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2017年10期

技术改变广告,从哪几个方向?

资讯
本月头条/言论/晒作品


本期专辑

技术如何改变广告?

数据,让营销领先一步
——专访华院分析技术(上海)有限公司CEO唐岳岚/秦先普  李煜冰 (P19)
营销的未来,一定是技术和内容的融合
——专访艾普英捷智能科技股份有限公司COO刘赓/吕文婷 (P21)
“ABC时代”来了,智能营销的武林还会远么?/Tiger Yang (P22)
互联网时代的广播新生态/赵健 (P24)
手持大数据利刃,笑傲户外营销江湖
——专访Postercope博视得中国区主席兼首席执行官刘笃行/秦先普 (P25)
让每一家广告公司都拥有自己的DSP——专访智子云总裁朱建秋博士/杨慧芝   刘婧婷 (P27)
创意绝对是程序化营销中最核心的部分——专访璧合科技策略中心总经理徐俊杰/李煜冰 (P29)
未来的新常态是“融合”/周萍 (P30)


风云人物

如果一件事情让我早晨一睁眼就惦记着去做,
那么,它给我带来的幸福感和满足感是不一样的。
一串手链引发的思考
——专访麦肯健康亚太地区全球客户资深副总裁沈一鸣/智颖

创意故事
自然堂:18年后,让自己做主/林莹 

41 创意快递
凯迪拉克CT6: 遇到黑科技情“曝”局/林莹 (P41)
匠心志 : 美丽初心,致敬匠心——美素开启东方美学花艺跨界之作/林莹 (P42)
遇见小包公,一场廉政文化之旅/方玲 (P44)

46 特稿
《中国广告》在2017上海设计之都活动周/陈逸舟

48 专辑 

戛纳创意节,一个“纯净的名利场”。
让你有点看倦,但每年又有让你不得不看的新绿的脉络。  
行进中的戛纳(三)
洞察者
戛纳思考:营销行业将往哪里去?/董少灵 (P49)
娱乐营销新热点:明星IP和品牌IP融合时代的到来
——专访放题文化CEO、前百事大中华区市场总监TINA WANG/秦先普 (P53)
女性与电影/李少纯 (P57)
现场感
戛纳创意节,一个用创意改变世界的地方/Leo & Ron (P59)
在戛纳,秀出自己——对话BBDO戛纳创意节幼狮参赛选手Leon & Patrick/秦先普 (P61)
作品秀
百度记忆眼镜:我想记住你的微笑——访百度搜索公司市场部创新中心副总经理郭学/秦先普 (P63)
这些戛纳“落榜生”,也值得一看/杜天捷 (P66)
随你怎么吃,随你怎么玩——2017年戛纳最佳广告主汉堡王广告案例赏析/林朗 (P68)

74 专栏

营销微视界:也谈工匠精神/陆亦琦 (P74)
一叶知秋:细分的尽头与横向营销/叶茂中 (P76)
东说西道:请90后吃红烧肉的背后故事/朱旭东 (P79)
公关物语:公关人应该去上什么课?/李国威 (P82)
老勾新谈:广告业生产力与生产关系的变革史/丁俊杰 (P85)

88 聚焦

什么是今日广告的内涵?本次釜山广告节的主题“Creative +-×÷ Technologe”,给出了明确的答案。  
聚焦釜山
2017第十届釜山国际广告节精彩回顾/本刊特派记者:秦先普 (P89)
2017釜山国际广告节:创意 +-×÷ 科技/本刊特派记者:林莹 (P92)
2017釜山国际广告节的东方见闻/王昭 (P94)
2017釜山国际广告节获奖作品选刊/整编:林莹 (P96)

102 海外集萃
2017 D&AD得奖作品撷萃(二)——黄铅笔奖/编译:林莹
106 数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》与R3联合发布 (P106) 
链接10后的世界
——凯络启动Kids Lab,推出《当代宝贝的真实修养》研究报告/林莹 (P108)
数据大潮奔流,创新推动服务升级/林莹 (P110)

112 公司专递

浅谈转型升级时代的“品牌赢销”/钟业彬

116 技术派

AR/VR如何改变广告业未来
——专访易居中国创新研发中心CEO左琼/秦先普

118 广告研究

《中国广告》封面图像中的视觉思维研究/朱韦茜

126 媒体瞭望
传播能力:中国品牌升级的关键能力/黄升民  张驰 (P126)
实施品牌计划,打造百年鄂中
——携手《天气预报》,鄂中打响品牌持久战/夏晓龙 (P130)
合纵连横,跨界牵手——中国电视旅游联盟打通媒体与旅游产业/杨春雨 (P132)

134 圈内圈外

麦肯锡:中国数字经济如何引领全球新趋势?/女性更爱短视频,30岁以下用户成主力/数字广告行业面临大考,广告主营销预算该何去何从?

138 中国创意

中国新广告评选/中国新广告研究中心选评

2017年10期

技术改变广告,从哪几个方向?

比尔・盖茨曾说:“技术终将改变世界”。至少,这一预言在全球广告业正在逐渐成为现实。曾经,创意是广告毋庸置疑的核心驱动力;今天,技术成为广告的又一个核心驱动力。
技术在改变着我们一直以来所理解的媒体形态。微博与微信的成熟与普及,让碎片化传播不仅成为现象,而且成为不能忽略的传播潮流。AI的运用让方兴未艾的程序化投放上升到智能化投放阶段。数据将不再是静止的,而是会根据场景、需求的变化而不断变化,为确保广告效果提供最为聪明的选择。而图像与视频识别功能的成熟,将为广告主的图像与视频投放寻找最为合适的传播小环境,让投放产生加数甚至乘数效应。广告的媒体形态将发生革命性的变革:一方面,一部分绝对强势的传统媒体将依然引人注目,另一方面,据大部分广告将溶化在人们的生活方式与流程中,你看不见,但是你会被影响到。
技术在改变着广告最后的王国——创意。必须注意到,最近两届的戛纳广告节上,创意全场大奖作品大部分都已不是传统意义上的平面或影视创意。比如2017获“CYBER LIONS”金狮奖的人脸寻亲”案例,选择了机器学习、智能技术与社交网络技术的融合,切入“技术打拐”的领域,用科技来造福那些失散的亲人们。建立在智能采集、智能识别、图像识别、声纹识别技术与大数据基础上的“百度智能眼镜”,是一个通过技术与创意结合来解决阿尔茨海默症失忆难题的尝试,这些以技术为核心的创意都赢得了国际评委与观众的充分认同。实践已经证明,技术不仅没有阻碍创意,相反,它极大地丰富了创意的空间,甚至拓展了广告创意的可能性。
当然,技术也在改变广告的服务形态。数字作为新技术的核心部分,正在重新联接品牌的生产、传播、渠道、体验与销售。这种新的联接被称之为“品牌商务”,已然宣示着广告公司服务空间的拓展以及与广告主新的联接方式的产生。这种因为数字联接而产生的新的广告服务,不仅意味着量的拓展,更意味着质的变革与提升。安索帕亚太总裁林真说,广告服务必须学会在讲故事的同时考虑如何联接与促进销售,在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。针对性的大数据处理与数据反馈以及建立在大数据之上的数字营销整体策划方案与系列服务工具,或将成为新时代广告服务的核心竞争力。
一切已经开始,一切正在进行。