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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 冲突就是好名字——云峰山:名字也是一种竞争力 时间:2017-06-02    tags:叶茂中 冲突 云峰山 营销    来源:中国广告    分类:专栏

    在传播环境越发碎片化、嘈杂化的今天,不仅改名和起名要和策略密切相关,在很多时候,名字本身就是最重要的营销策略之一。在对市场环境、消费者和企业自身进行充分的研究以后,名字成为嫁接品牌核心竞争力和消费者的桥梁,所有营销活动都将围绕着品牌名和品牌核心竞争力进行匹配,最终在消费者心智中建立起一对一的品牌联想。......

  • 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓 时间:2017-05-16    tags:叶茂中 冲突 北大仓 营销    来源:中国广告    分类:专栏

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。 ......

  • 茗女裤:双终端战略解决蓝海陷阱 时间:2017-04-17    tags:茗女裤    来源:中国广告    分类:专栏

    从品类发展的角度来说,有竞争未必是坏事。市场和品类需要企业和竞争对手一起共同做大,只有蛋糕大了,才有足够的资源可分。只有一个品牌的空间里,虽然能够独占消费者资源,但却有可能遭遇渠道、经销商等方面的玻璃天花板。 ......

  • 小众和大众之间的冲突——太素:解决关键冲突,把小市场变为大市场 时间:2017-02-08    tags:太素 品牌 市场    来源:中国广告    分类:专栏

    有经验的人都知道,市场的大小决定了品牌发展空间的大小。但是,同样一个产品,在针对不同的市场时,带来的结局可能完全不同。如何从消费情境、广告诉求上为产品和品牌选择一个更大的市场,其实是一个蛮有意思的营销问题。 太素核心价值探寻的过程,就是一个如何为小众的素食品类,找到大众市场的过程。 ......

  • 在冲突中找到卖点:柒牌与中华立领 时间:2016-12-14    tags:品牌 产品 创新 柒牌    来源:中国广告    分类:专栏

    对于任何品牌而言,产品都是其核心组成元素,你只见过好产品没有成为好品牌的情况,却不可能有好品牌没有好产品的例子。在大多数消费品品类已发展非常成熟的今天,对于品牌来说,在产品创新上发力刻不容缓。......

  • 安盛天平车险:好司机烦车险 时间:2016-10-11    tags:品牌 差异化 车险    来源:中国广告    分类:专栏

    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。 ......

  • 鱼酷:冲突之上的识别 时间:2016-07-05    tags:叶茂中 鱼酷 鱼骑自行车    来源:中国广告    分类:专栏

    我们常强调,Logo作为品牌视觉最重要的元素之一,不仅是一个标识和一个身份,更应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务,应该作为形象的载体,成为品牌资产最重要的一部分。......

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  • 论“中国元素”

    前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂,我等吃瓜群众看得也是津津有味,众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象,当然是否影响不在本文关注之列,但此说法倒是勾起了另外一个问题,如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签,那么中国元素到底包含了哪些内容?这个问题看似稀松平常,但如果想掰扯清楚,还真是要费一番口舌不可。

  • 直播是时尚秀下一个新阵地吗?

    一想到直播,第一联想就是网红。似乎直播就是许多网红主播的大本营,马上就会消退。其实并不是的。直播的模式在初步获得市场接受度后,现在开始进入整合期。不同的直播形态开始诞生,也不再是只有粗制滥造的品质出现在直播平台上。

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    互联网给我们带来了数字时代的不少生活便利,也极大地丰富了我们的词汇量,假如我们能接受语言是一个不断变化发展、活的思想载体,那么我们正在经历的正是一个新词爆发性增长的时代,只可意会不可言传的逼格正是近几年来风头正劲的一个新词。

  • 脑洞模式:原生广告的新玩法

    一篇题为《什么?梅长苏没死?》的文章刷了朋友圈。


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