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  • 请90后吃红烧肉的背后故事 时间:2017-10-26    tags:90后 朱旭东 创业    来源:中国广告    分类:专栏

    近期在上海幽静时尚的五原路上的一家私房菜馆里,我宴请了一群特殊的朋友——易居文化产业服务板块的8位90后员工,还第一次使用我们易居创研的技术进行了手机视频直播。没想到,一场小小的饭局,竟然有1200 多人在线收看直播,过程中留言弹幕还挺热闹。......

  • 细分的尽头与横向营销 时间:2017-10-26    tags:叶茂中 冲突 细分 横向营销    来源:中国广告    分类:专栏

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。 ​而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。 ​当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗?......

  • 公关人应该去上什么课? 时间:2017-10-10        来源:中国广告    分类:专栏

    找工作的时候,大家议论哪家公司工资高,哪家公司福利好,食堂好,班车好,有的正规调查显示,在吸引人才的各种因素中,培训也是一个重要的指标。可是从来没有人说过哪家公司公关培训好,因为公关从来没有一个像样的体系。......

  • 也谈工匠精神 时间:2017-09-29    tags:工匠精神 陆亦琦 可复制性    来源:中国广告    分类:专栏

    曾几何时工匠精神成了一个时尚的新名词,人们似乎一夜之间找到了对所有粗糙产品乃至服务质量的解释,都是因为工匠精神缺失了。似乎工匠精神也为这个介于工业与数字时代过渡期的社会指明了未来发展方向,无论是产品的精致,还是重新找回一种失去的精神。......

  • 初创企业何时开始做品牌? 时间:2017-09-12    tags:品牌    来源:李国威    分类:专栏

    最近不断接到这样的问题: “我们是刚刚创立的一个互联网企业,人还没有找齐,业务模式可能还要变,我们要做品牌吗?”......

  • 企业的任性 时间:2017-08-29    tags:企业的任性 典型案例 英国维珍 雅马哈 美国西南航空 三菱    来源:中国广告    分类:专栏

    近期与一位商学院教授一起讨论“企业的任性”,或许更精确地说“CEO 的任性”。这是个敏感但有趣的话题。其实任性的企业国内外都有,而且不少还成了商业史上一道独特的风景。企业的任性都有些什么共性与不同?不妨挑几个典型案例来看看。......

  • 大者广告 时间:2017-08-14    tags:丁俊杰 广告是什么 广告需求 广告服务    来源:中国广告    分类:专栏

    广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。......

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  • 为什么说你的产品创新是徒劳的?

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。

  • 发挥领导力作用的必要性

    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。

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    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?

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    快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。


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