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李志恒

  • 李志恒:工欲善其事,必先利其“器”——广告媒体工具 时间:2015-02-23    tags:李志恒 广告媒体工具    来源:中国广告    分类:专栏

    人与其他动物的最大区别在于会使用工具,从第一产业的种植设备、挖掘设备,到第二产业的生产流水线、机器设备,对于工具都有着清晰的认识和辨识。但进入先进的第三产业的快速发展,对于工具这样一个概念通常会比较的疑惑,特别是广告媒体行业通常对于工具的概念不是特别的清楚,但工具对于我们的日常的经营业业务的开展又起着非常重要的作为,我们需要对于广告媒体的工具进行清晰的理解......

  • 发挥领导力作用的必要性 时间:2014-10-30    tags:领导力    来源:中国广告    分类:专栏

    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。......

  • 省广股份收购整合策略分析 时间:2014-03-12    tags:省广股份 整合收购 策略分析    来源:李志恒    分类:专栏

    省广股份自2010年5月6日上市以来,毫无疑问地成为中国本土传媒广告股中的最亮的一颗明星,受到投资者的热情追捧,其间它的多起收购整合手笔也为行业所津津乐道。众所周知,收购和整合是企业上市之后的一项重要工作,而收购和整合的目的,我想则是为了弥补企业自身或是所处整体行业的一些先天不足以达到均衡发展。我将以这样论点作为基本前提来对省广股份的收购整合进行一些必要分析。......

  • 4A集团在国内的整合收购策略分析 时间:2014-02-17    tags:4A集团 国内收购 策略分析    来源:李志恒    分类:专栏

    李斯投资管理顾问公司董事长 率先将专业媒体代理的概念和业务模式引入中国, 成为中国第一家专业媒体代理公司——实力媒体CEO......

  • 李志恒:上市广告传媒公司整合收购策略分析 时间:2013-12-30    tags:李志恒 专栏    来源:李志恒    分类:专栏

    近两年上市广告传媒公司进入快速上升期,股价一路上涨。在经济大环境不景气,大盘一蹶不振的情况下,传媒股获得如此好的成绩实属不易。取得如此佳绩除了政策的支持外,整合收购是促其快速增长的重要原因。......

  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析 时间:2013-11-28    tags:广告传媒业 价值链    来源:李志恒    分类:专栏

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。......

  • 李志恒:资本之风吹拂下的中国广告新10年 时间:2013-10-18    tags:中国广告 资本    来源:李志恒 胡正起    分类:专栏

    2011年,中国的广告业第一次突破3000亿元人民币规模,从2000亿关口来到3000亿,中国广告业花了3年时间。而在此之前,从1000亿关口来到2000亿,中国广告业则花费了将近7年时间。整个行业的加速度发展态势趋于明显,国家政府层面也看到了这一点,2012年起,针对该行业的利好政策密集出台,最引人注目的莫过于2012年5月,工商总局制定发布了《广告产业发展“十二五”规划》,广告业的发展规划第一次被纳入国民经济与社会发展规划体系。......

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    为《中国广告》写专栏两年了,对这样一本权威专业的杂志,我从不敢怠慢,每月开头仔细梳理思想,认真码字。不过有些朋友说你写东西不接地气,我们每天工作中真正烦的事情你怎么不讲?

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    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

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    这个时代没有圣人,如果你是,请绕道。欲望是人的本性,欲望带来需求,需求需要满足。这就是市场营销的基本规则,你想要的,我满足你。你不那么想要的,我逼着去满足你。其实在这个物欲横流的社会里,可能最无用的就是“满足”二字吧。


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