专栏

您当前位置:首页 > 专栏
  • 语言的蚕茧 时间:2018-01-11    tags:语言 话题 陆亦琦    来源:中国广告    分类:专栏

    近期一个热议的话题就是:“印度人正在占领硅谷“。越来越多的印度裔老板走马上任大型企业的领导岗位,而中国人似乎因为不抱团、只会埋头苦干,以及各种文化因素,正在被边缘化(至少在海外),从现象来看,近年来微软、谷歌等 IT巨头的确都有印度裔移民接任 CEO,请注意:这是真正出生于印度的移民,进入美国社会大熔炉中,一路跌打滚爬登顶全球商界顶端的领导岗位,我今天并不想必争辩这个毫无疑义的事实,但因为这个现象关系到我们营销人都关心的语言交流Communication 问题,便觉得很有必要对这个事实的解读提出一点不同看法。......

  • Being good is good,一起长大 时间:2018-01-08    tags:亲子关系    来源:中国广告    分类:专栏

    目前我们国家正处在快速发展和转型的时期,无论是我们的工作还是生活都诞生了很多新的、有意思的课题,包括传统的传播学理论是否适用于互联网媒体环境?传统的伦理学价值观是否能继续用来处理现代社会的亲子关系?社会转型期我们更应该关注什么或者需要预测哪些即将到来的变化?我们有丰富的文化艺术资产,如何更好地向现代人推广普及?很多有意思的课题值得关注和研究。......

  • 中国广告业当下的主要矛盾是什么? 时间:2017-12-25    tags:主要矛盾 广告业 移动互联网 发展    来源:中国广告    分类:专栏

    党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据,从上述表述中我们不难得到两点启示:一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程;二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神,就是要把它与各行各业发展的实际相结合,具体到广告业,我们需要思考两个问题:一是中国广告业的主要矛盾在历史进程中经历了怎样的变化?二是中国广告业当下的主要矛盾是什么?对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案,而且需要对当下中国广告业的发展实际做一个全面的思考与总结。......

  • 重建影响力时代的公关 时间:2017-12-25    tags:影响力时代 公关 公众利益 真实性    来源:中国广告    分类:专栏

    不久前在“第六届中国传播领袖论坛”上,两位公关界大咖在台上做小组论坛时发生一点小争论,迪思传媒创始人黄小川先生认为,传播的态势发生了根本变化,如果没有消费者参与,没有自动分享行为,那些主动传播的新闻稿之类的东西全然无用。......

  • 易居好“基友”,三十年“珍珠”情 时间:2017-12-20    tags:易居    来源:中国广告    分类:专栏

    三十年,哪怕是新生儿也走到了而立的年纪。 试问:多少人拥有持续三十年的友谊? 再试问:几人能够在友谊的基础上建立长达三十年的相同志向,并彼此合作、彼此支持地完成各自以及共同的事业? 有幸,周忻和朱旭东完成了这个故事。 如果说三十年是珍珠婚,那么这对好基友就是在一颗梦想沙砾的磨砺之后,成就了一串友谊和事业的珍珠项链!......

  • 消费者为什么购买 ? 时间:2017-12-20    tags:消费者    来源:中国广告    分类:专栏

    吃包子是因为肚子饿了; 喝饮料是口渴了; 买花瓶是因为家里缺少装饰品被朋友嘲笑了。 当然,也有可能是害怕人民币贬值,或者仅仅是为了缓解 消费的欲望。......

  • DIY 自助时代 时间:2017-12-04    tags:陆亦琦 DIY 自助时代 便民APP 滴滴出行    来源:中国广告    分类:专栏

    上周计划出差前,被新来的秘书问了一个有些出乎意料之外,却又似乎合乎现实的问题:有什么要我做的吗?我回答:没有什么,我都搞定了。的确,上公司账号的携程商务,订机票、订酒店,我自己直接在上面挑挑拣拣,找合适的时间与位置,效率很高,省得我告诉秘书要什么样的,拐了个弯,还难保她不会弄错。似乎在不知不觉中,我们已经来到了一个消费者在DIY中乐此不疲的自助时代。......

周阅读排行

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 公关总监应该主内还是主外?

    企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。

  • 公关大咖采访记

    我一直做着自己的“公关50人”小项目,访问并记录服役长、有影响的50-100位业界领袖。因我的懒惰,半年下来才访了十多位,陆续在我的《金领手记》微信公号上发表。 边跟他们聊着我边想,什么样的人适合做公关?这些大咖的成功,对后来人有什么启示:新一代公关人如何弯道超车,把这些前辈拍倒在沙滩?

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?


本周推荐