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  • 企业正遭遇哪些公关困局? 时间:2017-08-11    tags:企业 公关困局 李国威 王者荣耀    来源:中国广告    分类:专栏

    最近企业总是出事,公关这个面临边缘化的行业又成了焦点。 腾讯游戏“王者荣耀”被官方媒体和自媒体猛攻,人们指责游戏让青少年上瘾,导致荒废学业,家庭冲突;腾讯股价下跌,千亿市值蒸发。腾讯启动危机公关,连续在自媒体上发文,采取“史上最严防沉迷措施”,实施健康游戏“三板斧”。这一过程不乏“阴谋论”,有自媒体暗指某大公司组织发起了这一次进攻。真的有攻击策划吗?如何应对大规模媒体攻击?......

  • 希望这张地产界年度榜单 不是艺术的一厢情愿 时间:2017-08-03    tags:地产界年度榜单 艺术的一厢情愿 中国房地产行业的体检报告 2017FA地产艺术榜    来源:中国广告    分类:专栏

    地产界有许多榜单,从月到年,从成交面积到销售金额,从综合排名100 强到上市公司50 强,各机构颁布的林林总总地产排行榜让人眼花缭乱。 而在这乱花渐欲迷人眼的地产榜单里,以丁祖昱博士领衔的易居房地产研究院和中房研协公司联合出品的各类地产榜单最为权威,成为中国房地产市场的晴雨表,更是中国房地产行业的体检报告。......

  • 源于效率的商业 时间:2017-07-27    tags:效率 商业 摩拜单车 商业价值    来源:中国广告    分类:专栏

    在摩拜单车出现之前,由政府主导的“便利”单车也曾试图解决使用者从公交系统到工作场所的“最后一公里”难题。但这种“便利”单车其实并不便利,它必须去固定的站点取车,在骑行后再还到目的地附近的站点。但由于提升便利度,或者用户体验,需要建立大量的站点,这需要时间与大量资金。这个过程必须一步到位,假如是逐渐增加的,你面临的将是尝试过的使用者,因为不方便,而选择放弃,不再等你改进。而摩拜单车利用一个现成的GPS 定位技术,就一举解决了取车与放车的难题。......

  • 知识经济时代, 如何提升自身综合竞争力 时间:2017-07-24    tags:吴品慧 知识经济时代 综合竞争力    来源:中国广告    分类:专栏

    在这个社会快速发展、信息急剧爆炸、人们认知悬殊而又快速趋于成熟的移动互联网时代,如何能够通过一些碎片化的信息迅速构建起有效的知识体系,是当代人必须具备的一种竞争技能。千淘万漉虽辛苦,吹尽黄沙始到金。竞争愈发激烈的年代,更有效地去辨别信息真伪、提升自身快速应变的技能,成为很多人需要去学习和思考的焦点。......

  • 闲论品牌 时间:2017-07-24    tags:丁俊杰 闲论品牌 品牌 中国品牌建设与发展    来源:中国广告    分类:专栏

    “品牌”于近期再度成为一个热词,这主要是由一件事引起的。2017 年5 月2 日国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017 年起将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”,消息一出,引起了各方关注。学界、业界、政府等围绕品牌皆动作频频,成立协会与研究机构、开设行业与学术论坛、举行奖赛等,忙得是不亦乐乎。俗话说“外行看热闹,内行看门道”,我们不敢自言是内行,但也想凑个热闹,聊上几句。......

  • 李国威:品牌延伸——企业扩张之痛 时间:2017-07-19    tags:品牌延伸    来源:中国广告    分类:专栏

    5月10日,中国第一个国家级品牌日,除了一系列品牌排名,企业在自媒体上晒成就,业界也在讨论影响中国企业发展的一个头痛的问题——企业快速扩张中要不要做品牌延伸,延伸的品牌怎样管理。 最大的挑战来自大型企业、国企、多元化企业和B2B企业。......

  • 2.5 次元吹的是什么风? 时间:2017-07-12    tags:二次元与三次元 现实与虚拟 BML Bilibili ACG ACGN     来源:中国广告    分类:专栏

    如果你想在年轻人的圈层里获得关注,二次元的族群是你不能不关注的群体。何谓二次元?百度百科的诠释是:该词广泛在ACGN 文化圈中被用作对“架空世界”或者说是梦想世界的一种称呼。......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围的可能性。 领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优势反而可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。 哪怕在集中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干妈,仍然不可能满足消费者的所有需求。只要依托有保障的产品力,抓住消费者需求的变化方向,完成心智上的差异化,就有杀出血路的机会。


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