植入广告透视/高海冰 (P129)
131 媒体望
2013:“开门办台”这一年/范素锋 (P131)
有效运用区域主流媒体的6个原则/王冬 (P134)
集结全球跨年文化,打造稀缺活动品牌
——陕西卫视跨年祈福成就大赢家/张蓉  马洪强(P136)
140 圈内圈外
2013年度“中国新广告”奖评审活动成功举办/四川卫视、新疆兵团卫视被罚暂停所有商业广告/苏州轨道交通2号线打造地铁广告新地标 
144 中国创意
2013中国元素获奖作品赏析(P144)
上海市第二十届优秀广告作品展评赛作品选登(P150)

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评(P156)


2014年02期

2013给行业留下什么?

你能够适应并利用新的市场规则吗?

2013年注定将成为中国广告史上值得关注与琢磨的一年,它留下的东西或许将影响广告业的发展方向。因为我们强烈的感觉到,改变的已经不仅仅是现象,而是现象背后的规则。
暂且从两个方面先行探讨:
一、 行业发展方式的变化
曾经的广告业只是一个自下而上的产业,政府基本就是监管的角色。可是从2012年,尤其使2013年开始,政府不仅继续监管,而且直接成为推动者。这种推动主要表现为两个方面,第一,强力倡导与推动公益广告,直接影响媒体、行业乃至全社会对于公益广告的重视程度,举个例子,有些地方征集广告作品评选,参选公益广告的数量甚至超过了普通广告。其结果就是2013年的微公益崛起,公益广告整体规模的扩大,以及世人注目的公益广告精品化工程。以央视为代表的媒体组织一线的国际广告公司奉献了一批公益广告的精品,以至央视春晚与新闻联播首播公益广告,以正能量感动了整个社会。第二、广告园区热持续升温。继续2012年的状况,一方面,一线的广告公司、品牌并没有感觉到市场的热度,另一方面,各级政府通过广告园区持续投入依然达到相当规模,成功带动了产业中一部分要素的成长,也有效达到了拉高广告经营额的效果。可以说,国家通过广告园区推动行业可持续成长的决心非常明显,并且正在由政策转化为重要而稳定的发展方式。
二、 数字化环境直接推动品牌内容的革命
曾经品牌内容可能就是营销内容,然后我们通过找寻一些强制性环境,让消费者被迫接受这些信息,但是这些信息本身是枯燥的。当数字打通整个墙以后,消费者可以通过各种方式去寻找内容并转发内容,强制接受已经没有多大的生存空间。今天,品牌内容必须要从狭隘的营销内容转向更广阔的内容,比如文艺内容、事件内容、公益内容或者社会内容。也就是说,就品牌内容的营造而言,横向上必须发现与创造新的传播空间,纵向上,则从叫卖生态进入注意力生态。对于不少传统品牌与广告公司,这种方式显然是不适应的。
2013,乃至已经到来的2014,广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中,残酷与灿烂,危机与契机,将并存于这个或许并不漫长的历史阶段中。


张惠辛

2014年2月