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  • 广告是风,公关是太阳 时间:2016-11-18    tags:公关 李国威    来源:中国广告    分类:专栏

    看到这句话,我笑了。 这是“定位”理论之王阿尔·里斯在《广告的没落 公关的崛起》一书中,讲嗨时自然顺出的一句,这本让公关人热血沸腾的书,深扒了公关的价值。里斯深谙传播之道,树立一个新观点,最好找一个靶子,攻击一定要出其不意。 抬公关,就对准我们的兄弟——广告。......

  • 机器人取代你的工作? 不,二维码就可以了 时间:2016-11-13    tags:机器人 蒋美兰    来源:中国广告    分类:专栏

    2015年日本软银推出了Pepper机器人,这个售价约为18.9万日元的机器人,在刚推出时,立即创下连续7个月每分钟售出超过1000台的纪录。上个月,它还进入台湾,被国泰人寿聘用了10“人”,当起了保险推销员,它们不仅可以随着音乐的节奏翩翩起舞,还可以陪在大厅吵闹的小朋友们玩耍。......

  • 广告三度论:广告的高度 时间:2016-11-02    tags:广告;互联网;高度    来源:中国广告    分类:专栏

    在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下,广告业也面临前所未有之大变局,与以往所面临的危机不同,这次所遭遇的是整体性危机,即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。......

  • 机器人取代你的工作? 不,二维码就可以了 时间:2016-11-02    tags:人力;机器人;二维码    来源:中国广告    分类:专栏

    2015年日本软银推出了Pepper机器人,这个售价约为18.9万日元的机器人,在刚推出时,立即创下连续7个月每分钟售出超过1000台的纪录。上个月,它还进入台湾,被国泰人寿聘用了10“人”,当起了保险推销员,它们不仅可以随着音乐的节奏翩翩起舞,还可以陪在大厅吵闹的小朋友们玩耍。大受欢迎,深得民心。不止国泰人寿,台湾的亚太电信也录用了Pepper正式进驻门市担任辅助销售店员!亚太电信表示:“预计未来Pepper能为门市提升50%的客量,进而增加营收。”万事达的新加坡团队还特地为Pepper设计应用软件,未来顾客可以直接向Pepper下单,并以万事达信用卡结账。......

  • 广告的“新”与“旧” 时间:2016-10-24    tags:广告;新与旧    来源:中国广告    分类:专栏

    在人们的认知中,新似乎总是比旧好,新代表着希望、未来、活力,旧意味着陈腐、滞后、没落,新是要淘汰、替代旧,但真是这样吗?广告业中的新与旧,我们如何正确看待?新与旧的背后又隐藏着什么?透过现象看本质,或许我们能得到不一样的结论。......

  • 公关的老法术,哪些不灵了?(下) 时间:2016-10-24    tags:公关;媒体    来源:中国广告    分类:专栏

    现在每个企业都有自媒体,有个一万多人的企业找到我,说我们公司有36个微信号,需要这么多么?怎么能整合一下?......

  • 奢侈品做数字营销,该“端”着吗? 时间:2016-10-19    tags:奢侈品;数字营销    来源:中国广告    分类:专栏

    一个成功的奢侈品品牌,保有高冷及距离感是有必要性的。但,这是否就意味着,奢侈品的数字营销战略也该“端” 着呢?......

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  • 为什么说你的产品创新是徒劳的?

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。

  • 发挥领导力作用的必要性

    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。

  • 公关人的转型和职业归宿

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?

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    快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。


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