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2019年07期

设计是最优美的产品语言 /鲁培康

 

本期头条/言论/晒作品

 

封面专题

想象营销——2019 第十八届中国广告与品牌大会专辑 

陈宏嘉:综艺营销的想象力 (P18)
曹志高:挖掘IP 内容营销的宝藏(P20)
对话:新零售新传播(P24)
吴荻:聚焦全景生活, 助力品牌增长(P27)
朱强:赋予广告智能与情感,打造智慧程序化营销(P29)
徐丽:品牌传播,失效与实效(P31)
范辉:地铁场景的算法探索(P34)
田潇坤:创意,让魔力再现(P37)
杨秀如:Brand on the go!(P39)
刘清琳:在科技的时代守护想象(P42)
方棱:维定位——创建更优竞争角度的品牌顶层竞争战略(P46)
王思远:从“小”视角,看影视广告的“大”未来(P49)

 

设计的想象力与创造力

变化是必然的,进步则是必须被创造的
——访迅销集团全球创意总裁John C Jay/ 秦先普 (P54)
用设计思维激发新动力
——访同济大学设计创意学院院长娄永琪/ 汤子璇(P59)
设计,建构品牌的DNA 与用户的身份认同
——访YANG DESIGN 及羊舍创始人杨明洁/ 朱琦(P62)
变形虫思维
——访优衣库大中华区首席市场官吴品慧/ 秦先普(P66)
博物馆中的“设计”
——访上海玻璃博物馆创始人张琳/ 朱简妮(P70)
喜茶:用设计诠释灵感和禅意/ 肖淑琴(P73)
故宫淘宝:品牌设计重塑传统文化新生命/ 张天逸(P76)
设计,是未来和消费者沟通的重要语言
——访小米生态链企业须眉科技CEO 陈兴荣/ 秦先普(P79)
创新设计,助力民族品牌走向世界
——对话波司登品牌管理中心副总监徐雁朋/ 秦先普(P82)
打造生活方式体验馆与生活美学聚集地
——优衣库全球旗舰店设计巡礼/ 秦先普(P85)

 

广告观察家

现象之间与现象之见/ 金定海(P92)
未来对营销行业有革新性、颠覆性的技术,长什么样? / 智颖(P96)
消费者行为正在戏剧化————优衣库 × KAWS 联名款遭遇疯抢的背后/ 陈思涵(P99)

 

技术派

以技术之力,推动数字行业数据安全与行业规范——对话传漾CTO 王跃/ 林莹(P101)

 

学术之窗

基于效应等级理论的电视植入广告受众反应研究/ 段广宏(P103)

 

媒体瞭望

解密央视广告审查“金标准”的实现路径——从“权健”事件谈广告审查/ 方恒(P109)

 

老勾新谈:广告主的钱袋子/ 丁俊杰(P112)
营销微视界:贸易背后的逻辑/ 陆亦琦(P114)

 

有些问题不用问任正非,广告里都藏着答案呢/ 段小雅(P116)
“吃喝玩乐”的创意,可以这样做——2019 李奥贝纳全球创意作品集合/ 林莹(P120)
中国新广告评选(P122)


设计前沿

2019 世界插画奖入围作品选刊(广告类)/ 韩纪扬(P127)

2019年07期

设计是最优美的产品语言