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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 叶茂中:苹果的定价策略 时间:2015-09-13    tags:定价策略 叶茂中专栏    来源:定价策略    分类:专栏

    1963年,日本某钟表厂商第一次参加在瑞士的某世界钟表竞赛,拿下了第十名。 1968年,该日本厂商第二次参加该竞赛,一举拿下前15名。原因是日本厂商参赛的全都是石英表。而就算瑞士的机械表工匠技艺再传奇,对上石英表时在计时精准上也肯定是一败涂地,这是武器的代差,无法弥补。......

  • 叶茂中:如何让内容与社交结合? 时间:2015-07-17    tags:内容 社交    来源:中国广告    分类:专栏

    “每个人眼中看到的世界是不同的。”这句话在如今的互联网生活中得到了最好的验证。在1.0时代里,无论是门户还是论坛,所有信息都是公开平等面对每一个用户,新闻也好,BBS也罢,所有人共享着相同的信息量。......

  • 叶茂中:舒不舒服? 时间:2015-06-11    tags:叶茂中 用户体验    来源:中国广告    分类:专栏

    “中国区Messenger服务将于10月31日关闭。但不用担心,您的联系人不会丢失。系统内所有在线通信服务会整体迁入Skype。”2014年8月28日,中国的Windows Live Messenger(简称“MSN”)用户收到了这封微软Skype官方发来的邮件。这意味着MSN正式退出中国市场。这事其实早有预兆,2013年3月15日,微软宣布正式关闭全球范围内的即时通讯服务MSN,仅保留中国地区服务。然后又撑了一年半载,这个小绿人终于撑不住了。......

  • 叶茂中:企业家要有对终局的判断力 时间:2015-02-21    tags:叶茂中    来源:中国广告    分类:专栏

    先说两个三国时的战役:火烧新野和白衣渡江。 火烧新野,以退为进,因为志在西川,所以一时的败退无所谓。战术出发点建立在对天下三分的终局判断上,环环相扣,层层递进,直至刘备汉中称王,为昔日在隆中时对天下的判断画上句号。 ......

  • 吃出来的时代 时间:2015-02-16    tags:叶茂中    来源:中国广告    分类:专栏

    吃嘛,舌头图个爽,肚子图个饱。按道理说,吃的功夫,当然要靠舌头来投票。但是北咸南甜,地大物博那么大个地方,你总是众口难调的。你的美味,和我的美味,标准根本不一样嘛,豆腐脑的咸甜之争都闹到人家奥巴马面前去了。所以,你有时候不得不承认,一家馆子有没有生意,味道固然重要,但绝不是唯一。 咱们,先从小吃说起,比如黄太吉。......

  • 2014年过去了,我们都很怀念…… 时间:2015-01-15    tags:叶茂中 盘点2014    来源:中国广告    分类:专栏

    双11已经走了,双12还会远吗? 双12来了,圣诞节还会远吗? 各位看官,在节日多多的12月,钱包是否和2014年一样,所剩无几呢? 当钱包越来越空的时候,我们的心和我们的梦想是不是越来越满了呢? 哦,让我们暂停这年终总结般的节奏,只要问问自己开心吗?......

  • 营销与游戏精神 时间:2014-11-16    tags:营销    来源:中国广告    分类:专栏

    用游戏的营销心态,去做营销的游戏 在人生大方向上,没错,我们需要清晰地知道自己要往哪走,要有自己不可动摇的原则和不可逾越的底线;但在具体去贯彻这条坚硬的信念时,大可以以戏谑的态度去对待。......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 叶茂中:苹果的定价策略

    1963年,日本某钟表厂商第一次参加在瑞士的某世界钟表竞赛,拿下了第十名。 1968年,该日本厂商第二次参加该竞赛,一举拿下前15名。原因是日本厂商参赛的全都是石英表。而就算瑞士的机械表工匠技艺再传奇,对上石英表时在计时精准上也肯定是一败涂地,这是武器的代差,无法弥补。

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。


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