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2019年11期

卷首语

品牌创新的战略思维与方法/鲁培康(P7)


封面专题
探秘国家广告产业园——安徽篇

园区广角镜

芜湖国家广告产业园,三四线城市广告业的样板/ 智颖(P16)

产业聚焦

三四线城市广告公司,出路在哪里? / 智颖(P19)

机遇已来,三线城市如何完成广告业升级? / 秦先普 张天逸(P23)

中国品牌出海,良辰已至/ 秦先普 张天逸(P25)

学界观点

广告产业园区的现实审视与前景展望/ 刘祥(P28)


聚焦

DTC 品牌风潮

DTC 的世界,越来越精彩/ 整编:ZDY(P33)

DTC 品牌发展趋势/ 袁岳(P37)

面对DTC 大潮的顾客直接交互/ 曾婧(P39)

没有强健的腰部怎么发力?——DTC 带来的“中台”服务商机/ 赵心耘(P41)

DTC 食品,不仅热闹,也有门道/ 飞马旅(P43)

巨头纷争下,家居新晋独角兽如何借DTC 东风破局而出/王思行 朱清林(P45)


市场洞察

喜茶之后,谁将成为新茶饮巨量主流品牌? /史贤龙 (P48)


风云人物

以多元人生诠释优无止境——专访优衣库全球品牌大使罗杰·费德勒/ 秦先普(P51)


特稿

主动进化,创意常青——记2019 第十四届4A 金印奖评审终审会/ 林莹(P54)


新营销

源自功能的美学:读万卷书,也要行万里路/ 秦先普(P59)

AI 技术在产品包装上的应用/ 段培力(P63)


品牌问道

广告与品牌/ 刘保孚(P66)

奢侈品牌,必须高冷吗? / 孙玉梅(P69)


广告观察家

如果没有广告,我会是个很乏味的人吧/ 高宁(P72)


学术之窗

基于“基础- 工具- 目的- 本性”框架的智能广告定义探析/ 姜智彬 黄振石(P80)

对自媒体产业发展中路径依赖问题的思考/ 王静 苏博雅(P83)


媒体瞭望

新平台、新使命、新价值、新愿景、新辉煌

——中央广播电视总台2020 年品牌强国工程解读/ 任学安(P88)

中国天气,正在打造成一张金名片/ 张国华(P91)

布局三四五线城市,淘屏构建全新生活场景媒体/ 林莹(P93)


案例透视

这一场8000 公里的T 台秀,惊艳了时尚圈

——访意类广告《8000 公里T 台秀》主创张禄才/ 张天逸(P95)

Gaming commerce,将游戏玩家变成消费者

——KFC 宅急送× 万代南梦宫娱乐营销活动回顾/ 林莹(P98)


数据市场

VUCA 时代,保持数字化能力与灵活性

——CTR《2019,透过中国广告看市场》报告撷要/ 林莹(P101)

影响中国女性的12 个变革源动力

——解读Wavemaker《2030 年中国女性报告》/ 林莹(P104)

中国广告代理新业务排行榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司联合发布(P108)


专栏

老勾新谈:问道智能营销/ 丁俊杰(P110)

沈时度势:直面Z 世代:品牌应如何创新应变? / 沈国梁(P112)

营销新视界:KOC:私域流量时代的营销新风口/ 段淳林(P115)

品味& 秋:如何赋予品牌可持续发展的新价值和生命力?/ 吴品慧Jalin(P117)


创意汇

创意案例五则/ 林莹(P120)

中国新广告评选(P124)

2019年11期

品牌创新的战略思维与方法