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  • 深度思考力 时间:2018-05-04    tags:美团 摩拜 共享经济    来源:中国广告    分类:专栏

    近日最大的并购案莫过于美团入主摩拜了,除了坊间热议摩拜创始人套现了多少多少亿,还有不少幸灾乐祸地等着看美团湿手沾面粉怎么收场的。在过去的一年中,共享单车已经被习惯跟风的中国投资圈搞得一地鸡毛,似乎这就是一场不赚钱的吆喝,所谓中国新四大发明的说法也在不知不觉中销声匿迹了。......

  • 话说互联网 时间:2018-04-23    tags:互联网 丁俊杰 机器    来源:中国广告    分类:专栏

    相较于二十年前蹒跚起步的状态,如今的互联网可谓是尽人皆知,从各种年会、论坛的高大上发言到大街小巷婆婆们有关谁家女婿在B A T 的年薪如何,互联网已经成为一个全民性话题。很多行业争先恐后要与它扯上关系,唯恐自己错过了这班开往风口的列车。在互联网的万众狂欢中,似乎存在着一个先天的设定,即互联网= 因特网,我们探讨的有关互联网的诸多议题基本都是在围绕因特网,不管是门户时代还是现在的移动时代。换句话说,互联网的发展史就是一部因特网的发展历史,那么真是如此吗?回答这个问题就需要回到互联网的本质层面去思考。......

  • 怎样发起进攻型危机公关? 时间:2018-04-23    tags:李国威 进攻型危机公关 公关    来源:中国广告    分类:专栏

    危机公关实操性很强,尽管不少专家总结出了各种字母组合的方法论,一线公关人员在遇到危机时还是要考虑采用何种打法。......

  • 写在小年夜的情话 时间:2018-04-16    tags:朱旭东 乐农 我们在行动 明星扶贫公益大行动节目    来源:中国广告    分类:专栏

    今天是上海的小年夜,也是世界的情人节。......

  • 真的有消费升级吗? 时间:2018-04-09    tags:叶茂中 冲突 消费升级    来源:中国广告    分类:专栏

    进入微博时代后,有心人总结出了一条现在的新闻传播规律:再火爆的新闻,影响力再大的新闻,在人们心智中的保鲜期也不过一个礼拜。这条定律商业世界里一样适用,只不过保鲜期稍微长一点而已。......

  • 意识是什么? 时间:2018-04-03    tags:陆亦琦 意识 星际迷航 消费心理学    来源:中国广告    分类:专栏

    在既往讲授市场营销课程时,我通常会先讲消费心理学的内容,因为构成企业或品牌市场优势的因素主要与人的心理有关,更精确地说:是与人类的主观意识有关。我们做市场营销或广告,之所以还有一口饭吃,主要依靠的并非客观数据(虽然数据也很重要),靠的主要还是对人类主观意识的理解与把握。或许是因为近期IT主导的高科技领域对人类的未来爆出了各种说法,其中不乏有对人类意识与承载形式的丰富遐想,所以今天才觉得有必要把意识,或者人类主观意识再拎出来深究一下。......

  • 年的味道,记忆的味道,家与传承的味道 时间:2018-03-19    tags:品味 味道 家与传承    来源:中国广告    分类:专栏

    这是年的味道。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 公关总监应该主内还是主外?

    企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。

  • 公关大咖采访记

    我一直做着自己的“公关50人”小项目,访问并记录服役长、有影响的50-100位业界领袖。因我的懒惰,半年下来才访了十多位,陆续在我的《金领手记》微信公号上发表。 边跟他们聊着我边想,什么样的人适合做公关?这些大咖的成功,对后来人有什么启示:新一代公关人如何弯道超车,把这些前辈拍倒在沙滩?

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?


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