专栏

您当前位置:首页 > 专栏
  • 伦敦记行NO.2 ~ 9¾,221B,84 时间:2018-01-22    tags:伦敦记行 221B 查令十字街84号    来源:中国广告    分类:专栏

    当你一听见“伦敦”这个词,你的脑海里马上蹦出来的会是什么?会是哪里?会是谁?......

  • 为什么说你的产品创新是徒劳的? 时间:2018-01-16    tags:叶茂中 创新 冲突    来源:中国广告    分类:专栏

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。......

  • 语言的蚕茧 时间:2018-01-11    tags:语言 话题 陆亦琦    来源:中国广告    分类:专栏

    近期一个热议的话题就是:“印度人正在占领硅谷“。越来越多的印度裔老板走马上任大型企业的领导岗位,而中国人似乎因为不抱团、只会埋头苦干,以及各种文化因素,正在被边缘化(至少在海外),从现象来看,近年来微软、谷歌等 IT巨头的确都有印度裔移民接任 CEO,请注意:这是真正出生于印度的移民,进入美国社会大熔炉中,一路跌打滚爬登顶全球商界顶端的领导岗位,我今天并不想必争辩这个毫无疑义的事实,但因为这个现象关系到我们营销人都关心的语言交流Communication 问题,便觉得很有必要对这个事实的解读提出一点不同看法。......

  • Being good is good,一起长大 时间:2018-01-08    tags:亲子关系    来源:中国广告    分类:专栏

    目前我们国家正处在快速发展和转型的时期,无论是我们的工作还是生活都诞生了很多新的、有意思的课题,包括传统的传播学理论是否适用于互联网媒体环境?传统的伦理学价值观是否能继续用来处理现代社会的亲子关系?社会转型期我们更应该关注什么或者需要预测哪些即将到来的变化?我们有丰富的文化艺术资产,如何更好地向现代人推广普及?很多有意思的课题值得关注和研究。......

  • 中国广告业当下的主要矛盾是什么? 时间:2017-12-25    tags:主要矛盾 广告业 移动互联网 发展    来源:中国广告    分类:专栏

    党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据,从上述表述中我们不难得到两点启示:一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程;二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神,就是要把它与各行各业发展的实际相结合,具体到广告业,我们需要思考两个问题:一是中国广告业的主要矛盾在历史进程中经历了怎样的变化?二是中国广告业当下的主要矛盾是什么?对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案,而且需要对当下中国广告业的发展实际做一个全面的思考与总结。......

  • 重建影响力时代的公关 时间:2017-12-25    tags:影响力时代 公关 公众利益 真实性    来源:中国广告    分类:专栏

    不久前在“第六届中国传播领袖论坛”上,两位公关界大咖在台上做小组论坛时发生一点小争论,迪思传媒创始人黄小川先生认为,传播的态势发生了根本变化,如果没有消费者参与,没有自动分享行为,那些主动传播的新闻稿之类的东西全然无用。......

  • 易居好“基友”,三十年“珍珠”情 时间:2017-12-20    tags:易居    来源:中国广告    分类:专栏

    三十年,哪怕是新生儿也走到了而立的年纪。 试问:多少人拥有持续三十年的友谊? 再试问:几人能够在友谊的基础上建立长达三十年的相同志向,并彼此合作、彼此支持地完成各自以及共同的事业? 有幸,周忻和朱旭东完成了这个故事。 如果说三十年是珍珠婚,那么这对好基友就是在一颗梦想沙砾的磨砺之后,成就了一串友谊和事业的珍珠项链!......

周阅读排行

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 这次,徐冰为农民写了一个最贵的字

    在香港巴塞尔艺术博览会开幕的前一天,我在北京的一个小区里,敲开了徐冰老师的家门。

  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。


本周推荐