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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 叶茂中:舍得 —— 大舍才能大得 时间:2013-11-01    tags:大舍 大得    来源:叶茂中    分类:专栏

    汉语中的造词绝对是一门艺术,往往两个字之间,已经蕴含了太多太多的智慧。而这种词语之间蕴含的真理,也自然而然地体现在了营销之中。比如胆识,胆在先,而识在后。有胆量去抓住市场机会,往往比瞻前顾后好得多。比如虚实,虚在先,而实在后。虚是什么?虚可以被看作是认知,而实自然是事实,市场营销中很重要的一条原则就此出炉:认知大于事实。......

  • 叶茂中:营销需要专注 时间:2013-10-18    tags:营销 专注    来源:叶茂中    分类:专栏

    “人生最重要的两字就是专注。”——这句话是巴菲特、比尔·盖茨、乔布斯集体的信仰。甚至,乔布斯为了把有限的注意力高度的聚焦,把分散精力的事情都能够全都过滤掉,他做什么事情,都设定了优先顺序,只保留核心的诉求。......

  • 叶茂中:观察不等于洞察 时间:2013-03-11    tags:专栏    来源:叶茂中    分类:专栏

    市场到处充满了机会,观察无时无刻不在发生,但不是所有的观察都能带来结果,有的只是惊鸿一瞥,雁过留声。华生问福尔摩斯,为什么每次都是他先破案?福尔摩斯笑答:因为我总是在观察啊!华生自然很不服气:难道我就不观察吗?福尔摩斯问他,门外的楼梯一共多少台阶?......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。

  • 叶茂中:品牌的真相与价值提炼

    如果说,产品竞争(性能,包装,价格)——物质及技术的竞争,对应了消费者物质层面的需求;品牌竞争(心理感受,明确的附加值)——精神及心理的竞争,则对应了消费者精神层面的需求。

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    近期在巨人公司2015员工大会上,已经隐退多年的史玉柱谈到了战略,它将巨人网络的战略归结到“精品”二字,并引用了马云关于战略的内部讲话,要点就是马云规范了公司内部只有三个人可以谈战略,其余都得专注执行。战略究竟是个什么东东?二位大咖又是如何审视战略的?


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