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  • DIY 自助时代 时间:2017-12-04    tags:陆亦琦 DIY 自助时代 便民APP 滴滴出行    来源:中国广告    分类:专栏

    上周计划出差前,被新来的秘书问了一个有些出乎意料之外,却又似乎合乎现实的问题:有什么要我做的吗?我回答:没有什么,我都搞定了。的确,上公司账号的携程商务,订机票、订酒店,我自己直接在上面挑挑拣拣,找合适的时间与位置,效率很高,省得我告诉秘书要什么样的,拐了个弯,还难保她不会弄错。似乎在不知不觉中,我们已经来到了一个消费者在DIY中乐此不疲的自助时代。......

  • 广告圈里的创业 时间:2017-12-01    tags:丁俊杰 广告圈 创业 互联网    来源:中国广告    分类:专栏

    创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不住跃跃欲试,敢于尝试、勇于尝试的人越来越多,再加上政府的鼓励与引导,于是就形成今天这股浩浩荡荡的创业大潮。......

  • 公关人的转型和职业归宿 时间:2017-11-27    tags:公关 转型 职业归宿    来源:中国广告    分类:专栏

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?......

  • 伦敦记行NO.1 ~ 1616,1598,1997 时间:2017-11-23    tags:莎士比亚 汤显祖 朱旭东 文化 经典    来源:中国广告    分类:专栏

    ​1616年的3月27日,威廉・莎士比亚逝世,终年52 岁。他的一生为世人留下了《仲夏夜之梦》,《罗密欧与朱丽叶》,《哈姆雷特》等37 部伟大的戏剧作品。 ​1616年(明万历四十四年)的7月29日,汤显祖逝世,终年66岁,为我们留下了5部堪称经典的戏剧作品——《牡丹亭》《邯郸记》《南柯记》《紫箫记》和《紫钗记》。......

  • 不管环境如何变,人性不会变 时间:2017-11-16    tags:环境 人性 冲突 需求 消费者    来源:中国广告    分类:专栏

    一个消费者包括购买行为在内的一切行为,都是由他所遭遇的冲突引起的。因此,洞察消费者遭遇的冲突,意味着理解消费者为什么购买。......

  • 设计的生产力 时间:2017-11-09    tags:设计 全面屏 眼球经济    来源:中国广告    分类:专栏

    尚未上市的iPhone X 以一缕“刘海”造型带活了全面屏概念,其实早在苹果推全面屏概念之前,三星、小米都发布过全面屏,小米Mix由Philippe Starck操刀,不仅设计惊艳,从实用性角度也是扎扎实实的几乎占满全屏,只剩底部一条窄边,现在出了苹果“刘海”全面屏之后,小米Mix 这条窄边被戏称为“胡子”,小米把前置摄像头等基本硬件开孔都放入了这条“胡子”,从而避免了“刘海”,虽然视频聊天时摄像头自下而上的角度总有些诡异,但只要将“手机拿反了”就能解决这个问题。......

  • 广告业生产力与生产关系的变革史 时间:2017-11-02    tags:广告业生产力 生产关系 变革     来源:中国广告    分类:专栏

    生产力与生产关系的矛盾运动推动人类社会的发展,这是马克思主义理论的重要观点。生产力决定生产关系,生产关系的发展反作用于生产力。这句经典论断想必我们大家都能朗朗上口。这里需要注意的是,马克思主义理论中所指的生产力与生产关系是宏观意义上的,换言之,既有社会整体层面上的生产力与生产关系,亦有具体行业与领域中的生产力与生产关系,我们每一个具体行业的发展变化,固然受到社会整体环境的变化影响,但也是自身行业内部生产力与生产关系矛盾运动的推动所致。......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围的可能性。 领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优势反而可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。 哪怕在集中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干妈,仍然不可能满足消费者的所有需求。只要依托有保障的产品力,抓住消费者需求的变化方向,完成心智上的差异化,就有杀出血路的机会。


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