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  • 等到黄花菜都凉了,你都吃不完这顿饭 时间:2017-06-05    tags:易居中国 朱旭东 传播    来源:中国广告    分类:专栏

    前两天,清明踏青,我去了趟大荔,品尝了著名的黄花菜。 陕西渭南市大荔县,距离古都西安约100公里,位于关中平原东部,是黄河、洛水、渭水三河汇流之地。 ​大荔的地貌有四种,分别为黄土台塬、渭河阶地、洛南沙苑、黄河滩地四个类型。 而黄花菜就主要产于沙苑这一带。......

  • 冲突就是好名字——云峰山:名字也是一种竞争力 时间:2017-06-02    tags:叶茂中 冲突 云峰山 营销    来源:中国广告    分类:专栏

    在传播环境越发碎片化、嘈杂化的今天,不仅改名和起名要和策略密切相关,在很多时候,名字本身就是最重要的营销策略之一。在对市场环境、消费者和企业自身进行充分的研究以后,名字成为嫁接品牌核心竞争力和消费者的桥梁,所有营销活动都将围绕着品牌名和品牌核心竞争力进行匹配,最终在消费者心智中建立起一对一的品牌联想。......

  • 也说品名 时间:2017-06-02    tags:陆亦琦 营销 设计     来源:中国广告    分类:专栏

    在我们的日常工作中,无论是新企业,还是新产品,起个名字似乎经常会碰到,又没有太多时间思考就要交卷,往往有书到用时方恨少的感觉,不少最后落到请个测字先生算一算,至少不会撞了什么忌讳,给自己一点心理安慰,算能交差。起个名字,或者专业点的说法,起个品名,究竟有什么规律可循?或者至少比测字稍稍科学一点的解决方案?......

  • 差点整出一个“乐天”来 时间:2017-05-25    tags:朱旭东 乐天 易居中国     来源:中国广告    分类:专栏

    伴随着我们可爱甲方共同成长起来的易居(中国)在自己16岁生日之际,与时俱进地提出了 ‘服务连接生活’ 的新目标,全新的文化产业服务,教育产业服务,养老产业服务和社区生活增值服务等已经成为易居(中国)除传统房地产信息数据服务,营销代理和二手房交易服务之外的重要发展领域。......

  • 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓 时间:2017-05-16    tags:叶茂中 冲突 北大仓 营销    来源:中国广告    分类:专栏

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。 ......

  • 中国广告业的“三国演义” 时间:2017-05-12    tags:分众传媒 省广 蓝标 丁俊杰    来源:中国广告    分类:专栏

    2017年2月,分众传媒、广东省广告有限公司(简称省广)、蓝标这三家中国本土广告公司发布业绩信息,营业收入均破百亿大关,至此中国本土百亿级广告巨头诞生。我们在为之喝彩的同时,也发现一个有趣的现象,即这三家百亿级公司从地理位置上看分别属于三个城市——北京(蓝色光标)、上海(分众传媒)、广州(省广)。......

  • 公关的高维战和丛林战 时间:2017-05-12    tags:公关 李国威 微信    来源:中国广告    分类:专栏

    今天的阳春白雪——高维战,和下里巴人——丛林战,比以前更复杂了,甚至两者缠在一起,不分你我,为了赢得丛林战,要打高维,为了实现高维,丛林要做好防护。 高维战为什么重要,因为政府对你的业务至关重要。 ......

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  • 为什么说你的产品创新是徒劳的?

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。

  • 发挥领导力作用的必要性

    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。

  • 公关人的转型和职业归宿

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?

  • 快时尚,慢生活

    快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。


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