专栏

您当前位置:首页 > 专栏
  • 公关总监应该主内还是主外? 时间:2018-07-16    tags:公关     来源:中国广告    分类:专栏

    企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。......

  • 《创造101》,创造多元的“傲慢与偏见” 时间:2018-07-09    tags:创造101     来源:中国广告AD网    分类:专栏

    第一眼看到《创造 101》空空荡荡的粉色金字塔阶梯,不知为何,就联想到巴别塔。倒不是阶梯真有多高,但各安其位又分而治之的态势,像极了星散各地的人类,彼此紧密连接,又很难 力同心。......

  • 傲慢与懦弱 时间:2018-07-09    tags:创意设计     来源:中国广告    分类:专栏

    先说说这个被创意设计界吐槽为最丑的 logo。......

  • 好奇心是每个人心中不灭的火焰 时间:2018-07-06    tags:微咨询     来源:中国广告    分类:专栏

    2008 年 11 月 18 日,NASA(美国国家航空航天局)开展了一项面向全美 5 岁到 18 岁学生的活动,其主题是给他们正在制造的火星探测器命名,来自全美 50 个州的 9000 多名学生参加了这次命名比赛。......

  • 应对压力的不同选择 时间:2018-07-05    tags:营销     来源:中国广告    分类:专栏

    最近看到一个很“正能量”的 TED Talk,演讲者是美国斯坦福大学的心理学教授 Kelly McGonigal 凯利·麦格尼格尔,她告诉我们:有压力是好事,幸福的人都是有压力的。虽然这种认知与我们既往熟悉的,关于压力的“负面”印象可说是脱胎换骨的新定义,但仍然觉得,将这碗洋鸡汤作为应对压力的、除了躲避与死扛之外的第三种选择,有点不妥。......

  • 广告业的小趋势 时间:2018-06-25    tags:广告业     来源:中国广告    分类:专栏

    人类自诞生以来就对未来的趋势和预言充满着深深的迷恋,正如我们站在任何一个历史时间点上所看到的那样,趋势正在裹挟着一切。人类渴望用预言和趋势来抵消内心的不安全感以及对未来的无知,通过这些趋势和预言,人们希望能够减少无谓的浪费,提高生命的效率,提早为可能到来的变革做好准备。越是面对重重迷雾,越是面对至关重要的事情,人类越想看得更远,看得更早,看得更清晰。看清趋势,不仅对整个人类社 会重要,对于广告业也是如此。......

  • B2B 营销怎样做到品效合一? 时间:2018-06-22    tags:B2B 营销     来源:中国广告    分类:专栏

    等着下雨和主动布云,场外观战和上场投篮锻炼手感,你选哪个?......

周阅读排行

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 公关人的转型和职业归宿

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?


本周推荐